泡泡玛特的1000亿市值，引发了许多人讨论。
这是一家做潮玩盲盒的公司
盲盒就是你去买一个玩具，买的时候是给你一个盒子，不知道里面是什么，它会随机出现一套中的任意一款，就像当年小浣熊干脆面里的卡牌一样。另外还可能会随机出现一款隐藏款，买到了就跟中大奖一样，而且在二手市场上的价值也比普通款高5-10倍。
潮玩是什么意思呢？潮玩是时尚玩具的简称，也被称为艺术玩具，或设计师玩具。设计师把自己的独特设计融入玩具之中，玩家买的是对艺术家的认可。
它不只是盲盒
1000亿市值是什么概念？如果说这个公司一年净利5个亿，那就需要200年才可以挣到1000亿，所以说这是一个很高的预期。
有人说泡泡玛特只是资本的游戏，只是去资本市场收割韭菜的。
我们这里不对它是否值1000亿做讨论，只分析一下他们产品。
还有人说泡泡玛特的本质是赌博，因为他们成功的关键是盲盒的玩法。
这事怎么说呢，我觉得盲盒玩法成就了泡泡玛特，这个说法应该不算错。因为泡泡玛特并不是一个新公司，它是一家已经成立了十年的公司，成立之初就专注在潮流玩具的领域，在2016年以前都是连续亏损，而16年推出molly系列盲盒之后一举引爆市场。2017至2019这三年间，泡泡玛特的营收分别为1.58亿、5.14亿和16.83亿。其中，2018和2019这两年的营收增幅分别高达225%和227%。
所以说泡泡玛特的成功应该是与盲盒的玩法是分不开的，这个洗不白，也没必要洗白。
但是泡泡玛特除了玩盲盒，还全球签约设计师，自己推IP，开线下玩具展，动作不小，完全是一派做潮玩的架势。如果只是做个赌博游戏，那完全没必要去做这么重的线下玩具展。
而且，如果只要盲盒就可以成功，那也解释不了为什么泡泡玛特的利润一半是来自于其最成功的IP - molly，其余的产品玩法都一样，但并不如molly那么成功。
所以盲盒的背后，一定还是有需求在支撑molly的成功的，这个需求是什么呢？
大家有兴趣可以自己买一个看一下，我就买了一套泡泡玛特的molly的一天系列。
我是非常喜欢这么个小东西的，59元也就是一杯星巴克的钱了，很难想像59元能买到这么精致可爱的小玩具。
这样有设计感的玩具放在海外也许能卖几百上千，只有在中国这样的巨大的市场和强大的供应链支持下，才有可能做到卖这样价钱而不亏本。这也许也是泡泡玛特前些年一直亏损的原因吧。
泡泡玛特本质上是手办的大众化
其实还有一种相似的产品，叫做手办，只是手办会更加依赖知名IP，如电影、动漫、游戏等等。手办的历史和需求已经很多年了，但是一直只在宅男和二次元玩家的小圈子中流行。它不光卖的是设计和限量，也卖圈子内玩家对二次元共识和回忆。
手办往大里说就是艺术，它满足的不是人的生理需求，更多的是心里的满足。只是说因为IP的关系，它又只能局限于喜欢这个IP的圈子。
相比于几百上千块去买一个手办，我会更愿意花上几十块钱买这么一个小玩具，放在桌上赏心悦目，心里会有愉悦和安心的感觉。
泡泡玛特的玩具设计得更加普适，大胆使用鲜艳的颜色和利用各种生活中的场景，传达的是现在都市年轻人的各种想像。
你看前面那个穿睡衣的女孩molly和身边的小猫，多么像都市中独自生活的女孩自己，而且萌态可掬楚楚可怜，会让所有的人都爱上它。
同时它的IP本身是没有故事的，并不是某些二次元动漫中特有的人物。
也正因为没有故事，才更有机会出圈，才更可以让我这样原本对这个IP一无所知的人也可以一眼就喜欢上。
也正是因为没有故事，所以才可以只卖情绪本身。手办卖的可能是IP，而泡泡玛特卖的是情绪，IP只是情绪的载体。
泡泡玛特的本质不仅仅只是个赌博游戏，它的本质应该是潮玩甚至是艺术品的下沉和出圈。
通过设计和价格让原本不是潮玩用户的人群，成为了它的用户，让追求精致和时尚的人群可以很便宜的价格买到这样的玩具，只是放在桌面就可以了。
这与买装饰字画放墙上没什么区别，而且更加的便宜。
赌博追求的是不确定性，让人想要再来一次，它带给我们的是多巴胺。
而好的设计给人的是美，是满足感，它带给我们的是内腓肽。
看不懂泡泡玛特的需求的，实际上是不懂当代年轻人内心的空虚和寂寞。
