社交类APP的垂直细分领域竞争非常激烈，社交行业的格局呈现以下特点：头部社交类产品的用户规模稳定，粘性度高，商业化模式高度成熟；中腰部的社交类产品更多往垂直细分领域探索，如：熟人社交、虚拟社交、兴趣社交...以此探索适合的商业化道路；初创型社交产品集中面向年轻用户的圈层，商业化模式单薄。
中国移动社交应用图谱，来源：艾媒咨询
当前社交类APP最好的变现模式就是对接广告，社交类APP是人们进行消磨时间的重要项目，通常是为了打发时间，没有过于明确的目的性，对于使用的时间存在弹性，在这类手机APP进行广告变现，是比较有效果的。
01、社交类APP变现痛点
社交类APP对用户体验要求较高，对广告的变现场景要求更严格，头部的社交类APP对广告的展示频率、广告位设计都有着严格的把控。
以微信为例，尽管有日活3.5亿用户，但朋友圈广告样式几乎都以原生信息流广告为主，就是为了降低对用户的影响。可见如何不破坏用户体验、不损害媒体形象的情况下获得更多广告收益、如何挖掘并创新更多广告展现场景及样式...都是社交类APP迫切需要解决的难点问题。
微信信息流广告位置
以Adset合作的某款社交类APP为例，该APP日活用户近千万，用户使用频率高，时长和粘性都较高，竞争优势明显。
在与Adset对接沟通过程中，发现其广告变现效果不理想，主要有这几方面：
（1）原广告样式单一，广告位置固定，收益受限；
（2）广告素材重复度高，老用户的点击、转化不理想；
（3）广告填充率不稳定，很难拿到更多广告预算。
针对APP广告变现中存在的痛点和诉求，Adset通过精细化用户群体分层、定制拓展广告样式、把控广告质量，全方位提升APP广告收益。
（1）精细化用户群体，分层运营
对APP用户进行分层运营，区分出付费用户和非付费用户，优先通过广告对免费用户进行商业变现。
（2）合理制定广告场景和样式
该APP仅设置了开屏广告，仅支持图片类素材，难以突破收益瓶颈。Adset根据该APP的用户活跃度高、使用频次高的特点，在APP内开发相应广告位，接入原生信息流广告、激励视频广告。
与Adset合作后增设了冲击力更强的开屏视频广告、不破坏原生环境的信息流广告（支持图文+视频），增设“幸运抽奖”的激励视频广告位，用户可以通过观看视频获得额外抽奖机会，奖励用户专属聊天背景、专属头像等，丰富广告非适配性。
合作一个月，该APP的广告变现收益即提升5倍，填充率达到90%+。
（3）广告精准化、趣味化
Adset利于自身技术，优先挑选优质广告主及创意素材，借助大数据技术对APP的用户人群进行精准画像，并智能推荐最合适的广告内容。
为了帮助APP提升用户体验，保证良好的媒体形象，Adset从素材审核、素材屏蔽两大方面对投放的广告进行全方位把控。
以上就是Adset对社交类APP广告变现提供的一些建议，希望相关流量主阅读之后，能在保证用户体验的前提下，挖掘出产品内用户不同的使用场景，提供多样式的广告变现方案，更好的帮助广告与用户价值的融合，从而最大程度的提升收益！
