阅读量低迷、涨粉困难已是微信公众号中的「流行病」。

一方面，内容生产已经饱和，内容同质化严重，差异化内容生产难度大。另一方面，各式各样的内容创意层出不穷，创新举步维艰。

加上“好好起个标题”的踏实做派早就被时下淘汰，公众号使劲浑身解数求关注，毁三观无下限的标题内容频出，导致的就是用户接收、点击及传播信息的心理阈值变高。用户越对各类信息愈发麻木，微信公众号就越对标题刺激进行加码升级。

用户已经腻了、倦了、累了，好奇与激情被掏空，换来的是不受撩与冷漠。

所有的昙花一现只因价值难现，终究有价值的内容才能沉淀。能否提供价值才是一个微信公众号健康活下去的关键所在。

好内容是价值，精神寄托也是价值，那么本着价值原则，微信公众号该如何运营呢？

被说烂的内容依旧为王

内容为王是一个早就被说烂，实际上却普遍做得烂的真理。

微信公众号运营中的内容实际分为两类，一类是常规内容，另一类是爆款内容。

常规内容目的在于维持微信公众号的价值，这是粉丝持续关注的原因和动力。常规内容的运营要有让粉丝一眼就能认出你的个性标示，泯然众人只会成为路人甲，低调着低调着就over了。

眼球经济时代下，除了踏实地知行合一，灵光一现与特立独行同样重要。

制作爆款内容的目的在于为常规内容带来爆发点，说白了就是通过追热点、抓痛点、论争议等方式借力炒作。

内容与这些爆发点的结合中，策划变得越来越重要。微信公众号的内容定位、粉丝群体、风格调性.....在考虑这些基本信息后，反复演练，相信逐渐就会让数据爆发性增长的方向。

用一百种方法黏住粉丝

风格调性不是一两天就能形成的，靠的是持续地输出。无论是内容还是活动，微信公众号的风格调性都要统一起来，价值观要持续输出，慢慢地品牌也就形成了。

当风格形成，自然会笼络欣赏你这款公众号的小粉丝们。那么，接下来你需要时刻呵护他们。留言回复撩起来；社群建起来；活动嗨起来；线上互动玩起来。营造一种时刻就在他们身边的感觉，让他们产生互动感和参与感很重要。

关心用户的每一次反馈，但也要适当做取舍，这些反馈就是治好你公众号各种毛病的良药。现在已经不是发个文章就完事儿的时代了，从0到1的路上，没有捷径。

营销活动多走心

别怪不少人看不起送会员、抽奖、投票、集赞的增粉把戏，其实说到底这样的营销活动纯属诚意不够，枉费每天定时点开你公众号推送的粉丝们的爱。做营销活动切忌敷衍，走不走心决定用户买不买单。

说到底运营及营销离不开产品，把产品设计好，产品质量过硬自然会口口相传，那么运营营销也会事半功倍。

如若产品不行，实际上运营营销也帮不上太大的忙，产品是一切的基石。

除了日常运营，提升公众号数据，有哪些渠道？

微信群推广、朋友圈推广：

少量、长期、稳步型。当你创作了一篇内容后，发群里，发朋友圈里。不过这个方法有前提：

第一，你得不断地有新的群资源。

第二，朋友圈好友基数比较大，或邀请不同人在不同的朋友圈扩散。

媒体投稿

激增型。以互联网、商业类的公号为例，就是一些行业媒体诸如（虎嗅、36氪、i黑马等），以及一些行业公众号大号，投稿文章一旦被选中，大量粉丝不是问题。实际上这是一个互利行为，媒体和大号需要内容，好文章也需要曝光。

当然，最需要注意的是别忘了将公众号信息植入，一般禁止放二维码。可以通过文末文字加粗进行引流，或想办法把公众号信息推荐植入到文中，效果一定不会差。

多平台发布

少量、长期、稳步型+激增型。头条号、一点资讯这类分发推荐平台，以及百家、简书这类编辑推荐平台中，如果文章被推荐，就意味着高曝光量及粉丝引流。就算不能被推荐，类似今日头条和一点资讯这样的分发机制，也能获得一些曝光，带来一些粉丝。

粉丝通、广点通

稳步激增、大量少量、长期短期全取决于预算。微信公众平台流量目前已经僧多粥少，该花钱追一追的还是得花点钱。

活动

激增型。就公众号而言，活动是激活数据的兴奋剂。谨记活动机制要门槛低、易上手、创意好、这其中也是一门可以聊三天三夜的大学问。

知乎

稳定型。定期在知乎进行引流投放绝对是一个细水长流的靠谱办法。但你在知乎回答问题的初心一定是分享知识，显现自己的价值，其次才是推广引流，因此内容质量尤为重要。像一些上来就是推广，胡乱发布内容附二维码的，还是不要浪费时间了。

视频与直播

据数据统计。原创视频和直播导粉中，娱乐搞笑类的效果很好，知识类的效果略差。如果你的公众号是符合视频与直播平台内容调性的，不妨试试。

少数论坛与贴吧

论坛和贴吧活跃度不再，另外论坛贴吧发帖、删帖、沉帖这些问题，也是需要投入很大精力去处理，甚至用水军去海量操作。对于大部分公众号来说，这可能都是一个低投入产出比的方法。

但是营销的世界也没那么绝对，一些很垂直的行业，比如玉器、古玩、汽车这些行业中，其实粉丝玩得很好，因为深度喜爱这些东西的人，至今也是喜欢泡这些垂直论坛的。所以这个渠道，要结合自身实际情况来评估。

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拯救数据低迷，需要在确保内容价值之上，做好传播渠道的铺陈，这也是新媒体时代中最基本、最重要的事。无论新媒体怎么变，内容和信息的传播本质不会变。相信，最终内容价值总会回归。

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