想当年喜马拉雅FM号称“牛皮癣”是何等的风骚，独霸APP江湖数年，但那些都是过去式了。现在是ASO“优等生”的天下，放眼看去一个又一个的ASO“优等生”不断涌现在世人的眼前，让人眼花缭乱。今天笔者就以“窝牛装修”为例，讲一讲ASO优化的优等生的成长之路。

一、ASO“优等生”的成长简历

从数据来看“窝牛装修”的ASO成绩单可谓耀眼：在“装修”、“装潢”、“装潢”和“家居”四个关键词上稳居在第一名。这一成果也给它带来了可喜的用户量：“装修”关键词所带来的日新增下载量达到3000以上，“装饰”、“装潢”、“家居”等关键词所带来的日新增下载量则超过2000。“窝牛装修”的ASO成绩优异原因主要有三点：

1.优化布局相对较早。窝牛装修在2014年8月开始进行ASO优化，为其能不断的提升排行榜名次打下了良好基础。

2.关键词权重高。窝牛装修将一心为用户服务的理念“设计你的家居生活”作为副标题，提升了用户的好感度，也了解了他们的服务宗旨，而标题和副标题中也包含了“装修”、“家居”和“设计”等核心关键词。

3.ASO付费优化。窝牛装修通过在微信积分墙的投放，集中增加了搜索下载量，AppStore排名得到进一步提升，形成良性循环。

二、ASO的定义

ASO是App Store Optimization的简称，中文释义为应用商店优化，即在AppStore中争取更佳的曝光位置。ASO的主要对象包括榜单排名、搜索结果、热搜榜等。

正如PC时代SEO对Web的重要意义一样，移动互联网时代，App Store是苹果手机用户下载APP的唯一渠道，ASO是App推广的基础。

三、ASO有哪几方面的展现

ASO效果在App Store总榜、分榜、搜索结果页、热门搜索页等均有体现。

1.榜单

分为总榜和类别榜，每个榜中又有付费／免费／畅销三类，不同类别的榜单排名情况带来的吸量不尽相同。目前行业类较为关注的是总榜免费榜和类别免费榜，最近很火的一款APP“借贷宝”一直占据着总榜排名榜第一的位置，每日的新增在百万级别啊。

2.热门搜索

热门搜索位于App Store搜索栏，行业内简称“热搜”，扑入眼帘的是十个醒目的热词，这个位置的吸量大概在2000～几十万不等，具体的吸量情况有以下几个因素决定：

（1）所选用的热词是否能吸引用户，目前吸量比较给力的热词以行为词居多，知名度很高的APP，其品牌词上热搜吸量也不错。大家在做热搜时需充分考虑用户的行为习惯。

（2）APP本身的质量，主要包括icon／应用名称／截图／描述／评论等，这些因素对用户是否下载APP产生最直观的影响。

（3）热搜榜停留时间，目前热搜更新时间是随机，短则几分钟，长达几十个小时都是有的。目前上过热搜的APP时间基本是在3小时以上。

3.关键词搜索

目前ASO主流的优化方式，即通过大量的下载激活快速提升关键词排名，不同类别／热度的关键词吸量是不相同的。

四、ASO为什么能吸量

做好ASO，即在AppStore中争取更佳的曝光位置，而数据表明，苹果商店中75%的APP下载是通过搜索实现的，而热词搜索结果前3位的APP又瓜分了70%的流量。

现在App Store上有上百万款应用和游戏，而榜单只能显示前150名。所以对于中小的开发团队来说，搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会，对于团队开展下一个项目或融资都有帮助。

五、ASO的效果如何

ASO的吸量能力到底有多强？在对一家装修的APP做ASO优化的时候，优化之前APP每日新增不到100，通过对“装修”，“装潢”，“设计”这三个关键词的优化，日均新增达到5000+。

六、怎样做ASO优化

1．了解ASO受哪些因素的影响：

1)产品设置层面：

?主要因素：应用名称 、关键词标签

?其他因素：描述、图标、应用截图及视频

2)运营层面因素：

?主要因素：下载激活量、用户留存量、活跃用户量

?其他因素：用户评价、社交分享数据

2．如何优化应用名称？

1)添加副标题。副标题具备两方面的功效为优：介绍APP作用、多提及一些关键词。

举例：小咖秀是将关键词组合成通顺语句：最火对嘴飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器；美团团购则是简单粗暴堆叠关键词：美团团购-团购，电影，美食，酒店，外卖，优惠，美团网出品。关键词的堆叠要注意一定的逻辑性、不得包含竞品词、不得前后矛盾。

3．如何优化关键词？

关键词可分为品牌词、行业词（包括功能词、行为词等）、竞品词三大类。以窝牛装修APP为例，它的品牌词为窝牛装修；行业词：装修、装潢、家居、设计、装饰、家装、软装；竞品词：土巴兔、齐家、最美装修、装修管家。

4．如何提升用户激活、留存、活跃？

提升用户活跃度，包含产品自身的体验和分享引导，也包括渠道推广，在这里我们主要说的是选择优质ASO优化平台进行投放。

七、ASO工作需要关注哪些数据

ASO非一日之功，我们需要不断对自己的ASO工作进行效果监测，随时调整。建议大家主要关注以下三个方面的数据：

1. 关键词排名变化。ASO过程中，排名会出现显著的上升，但上升的幅度、走势是否健康？要在一定时间段内进行持续的关注。

2. 榜单历史排名。通过观察APP在榜单中的历史排名和当前排名的对比，判断优化的效果，同样也要求我们对曲线进行掌控。

3. 每日新增评论数据。指在苹果商店的新增评论数量，评论的星级和内容会影响APP的权重，一定程度上也反映了优化的程度。

最后，希望围观的每一位童鞋在未来的ASO优化大学里，人人都是ASO“优等生”，人人都可以拿“奖学金（融资）”。