社交网络带来的红利，主要表现在：
更海量的流量，更快捷地进入用户视野，以及更好的用户留存
-《社交红利》
点点的“死”
一句话说来：点点的死，在于没能赶上移动互联网时代。
《社交红利》一书中这样写到，尽管点点创始人许朝军在创业之际就已经看到了无线的机会。但点点网的PC思路仍然占据核心。然而很快，他就发现原本被笔记本电脑占据的时间，已经慢慢受到移动手机的“鲸吞蚕食”。手机日益成为人们移动办公，外界交流，娱乐有力的工具，人们的行为日益朝向手机迁移。
但这时，点点网似乎已经无法完全符合这一趋势。
于是，这就导致了一个表象——点点发展速度过于缓慢。自2011年底，点点公布其用户数超500万之后，自此便停止更新用户数字。
许朝军在13年的极客公园大会的谈话，也印证了点点的“死”：
“点点是我们创业的起点，我们当时看到了移动互联网的浪潮，因此我们要做社区。但是，后来点点没有起色。我觉得它无法承载当时的起点，于是就考虑转型了。”
啪啪的“生”
对比点点网，啪啪在很多方面都有些不一样，比如：
直接采用成熟的社交网络账号登陆体系
用户制作有声照片后，被鼓励分享到各大社交网络中去。
许朝军说，这一做法是为了利用社交网络，用户可以更方便地注册，找到自己熟悉的朋友留下来。同时和社交网络的融合还能让创业公司获得更快的发展速度。
这主要是从用户引流来说，即凭借更快捷方便的用户进入方式，以及熟悉朋友的信任背书，形成新旧圈子的再结合。
而从产品来说，许朝军给了更为贴切的回答。
每一个产品，总是要解决人的需求，才能在市场上生存下来，而啪啪的市场定位就是解决用户的寂寞。啪啪很简单，就是让照片能说话。专业一点说,就是PVC:P（photo)+V(voice)+C(community).
用户的本质需求是什么？许说：人的本质是寂寞的。人有灵魂，可是只要你有独立的灵魂。你就是寂寞的，找不到共鸣的时候你就会寂寞。
那么我们要怎么解决寂寞呢？
一者，要把个人意识转化成社会意识，要懂得爱
二者，我们要群居，我们要社交。
社交的意义在于：让我们觉得，这个世界上还有人陪着我们，他们和我们一样，也许面对着同样的困境，痛苦，又或者有相同的兴趣爱好。
许朝军讲过这样一个用户场景，譬如说今年春节我不能回家，但是凭借啪啪的位置服务，我可以看到家人怎样过春节的，我也可以认识和我一样回不了家的人（通过话题功能，拥有相同兴趣或者遭遇的人，因为情感的原因聚在一起，大家找到感兴趣的话题来讨论）。啪啪用这两点服务来解决我们的“孤单感”——似乎也印证那句话“狂欢是一群人的孤单”。
另外，啪啪还有一个有趣的点就在于：用图片说话，用图片来讲故事。
这本身就带来了新的玩法，更加有趣！文字，图片相对来说是静态的，但声音就不同。这其中蕴含了更多用户创作的空间。再者，图片+声音的讲故事方式，更加生动，更加接近你与我交流分享的“真实”。
