思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映。以新颖，独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系，并指引人去获得新的答案，从而超生前所未有得想法，称为创造性思维。

（1）多向思维。也叫发散性思维，它表现为思维不受点，线，面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思路成辐射状，形成诸多系列。

（2）侧向思维。又称旁通思维，他是沿着正向思维旁边开拓出新思路的一种创造性思维。通俗的讲就是利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回的解决问题的一种思维形式。例如正向思维遇到问题，是从正面去想，而侧向思维，会避开问题的锋芒，在次要的地方做文章，这样往往会收到意想不到的效果。

英国作家毛姆就曾巧妙地运用侧向思维，为自己的小说打开销路。

二十世纪初的一天，英国突然沸腾了起来。所有的女性都在为一则征婚广告而兴奋激动。那则广告是这样写的：“本人喜欢音乐和运动，是个年轻而有教养的百万富翁，希望能找到与毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。”

一时之间，所有的人都在议论这则广告。女性读者想看一看这个富翁心中的理想对象是怎么样的，都跑去书店抢购。在短短的几天时间里，毛姆的小说就销售一空，虽然出版商多次加印，仍出现断货的情况。

这则广告的刊登者正是毛姆本人，他巧妙地把卖书广告变成征婚广告。从思维方式的角度来看，这正是兴奋点的侧向导引，是迂回前进的侧向思维。

（3）逆向思维。哲学研究表明，任何事物都包括着对立的两个方面。日常生活中，人们往往养成一种习惯性思维方式，即只看到其中的一面，而忽视另一面。如果逆转一下正常的思路，从反面想问题，这便是逆向思维。

在广告中运用逆向思维，往往会取得出人意料的效果，让人耳目一新，印象深刻。例如，美特牌丝袜广告就是一个典型的案例。

该广告的内容是这样的。观众从画面中看到两条穿着长筒丝袜的优雅美丽，性感迷人的腿。柔美的画外音说道：“下面这个广告将向美国妇女证明，美牌特丝袜将使任何形状的腿，变得非常美丽。”随着镜头慢慢向上升，移动，观众惊讶的发现，这双美腿的主人竟然穿着短裤和棒球队员汗衫。待镜头移到脸部，观众看到的居然是男棒球明星乔、娜米斯那男人味十足的脸。他笑眯眯地说道：“我当然不会穿传统丝袜了，但如果，美特丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想他也一定能使你的腿变得更加漂亮。”

（4）联想思维，联想思维是指由某一事物联想到另一种事物，即有所感知或所思的事物概念或现象的刺激，而想到其他的与之有关的事物，概念或现象的思维过程。

按亚里斯多德的三个联想定律――接近律，相似律和矛盾律，可以把联想分为相近，相似和相反三种类型。

由一个事物的刺激而想到与他在时间或空间接近的事物，这种联想成为相近联想；如果想到在外形，颜色，声音，结构，功能和原理等方面有相似之处，则为相似联想；而想到在时间空间或各种属性的相反面，则为相反联想，在广告中运用联想是一种婉转的表达方法。

重点：打开创造性思维的方法。

（一）垂直思维法

垂直思维法也成逻辑思维法，纵向思维法，它是指用传统的逻辑思维，来解决疑难问题的思维方法，以思维的逻辑性，严密性和深刻性见长。

垂直思维强调，按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下，进行纵向思考，其主要特点是思维的方向性与连续性，方向性是指思考问题的思路，或预先确定的框架不能随意改变。连续性则是指，思考从一种资讯状态开始直接进入相关的下一个状态，如此循序渐进，中间不能间断，直至解决问题。

有人用两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性，譬如挖井，只能从指定位置一秋一秋的连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖，又如建塔，只能从指定位置将石头1块1块向上来，不能左右来也不能中间隔掉一段不垒。

（二）水平思维法

水平思维法，又称发散式思维法，它是指创意思维的多维性和发散性，这种思维法要求尽量摆脱固有模式的束缚，从多角度多侧面观察和思考，扑捉，偶然发生的构想，产生意想不到的创意。

水平思维能弥补垂直思维的不足，克服固执，偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想。水平思维不会过多地考虑事物的确定性，如何完善旧观点以及追求正确性，而是考虑事物多种选择的可能性，如何提出新观点，追求丰富性。

（三）头脑风暴法

在群体决策中，由于群体成员心理的相互作用和相互影响，往往容易倾向于权威或大多数人的意见，形成所谓的群体思维，为了保证群体决策的创造性，提高决策质量，美国创造学家A.F、奥斯本1939年提出了一种继激发性思维的方法――头脑风暴法。

采用头脑风暴法，组织群体决策时，要集中有关人员召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，并尽力创造一个激情中有竞争的氛围，促使与会者，踊跃发言，彼此激荡，引发联想，产生更多的创意。

头脑风暴法遵循以下规则：

（1）禁止批评和评论。

对别人提出的任何想法都不能批判，不得阻拦，即使自己认为是幼稚的错误的，甚至是荒诞离奇的设想，不得予以驳斥，同时也不允许自我批判，以便在心理上调动每一个与会者的积极性。

（2）欢迎各抒己见，自由鸣放。

创造一种自由的气氛，调动参加者的热情，让他们提出各种荒诞的想法。

（3）追求数量。

意见越多，产生好意见的可能性越大。

（4）探索取长补短和改进方法。

除提出自己的意见外，鼓励参加者对他人已经提出的设想进行补充改进和综合。

（四）思维导图法。

科学研究表明，人们的思维特征是成放射形的，进入大脑的每一条信息，每一种感觉，记忆或思想都可作为一个思维分支表现出来，它呈现出来的是发散型立体结构。

英国学者托尼、巴赞基于大脑的方式性思维模式，开发了一个简单而又有效的思维工具思维导图，思维导图又称心智图，他运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图，表现出来，把主题关键词与图像颜色等建立记忆连接。

放射性思考是人类大脑的自然思考方式，每一种进入大脑的资料，无论是感觉记忆或是想法，包括文字，数字符号食物，香气，线条，颜色，意象，节奏，音符等，都可以成为一个思考中心，并由此向外发散出成千上万的关节点，每个关节点代表与中心主题的一个连接，而每一个连结又可以成为另一个中心主题，再向外发散出成千上万的关节点而这些关节点的连接可以视为我们的记忆，也就是我们的个人数据库。

思维导图的方式性思考方法，可以增加资料的累积，将数据依据彼此间的关联性进行分层分类的系统管理，从而提高大脑运作效率，同时四维导图能善用左右脑的功能，协助我们记忆，增强我们的创造力。