本书的作者叫成杰，并非马爸爸本人。作者根据马云在公开场合的演讲，以及一些相关案例，论述了创业者在创业过程中需要培养的能力和注意事项。
包括了创业精神、经营模式、市场策略、市场营销、创业心态、企企业文化、领导力、融资方略八个方面。
1.一个人有知识，有见识，最终才会有胆识。
2.行动和速度是成功制胜的关键。
3.多学习，善于思考；多行动，善于感悟；多坚持，善于反省；多付出，方可收获。卓越就是永远比别人多做一点点。
4.一个人的痛苦，与天下相比便不能算是痛苦；一个人的仇恨，放到天下便 也不能算是仇恨。大胸怀和大包容是解决一切问题的思想根源。
5.用人品去感动别人，用改变去影响别人，用状态去燃烧别人，用实力去征服别人，用行动去带动别人，用坚持去赢得别人。
6.不熟悉的领域不要做，坚持做一件事能做到极致，你就成功了。专心、专注、专业，你才会成功专家，成为专家才会成为赢家。
7.标新立异，永远不做大多数。
8.不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时。
9.善于借用别人的力量：把别人的时间、精力、资源当做自已的去做，才能做好。善借不是目的，为已所用才是善借的真谛。
10.周鸿祎说：”赚钱没问题，我不反对。但我说的赚钱是要赚大钱“。而他赚大钱的方法是免费的。免费的最大好处自然是能种累积起巨大用户群。彻底的免费永远是陷阱。对企业而言，无论如何变化商业模式，始终要有收入来源。与免费相联系的商业模式通常是广告和增值服务。
11.一穷二白并不可怕，可怕的是没有一个清醒的头脑去面对困难，没有将”无“变为”有“的智慧。
12.只有那些不满足于现状，渴望着点点滴滴的进步，时刻希望攀登上更高层次的人生境界，并愿意为此挖掘自身全部潜能的年轻人，才有希望达到成功的巅峰。梦想是虚幻的，只有让它生根、发芽、开花、结果，梦想才有实际的意义。
13.你要得到多少，就必须先付出多少。任何东西只有先从你这儿流出去，其它东西才会流进来。我今天的收获，是我过去付出的结果；假如我想增加明天的收获，就要增加今天的付出。
14.适时放弃，不一定是失败者。如果想赚钱的话，必须先让对方赚钱。暂时地放弃一些利益，是为了得到更多的利益。关键是，你要有乐观的心态，相信有失必有得。
15.活用失败与错误，是自我教育和提高的有效途径，把它视为仅是一时的退却或应该克服的考验。强者依靠自已解决问题。
16.反省的过程，就是学习的过程。在成功的道路上，你没有耐心去等待成功的到来，那么，你只好用一生的耐心去面对失败。”失败是成功之母，检讨是成功之父“
17.创新来源于不断学习，不学习就没有新思想，也就不会有新策略和正确的决策。学习是一种新型的劳动。
18.只有建立内心的价值系统，才能把压力变成生命的张力；只有具备不断的行动力，才能把知道的转化成做到的，最终才会达到人生中理想的高度。
19.卓越领导者的三项基本功：说故事、谈梦想、给希望。
20.合抱之木，生于毫末。九层之台，起于累土。
21.千万不可把钱闲置起来，学会用积蓄去投资。商业是不断增值的过程，所以要让钱不停地滚动起来，攒钱只会让人变得越来越贫穷，因为连他的思维也贫穷了；赚钱会让人富有起来，因为这是一个富人的思维。攒钱是成不了富翁的，只有赚钱才能赚钱富翁，这是一个普通的道理。并不是说攒钱是错误的，关键的问题是一味地攒钱，花钱的时候，就会极其的吝啬，这会让他获得贫穷的思想，让你永远也没有发财的机会。增值。
22.时该要有忧患意识。当生活太惬意、舒服了，就要警惕了。
以下为经典马云语录：
为什么我的座右铭是“永不放弃”？因为这个世界上的失败就是放弃，放弃其实是最容易的。所以我想讲的是，活着就是胜利。这个世界上最痛苦的是坚持，而最快乐的也是坚持。
我深信不疑我们的模式会赚钱，亚马逊是世界上最长的河，8848是世界上最高的山，阿里巴巴是世界上最富有的宝藏。一个好的企业靠输血是活不久的，关键是自己造血。
从战略到结果，企业需要落实每一个过程的细节，需要落实产品、质量、服务的管理机制，更需要踏实谨慎的态度。
营销营销，顾名思义经营在前，销售在后，经营为本，销售为末。实践证明，在商品市场经济的时代，新产品的寿命不断缩短，任何时候都有可能被超越，被取代，营销正是适应这种新变化而产生的。
这个世界，有这么一小撮人，打开报纸，是他们的消息，打开电视，是他们的消息，街头巷尾，议论的是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。你的目标，应该是努力成为这一小撮人。
一个缺少文化的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有文化的网站也将是一个缺少灵气、无法大量凝聚人气的网站。我们提倡的价值观、企业文化不要在口号上，而要在行动上。
创业者也许有多重身份，但最重要的就是有领导身份，领导者的意义在于不是一个人把所有的事情都做完，也不是把所有的事情你都交给别人干。创业路上，创业者们不要做孤胆英雄。
要找风险投资的时候，必须跟风险投资共担风险。
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