不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
认真的女人最美丽
你未必出类拔萃，但肯定与众不同
你不理财，财不理你
这些我们耳熟能详的语句，既不是出自爱情诗集，也不是来自心灵鸡汤，都是经典的广告语。
台湾《动脑》杂志每年都会征集广告流行语，然后评选出年度的金句奖。刚刚提到的这几句话都是当年的获奖金句，足以说明它们的社会影响力不容小视。
金句的力量，不仅让它变成生活中的流行口头禅，还能让产品从众商品中脱颖而出，瞬间跳到用户心中，达到事半功倍的效果。
那么，写文案的过程中，如何创造出让人口耳相传的文案金句呢？
第一个技巧，巧用反义词。
2017年台湾广告流行语金句奖中，就有好几句用到这个技巧。比如说，全联福利中心的“富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去”。在这里富裕的“富”和省钱的“省”就是一对反义词。“富不过三代”和“一袋袋省钱”这两种行为也形成了对比，用前者的昙花一现反衬后者的细水长流。因此，这句广告语才能这么深入人心。
第二个技巧，押韵脚。
所谓押韵，就是短句的最后一个字要求韵母相同或相近，或者是最后一个字的平仄，也就是声调要统一。这样念起来朗朗上口，非常好记。
押韵的文案其实有很多，就像之前提到过的新百伦文案：“人生没有白走的路，每一步都算数。”这里的“路”和“数”就是一对韵脚。
很多人说，那我们平时又该如何练习押韵呢？
① 多读诗歌，多听音乐。
② 积累词汇量。每想到一个押韵的常用词，就把它列在同一个韵下面。
第三个技巧，改写名言。
文案天后李欣频曾在给中信百货公司母亲节特卖会文案时，第一句便是：“江山易改，母性难移。”这句本应是“江山易改，本性难移。”但在这里，她把本性的“本”改成了母亲的“母”，意思是无论你怎样改变，或是环境怎样改变，妈妈的爱从来没有变过。
改写成语、谚语、名人名言有哪些好处？这些词语或句子都有着较为广泛的群众基础，就像“江山易改本性难移”这个成语，大家小时候肯定都学过，早已耳熟能详，只要说出上半句就能接出下半句。这种情况下，我们需要支付的记忆成本就更低了。
这种改写的方法，在创作广告词的时候，可以利用起来。平时遇到好的诗词、成语、名言都可以分类记录下来，然后多读几遍，从写作对象和服务对象出发，让产品和这些成语名言之间建立联系，看看有没有什么字一改变就完全不一样。
同样是学技巧，有的人能学到几分味道，有的人却变成了东施效颦，两者的差别就体现在内涵上。
所以，优秀的广告语，最后还要落脚到深刻的社会洞察和意义启发上。
