公众号只是一个推广宣传的媒体工具吗？
公众号是一个持续满足用户不断增长的需求的产品。
如何让用户更快更好地加入公众号进行体验呢？
产品即媒体，媒体即产品。抓住线上，也要以线下配合，让产品和媒体更好地融合起来。公众号就是线上产品、线上媒体，而图书就是线下产品，更是线下媒体。线上公众号宣传推广线下图书的同时，线下图书如何更好地宣传推广线上公众号呢？
图书这种产品本身具备媒体性，就是信息内容的载体，更好地将这个载体利用起来，达到低成本、大面积、精准地推广到用户面前，岂不是一个更好的选择。
现在的一般图书都将公众号二维码印刷在封底条形码旁边，产品制造者希望用户拿起书看价格的时候扫二维码，加入公众号，但到底有多少人会去扫呢？扫二维码的人里有多少是最终用户呢？问题来了，如何让真正的用户加入公众号并得到更多更好的体验呢？
一本书的封面和封底都是用来传递产品本身信息的，是为了让用户在第一刻，用最少的时间理解产品的大致涵义，从而让用户快速决定是否购买。而真正购买产品的用户，才是我们要邀请加入公众号的最终用户，所以二维码印在封底还是哪里并不是最重要的。另一方面，印在封底的二维码占据的空间十分有限，除了二维码，甚至没有更多的空间对公众号进行简单的介绍，这也是二维码印在封底的弊端。
那么二维码放在哪里最合适呢？有两个选择，第一是封二封三的位置，一般这个位置会用来介绍作者，介绍图书，或者引出系列丛书的目录，但空间可以更高效地加以利用，而且，这两个地方也是用户最容易发现的位置，还不会影响产品整体的观感。第二个选择就是单做一页内插广告，就像有些书里夹着调查表或优惠券一样，同样容易引起用户注意。
接下来最关键的就是如何有效地介绍公众号，换句话说，就是如何让这个公众号介绍符合用户的需求。首先购买产品的用户大部分是认可产品的，比如购买了历史类产品的用户，对历史类产品本身是有期待的，当他打开产品并发现二维码的时候，如何让用户对产品内容的期待进一步增加，或者如何进一步增加用户对产品体验的期待，就是公众号介绍应该赋予的。
举个栗子，公众号“新史学”是一个专注新派历史研究的产品，主要功能是推送相关历史文章，推广宣传以新史学丛书为首的一系列历史类产品，定期举办线下沙龙讲座等活动，在这个社群里活跃的大部分是对近代史感兴趣的用户，现在已累计20000多人，用户学历较高，且有一定的专业度，年龄在28到45岁之间居多。那么当我们介绍这个公众号产品的时候，应该是在为用户找到一个有共同认知的组织，并满足用户对历史认知的需求，并且会不断地推送各种新认知，定期会组织这群有共同认知的人们聚集起来开party，这种体验还会一直持续，增加用户对这个公众号未来的各种期待，并且增加了用户对参与体验的期待，这样才能激发用户的需求而选择“新史学”这个产品。
其实，这是在销售了一件线下产品之后，又继续销售了一件线上产品，让用户不断充满新期待，持续填补用户不断增长的需求。
到这里，线上线下才能同步融合起来，形成最终的销售闭环，打通线上和线下。
当然，对于出版企业来讲，推广公众号还有其他更简单直接的方法，那就是利用工作的方式让我们的客户加入进来。首先是让书店、批发商客户加入公众号，并鼓励他们转发，由于他们是经销商，他们的朋友圈应该会有更多经销商，还有更多的潜在用户，这样推广效果可能会更强烈；其次，可以让图书馆、院校等专业客户加入公众号，同样鼓励转发，由于他们是老师，那么他们的朋友圈里老师会很多，学生也会不少，这些都是潜在的高知用户，大部分都是学术类产品的终极用户，效果可能更加明显。
还是那句话，不要只把公众号当工具，作为产品的公众号将产生更奇特的效应。
