哪些是全球排名前十的品牌？机构的评分标准是什么? 哪五个品牌价值的关键增长因素？
【营销类】
知名品牌评估机构Interbrand发布了“2018全球最有价值品牌排行榜”（Best Global Brands 2018），这份榜单已经连续发布了19年，每年都有100个品牌榜上有名。同时，这个榜单也被英国《金融时报》评为最受全球CEO重视的三大榜单之一。
【人物】
Interbrand品牌咨询公司成立于1974年，是全球广告、营销和公司传播领域领导先驱—宏盟集团（Omnicom Group）的成员企业，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司，也是中国大陆最大的全球品牌咨询公司。2002年在上海设立办事处，与各大全新品牌和著名公司密切合作，拥有覆盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处
【关键词】
苹果、正效用、订阅模式、品牌打造
【智库观点】
Interbrand 自2000年发布全球 100大品牌榜至今，采用 “经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。
其中对各个品牌的评分基于10个方面的考量：清晰度、责任感、治理、反应、相关性、参与度、差异性、持续性、真实度和覆盖率。苹果在参与度、差异化和持续性方面表现最强，名列第一。
对于2018年榜单上排名前十的品牌，人们几乎耳熟能详，了解这些上榜的品牌，可以给自己一条学习的思路。
他们分别是苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、Facebook、麦当劳。而苹果和谷歌自 2013年以来连续第六年分别蝉联该榜单冠军和亚军，苹果品牌价值同比增长 16%至2145亿美元，谷歌品牌价值则同比增长10%，至1555亿美元。美国电商巨头亚马逊从去年的第五位跃居第三，品牌价值同比大涨56%，至1008亿美元，是今年榜单中品牌价值增长最快的。
另外来看看奢侈品和中国品牌。
奢侈品
上榜品牌共有9个，品牌价值合计1058亿美元，同比增长42%：
第一名、Louis Vuitton （路易·威登）品牌价值同比增长23%，至282亿美元
第二名、 Chanel（香奈儿）品牌价值200亿美元，这是该品牌继2009年上榜后重回榜单。
第三名、Hermès （爱马仕）品牌价值同比增长15%，至164亿美元。
奢侈品牌中增长最快的是 Gucci（古驰），品牌价值同比大增30%，至129亿美元
中国品牌
2014年首次入榜的中国品牌 华为（Huawei）今年连续第五年上榜，品牌价值同比增加14%至76亿美元，从去年的第70名攀升至第68名，但在2015年成为第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想（Lenovo）今年已滑出榜单外。
Interbrand 通过分析过去五年全球最有价值百大品牌数据，总结出品牌价值能够取得长期增长的五大关键因素：
正效用
仅仅依靠讲述产品或服务的优点来博得消费者的青睐是远远不够的，发展领先的品牌都在关注自身品牌的实用性，致力于为客户创造出能真正解决他们痛点的产品和服务。根据Interbrand 的数据，专注于以正效用来推动业务发展的品牌过去五年的年平均增长率为14.3%，而那些主要依靠讲述品牌故事来打造品牌的年平均增长率只有2.3%。
订阅模式的成功
在2018年全球最有价值百大品牌榜单中，29%的品牌业务是基于订阅模式（subscription)，而2009年这一比例只有18%。我们当下正处于服务驱动的经济体中，对消费者来说“获取”比“拥有”更为重要，传统意义上的客户忠诚逐渐消失。各品牌凭借基于客户个性化需求的产品和服务赢得了更广泛的市场，成功的品牌大多诞生于订阅模式或者已将其业务大幅调整为订阅模式。
以客户为中心
预见新兴消费需求并及时做出相应调整以满足客户新需求对品牌而言是不容易的，但发展领先的品牌却能做到，它们致力于将客户的需求融入到业务的方方面面，对于市场变化做出快速反应。根据 Interbrand 的数据，在过去十年中增长最稳定的品牌是那些能够一直与客户保持高度关联且市场反应快速的品牌。
向奢侈品学习
作为今年增长最快的行业，奢侈品的成功在于行业内各品牌快速预见并应对不断变化的流行趋势，通过与街头文化融合，多渠道分销，同时保持真实性，加上专有的服务，赢得了更多客户的青睐。
品牌打造
让品牌本身成为影响客户决策的重要因素是推动品牌业务增长的重要途径。根据Interbrand 的数据，那些品牌影响力更强的品牌能够维持长期可观的增长，在过去五年中，那些扩大了影响力的品牌的品牌价值增长速度是那些没有扩大影响力的品牌的2.4倍。
【GMEGA】
在这份统计资料里面，请问你赞同哪个论点？
第一、品牌有持久性，不像财富排行榜那样大起大落。
第二、科技是时代的主旋律。
第三、创立一家世界级品牌的企业，至少需要十年。
第四、美国企业始终独领风骚，长期占据一半左右的份额。
