昨天用了格瓦拉电影安卓客户端，使用它购买了一张使用微信付款的价值11元的imax版星际穿越电影票。 

和一般的电影购票app不同，格瓦拉电影是那种能够一直陪伴你观影直到结束写影评的应用。 

格瓦拉电影来自格瓦拉生活网，与大众点评类同专注于本地生活服务。但与大众点评等网站只部署一个手机应用相比，格瓦拉生活网像之前的豆瓣网一样将其服务细分为几个不同的应用。分别有格瓦拉@电影、格瓦拉@演出、格瓦拉@健身和格瓦拉@运动。不过也正常，本身对于格瓦拉来说这几个不同的服务虽然同属于城市娱乐，其中电影与演出同属于主要通过票务来提供服务，但站在用户人群的角度来说，这几个分类面对的是不同的一批用户，或者说这几个分类间没有必然的联系，用户在使用其中的一个服务的同时一般也不会使用到其他服务。分开来更专注，况且格瓦拉本来就是一个主要依靠电影票服务盈利的网站。 

先来说说格瓦拉电影给我的最大的惊喜吧。观影小助手、附近电影和扫描取票。 

观影小助手真的是一个惊喜，我之前用过美团电影、时光网、微信电影和百度糯米，但没有一个应用能够这么“贴心”。它基本上从你购票完成后能够进行时间提醒、影院交通选择、影院附近消费等各种服务（因为现在观影结束后观影小助手不能调出，所以凭记忆说出了几个我印象深刻的功能）。很显然，格瓦拉电影是一个想要陪伴你从电影挑选、在线购票、观影路上交通、影院附近娱乐、影院取票、影院观影以及电影点评“一条龙”的应用。你会发现它重在体验，想要成为用户的一个朋友，而不是一个单纯的工具。据说在观看某些影片结束的时候还会温馨地提醒你片尾有彩蛋！直击影迷的痛点。时间提醒上，分为几次提醒，都是关键的几个时间点。 

 附近电影，刚刚把玩时发现的，在app首页是一个地标logo的形式，点击之后会进入另外一个页面。这个页面根据你的所在地为你提供个性化的电影和影院推荐。例如我点击之后它向我推荐了三个电影院，分别是距离我1.6km、900m、4.5km，由此可见这个排序不单单是根据距离排序，还综合了其他元素推荐的。在这些推荐页面中，有电影院名、地址、距离以及多长时间后上映的电影信息，推荐的电影是2个钟内的，也就是说这个功能提供的是一种面对即刻想要找电影观看的人群。再一次直击痛点啊，用户在脑中闪过一丝想要看电影的冲动后，这个应用能马上满足用户需求，推荐几个在2个钟路程内的电影院，省去了很多繁琐的选择，有时候提供用户多种选择未必是一种好的解决方法。 

扫描取票。每一个在线购票app都需要有影院取票的步骤，要怎么取票呢？影院中放置着自动取票机，美团电影、时光网和微信电影都使用同一种做法，通过向付费的观众手机发送取票码，用户到了影院取票机通过输入至少7位以上的取票码才能取票。但格瓦拉提供了一个便捷的取票方式，通过微信经常使用的一种方式，扫描二维码。如今扫描已经无处不在了，这么简单的动作甚至都不用用户学习，只需要网速不是太差的话，这个步骤比输入取票码快捷太多了。当然啦，对于我这种手机网速使用龟速来计算的用户来说，格瓦拉也提供了取票码。 

格瓦拉在通过一种UGC——观影体验——UGC的方式来实现一个循环。用户在想要看电影但不知道看哪部电影的抉择期间可以通过观看其他用户的观影反馈（也就是影评）来决定是否观看，进而购票观看，观看完过后格瓦拉鼓励用户写下感受，又是一个UGC的过程。这种玩法其实和时光网还有豆瓣电影一样，它在寻找一种不同，将自己与猫眼电影等一味以低价为最大竞争力的购票应用区分开来，做一个社区，将社区用户导流到购票中去。豆瓣电影和时光网依靠本身网站的一个电影资讯还有影评吸引了一大批用户，在这一大批用户的基础上推出购票就是理所当然的事了，这种引流也会很容易，基本上是网站内容之争，避免了和其他购票应用拼低价的困境。但是这个社区做不做得起来是另一回事，因为格瓦拉电影就是单纯用来购票的网站，它一开始的定位就是一个工具，提供一个购票的解决方案的应用，它所能够走出的步伐其实并不大。格瓦拉的影评其实是一种类似于微博的短评，没有足够深度的内容，也没有电影方面的各种资讯，这使得用户只在需要看电影的时候才会想起它。 

在格瓦拉的电影页面上，我发现了预告片，认真点往下拉的话还能看到很多张剧照，影片信息，还有用户短评。预告片调用的是爱奇艺的视频。其实预告片是挺出乎我意料的，对于很多影迷来说，决定看不看电影其实很大程度上是取决于预告片的，很好的一个做法。剧照的话其实也可以省去，不过格瓦拉巧妙地将剧照藏起来了，需要的用户可以自行下拉观看。 

基本上这是我这次在格瓦拉购票体验所看到的，以后或许还会有继续也说不定。 这次格瓦拉优惠实在太大了，观看imax电影居然票价仅需11元，需要通过微信付款。虽然说这家影院是新开张的，不过这种优惠力度实在罕见，也让我观看了人生中第一部imax电影。优惠选项中还有华夏银行、浦发银行、建行信用卡支付立减10元、广州银行立减8元等优惠。这些银行为了占市场也是付出挺多。不过不管怎么说，微信和格瓦拉这次才是下重本。 经过这次体验，其实我对于格瓦拉的好感增进了好多。格瓦拉其实知名度很低，如果你不是经常买电影票，其实很难察觉到它的存在。而且它的名字又是那么的容易忽视……种种原因导致格瓦拉知名度低。如果问我下次要看一部电影的话会选择哪个app，其实对于我这种穷学生党来说，还是要先看看哪里搞优惠。但先去哪里看呢？我会选择格瓦拉。 其实它的优惠和它的体验已经起到了一定的作用，我会优先选择这个应用。 

参考阅读： 

格瓦拉和它的小伙伴们：颠覆万达的路径http://www.huxiu.com/article/22997/1.html 

格瓦拉：在线电影票预订的O2O革命怎么个闹法？ http://www.huxiu.com/article/22997/1.html （评论也很精彩） 

【i黑马榜】六大让巨头战栗的在线票务玩家 http://news.iheima.com/index.php？m=content&c=index&a=show&catid=6&id=113774