下午三点多，身在上海的许飞，刚刚结束当天晚上演唱会的彩排，还没有吃上饭。她告诉《商学院》杂志记者：“创业让我的生活变得更丰富、丰满。”
2006年因参加“超级女声”比赛而进入娱乐圈的许飞，与这个圈子的关系如她的声音一样，若即若离、不温不火。2016年年底许飞发表了《少年去游荡》原创专辑，出道十年，当她以作曲人身份交出十首单曲的答卷时，许飞不仅完成了从歌手到独立音乐人的转型，身上还多了许飞吉他私塾创始人、飞跑团团长的标签。
创业梦想和商业诉求不矛盾
并非追赶“双创”的浪潮，早在2010年，许飞就在位于北京苹果社区的街区，创办了以自己名字命名的“许飞吉他私塾”线下培训门店。据她说，这家店是那条商业街上唯一一家活了五年还能正常营业赚钱的公司。那一年她发行了自己第二张个人EP《二十六度》，其中作为《陪你去看流星雨》的片尾曲《左半边翅膀》的火热让许飞的名气大增。
吉他私塾的slogan是“除了弹琴，我们也弹梦想。”谈起创业初衷，许飞表示并非完全出于财富积累，“对我来说，创业是学习的一个途径。”根据许飞自己的经历和观察，她发现与钢琴培训不同，除了专业音乐学校，吉他的学习途径有限。在艺人圈她身边有很多朋友想学吉他，比如她教过的高晓松、水木年华、江映蓉等，但找不到合适渠道。同时又有很多弹吉他十年、二十年的音乐人，虽然一技在身，却没有合适的平台发挥而依旧生活清贫。于是，她想到提供一个平台，让想学琴的人能够找到优秀的老师，而吉他手们通过利用自己很多的富余时间，通过音乐而生活得更加体面。就这样，私塾就成立了。
“我们这个店很小，根本承载不了我自己心里的那个愿望。”许飞说回忆说，“那个梦想是很难实现的，但因为年轻，无知者无畏，就这么做了。”那时，门店装修完后，物业来查消防有没有做好，这时许飞才知道开店还需要注册营业执照。
拉卡拉总裁孙陶然在《创业的三十六条军规》一书说，梦想是唯一的创业理由。与其他创业者一样，艺人们换上创业的赛道，除了有个人自驱力和梦想指引，同时也会受到行业大势的影响。
有一个事实是，在早期无视音乐版权的互联网播放环境的冲击下，中国唱片行业萎靡，销量连年下滑，很多音乐人不得不依靠“副业”来支持“主业”。2010年，著名音乐制作人宋柯开始筹备自己的烤鸭店，次年他辞去了太合麦田CEO的职位，虽然这家公司签约了李宇春、刀郎的数字版权。2012年宋柯的烤鸭店开业时，关于“唱片已死”的感叹让无数音乐人唏嘘。但很快他和高晓松又一起转向恒大音乐任职，直至在2015年二人双双进驻阿里音乐。随着，数字音乐版权环境向好，似乎又在宣告其实音乐未亡。
许飞也告诉记者，如果仅仅是为了赚钱，“踏踏实实做好艺人就好了。”既然可以依靠音乐生存，那么创业就可以不顾及商业利润了吗？
也曾有人发问，“超女转型”要创业是为了for fun还是for money？问及这个问题，许飞直言，如果这件事情不赚钱，她觉得是“犯罪”。因为让老师们凭借音乐而生活体面的目标就无从谈起。“不是不在乎经济利益，而是出发点是更大的心愿。”她希望能为更多人提供真正的服务。她愿意把大部分收入分配给授课老师，因为如果真的帮到所有人之后，她自己自然会成为收获更多的人。
跨界并非是给自己留一条后路，许飞深知每一行做好都不容易。她并不认同“转型”或者换赛道就可以成功的理论。如果在一个领域内做不好，换到另一行也不一定做可以做好。反而在当下的领域深耕，努力做到最好，才会获得取之不尽，用之不竭的持续发展的力量。
