不说人话的第一种情形——听不懂，包括3种类型，他们是：咬文嚼字（X型文案）、无心之过（知识陷阱）和理解障碍（表述抽象）。
今天，我们就来认识第一种听不懂的文案类型——X型文案。先看一个例子，
优集品，是一个出售更有设计感家居用品的电商平台，在上面，用户能够买到“没有添加剂的洗发水”、“更有设计感的茶杯”、“高颜值的烧水壶”等等产品。相比起那些在沃尔玛超市中即可买到的普通家居用品（比如普通的茶杯），优集品上的产品往往性能更好、设计更加合理，同时价格也更高。
对优集品而言，它应该对消费者说些什么？从而让过去选择购买普通家居用品的消费者，在产生需求时，转而到优集品上进行购买。
文案：质趣“升货”，营造独特生活。（PS：质，高品质；趣，有趣特别；升，普通货物的升级版；货，平台的货物；升货，谐音“生活”。）
这是某位同学给出的文案，有意思的是，他写了一个详细的注释。这种类型的文案，在多年前是很常见的，属于广告人引以为豪的“创意”型文案。今天的广告人，再写这样的文案，就只能作茧自缚了。消费者注意力如此稀缺，面对海量信息，还要通过注释才能理解的文案，用户怎么能在瞬间看懂？
引用李叫兽的一句话，“文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。”比较下面两组文案，你就能体会到这句话的内涵。
旅行社广告：
a. 乐享生活，畅意人生。
b. 你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面...噪音低的笔记本：
a. 创想极致，精心由我。
b. 闭上眼睛，感觉不到电脑在开机。
李叫兽，把这种令人费解、咬文嚼字的文案，称为X型文案。相反，关注用户感受、简单易懂的文案，称为Y型文案。我们在写文案的时候，应该选择后者，写出至少让人一看就懂的Y型文案。
切记，不要咬文嚼字，把注意力放到用户身上，在乎用户的感受，避免自嗨。
第3天已经写过“知识陷阱”，但是感觉还不够透彻，明天重新写一篇。