看准了吉他培训市场的供需不平衡，加上又是自己所热爱的吉他事业，所以，这个方面她一做就是七年。
起初会多一点关注，但是最重要的还是产品和内容
吉他私塾的定位是打造“音乐便利店”的商业模式，针对以兴趣为出发点的零基础音乐小白，不以谋生或考级为目的来学习吉他。许飞认为，大多数人对音乐的需求是带有场景的，比如表白、求婚、生日或者亲子间互动等。根据积累的场景需求，私塾会设计不同的课程。
学习音乐真的如此简单吗？许飞说，一般来讲，上完课回去后能每天练习，三天就可以完整弹唱一首简单的曲子。如果不练习，则可能需要时间更长，因人而异。这种便利、快餐式的学习或许并不能达到很高艺术造诣，“我们要做的就是不破坏你对音乐的想象力，不会让你觉得这件事情枯燥。”许飞说。
也有少部分学员会希望认真系统学习下去，私塾也会有相对专业的课程，但是，大部分人的需求还是兴趣为主。“音乐变为一种自我表达的工具，这就是我们的定位。”
她认为，音乐教学的市场非常广阔，因为没有人能抗拒音乐。在音乐教学领域跨界创业比较知名的，还有胡彦斌的在线音乐教育平台牛班，目前在上海、北京、南京、深圳也开设了线下校区。第一批线上明星导师如谭维维、丁当、郁可唯等成为平台流量拉力，但是，发展到线下后，音乐学堂是否能满足更多学员在可承受经济范围内提升演唱、弹奏水平，才是最终市场竞争力。
关于这一点，许飞认为，在早期宣传过程当中，“许飞”这个名字会有一些明星效应，吸引一些好奇的人来参与。但时间长了，不但不太容易借力，反而因为你是“许飞”，学员的要求会非常高。如果没有达到他们的期待，他们很容易失望，认为你做的并不好。
“艺人的创业就是在一开始的时候会比别人多到一点点关注，但是能不能持续做下去，还是要看你自己的内容。”许飞说。
与想象中不同的是，目前吉他私塾的学员大部分并非是许飞的粉丝，而是更多音乐小白，如喜欢音乐的白领、学生，还有一些希望进修的明星艺人。而私塾的老师主要是国内专业学校毕业的比较好的吉他乐手，一个校区有二三十个老师。
非专业选手可以找专业团队
对于艺人来讲，跨界商业的成本较低，往往是“有余力则创业”，不至于像一些草根创业者一样抵上身家性命，孤注一掷。许飞坦言，自己的工作和生活并没有那么饱和，除却做音乐，她还有时间去学习其他技能、结交朋友。
偏感性的艺术行业与偏理性的经营管理之间的矛盾，以及明星时间和精力的分散，成为人们质疑明星创业成功的主要因素，往往把他们当做“非专业玩票”选手。确实，除了幸运，许飞认为吉他私塾的第一家店铺能持续经营，自己确实投入了大量的时间和精力，有足够耐心，进而做出一点点口碑。生于吉林，许飞的父母早年在东北就经营自家餐厅，跟随女儿来北京后，许飞曾帮父母在北京投资了一家餐厅，由他们负责经营。看似不沾烟火气的许飞，有自己的独家经营心得。不过，她也承认自己并不擅长带团队，做得也不好，并且自己管理很累。
这两年，私塾专门聘请了职业经理人和其他运营管理者，具体事物由他们负责，而许飞只需要跟管理层交流、探讨。她说，这是一种“自知之明”。请专业的人干专业的事，这一条是创业者普遍应遵行的法则，事必躬亲未必能孵化出好结果，特别是作为公众人物，经常分身乏术的明星，则更需要靠谱的合伙人和团队。
吉他私塾在去年已经完成了天使轮融资，而投资人也都是许飞的朋友并且成为私塾的联合创始人，比如擅长融资的优客工场CEO毛大庆、擅长运营的悦跑圈CEO梁峰，以及光线传媒副总裁刘同。除了可以整合资源形成合力，重要的是，“他们并不会去干预我的想法。”许飞说。
融资之后，这部分钱主要用来扩大公司队伍。目前，私塾的线下店还主要依托优客工场在北京的布局，共发展了六个校区。许飞表示，今年会广州、沈阳等城市开设旗舰店，同时也会有新的诸如优客工场角色的合作伙伴加入。
音乐创作与音乐创业的异同
当问及创业中感觉最吃力的事情，许飞回答：“我觉得想做好都会吃力。”她深切感触到，现在做音乐基本没有门槛，会两个弦就可以当“创作歌手”，但是如果想创作出既能经受住市场检验，同时在人文关怀上达到一定高度的作品，一定不是随便做着玩就可以的。从这点上看，创业和创作没有差别。目前创业门槛降低，但要创造出既被市场接受又能对人们生活有贡献的产品，而不是简单抄袭或者复制，依然很难。同时，音乐创作更难的是，“它不是光投入精力就可以的，不是说你去创造就可以做得好。”许飞说。在创作上更需要时间积累、汲取，跟创业不太一样。
其次，相比之下，音乐创作更向内，需要与自己对话，而创业则更向外，风里来雨里去。创业让许飞单纯音乐人的生活更丰富，但也面临着一般创业者都需要权衡的问题——如何适度营销自己？
“时间怎么分配，是不是要每天出去social？”她认为，当自己的产品做得足够好的时候再去宣传、推广才有意义。七年创业历程，她很少应酬。“这是我自己的选择。每个人选择的不一样，包括产品属性也不一样。”
音乐是核心，创业和跑步都是自我提升途径
许飞去年参加了“联想之星”创业训练营，这是她几年创业征途唯一一次专业学习。确实，她感觉在这里的学习速度远远超过自己去经历，汲取创业经验的渠道更多。喜爱读书的她，现在也会阅读诸如《创业维艰》、《异类》、《从0到1》和吴晓波出的商业类书籍。
如果创业是与音乐并行的学习途径，跑步对于许飞来说，则是为音乐创作而生的学习方式。她把跑步看做提升自律能力，学习时间管理的一种方法。从2014年2月开始跑马拉松比赛，她是当时国内第一位完成世界六大马拉松赛事的音乐人。跑步为她的音乐创作带来了很多灵感和能量，新专辑的整个创作背景都是奔跑在日本、柏林、成都等世界各地。 “我相信不会有人天生喜欢跑步的。”许飞仿佛在说，没有人生下来愿意“自虐”，也道出了坚持跑步之难。作为纯粹的生活兴趣，“我并不是说多么热爱它，我其实是感谢它的。”
她告诉记者，音乐、创业和跑步几乎各占她个人精力的三分之一。不过当她站到台上演唱的那一刻，她希望观众看到的是一个纯粹的音乐人在享受舞台，音乐仍是她的主业。
目前，吉他私塾的愿景是“让三亿人弹起吉他唱起歌”。问起“三亿”的数字是如何来的，许飞解释这与中国手游用户数量有关，她希望有一半玩游戏的人能够弹起吉他、唱起歌。“我相信这并不是很奢侈的事。”根据艾瑞咨询2017年发布的《2017年中国网络游戏行业研究报告》数据，2016年移动游戏用户规模约5.21亿人，而PC端游戏用户规模约为4.84亿人。目前私塾还主要是线下教学，许飞透露，“一步一步来，我们进步很慢，但是我们会做线上的吉他培训。”一直慢慢走的许飞，并不着急飞得很高。
峰瑞资本董事张炬告诉记者，其实创业的成功率甚至低于2%。所以，不过度对明星创业者追捧或质疑，他们本质上只是资源多一点的创业者。找专业的合伙人和执行层，适度利用自带的明星光环，踏实做好产品和内容，是创业者们需要做好的心理准备。对于名气更大、资源更多、商业才能更突出的大明星玩家来说，不积跬步无以至千里的商道也是需要遵行的。品牌永远是资源，而个人品牌要永远靠谱下去更需要不断提升、维护。
