第一部分 课程要点
很多人的成就，并不是因为他拥有什么样特别长的优点，反而是因为那个缺点，不断地驱动着他去做某些事情。
——壹心娱乐创始人、CEO杨天真
打造个人品牌,提升你自己的竞争力
首先，你要充分理解“人”，理解人的缺憾以及特点。
简单说，大部分人都会陷在以下三个困扰里，却不自知：
①分不清事情和情绪。很多事情来的时候，我们会先产生情绪，然后用情绪去决策，而不是根据事情本身决策。
②分不清目标和手段。当出发点正确时，我们就会觉得所有的事情都是对的，其实不是。
③分不清自我和反馈。这个东西到底是你自己想要的，还是别人鼓励你或者别人期待你想要的，你并不清楚。
当然，人也是有特点的，比如：
①真实。人不是一个创造出来的品牌，而是活生生存在的个体，不可能长期造假，或者长期在生活里扮演一个人；
②丰富。每个人身上都可能混合了很多互相冲突的东西，是矛盾的；
③多变。人生成长的每个阶段都不一样，品牌可以长久坚持，但人会因为遇到的事和人的不同，而发生变化。
现在，理解了人的缺憾和特点，接下来，我们再来看品牌是什么。
相对于个人，品牌会更具稳定性（长期不变）、知名度（广而告之）和信誉度（信用背书）。以上就是个人+品牌的完整含义，只有充分理解，你才能很好地把握下一步——
实现好营销
带来真正的关注度、流量和转化
真正的营销其实是个过程：截取你的个人特性，然后选择相应的媒介，投放到该投放的大众那里。
媒介：
线上媒介是移动空间，线下媒介是静止空间，每一个平台都有不同的属性。做内容传播时，如果你将同一内容投放所有平台，其实是无效的。因为在这个平台有反馈的东西，在另外的平台可能就没用。
大众：
只有掌握大众心理的共性问题，我们才能更明确地知道，创造什么样的内容，实现利益最大化。
一般而言，大众一般具有如下的心理特点：
喜恶同因
为什么这些人会讨厌我，想想看，为什么有些人会喜欢你吧，对吧？其实都是同样的原因。
我们希望获得什么样的人的喜欢，同时要承受什么样的人讨厌，然后去做这件事情就可以了。
如果我们做一个小众产品，一定要控制好口碑，一定要让那些最可能喜欢上这个产品的人先看它，先用它，先体验它，然后再进入大众市场，才有可能博得一线生机。
所以，你给出去的最外化的关键反应词，很重要，直接决定了大众的结论。
5个步骤成就个人品牌
进阶为一个真正有魅力的人
1、精准定位
什么是精准定位？就是要充分了解自己。大部分个人品牌营销的失败其实多是因为做不好这点。
你一定要用最短时间内可以被感知到的那个优点，作为个人定位。
定位是找到自己已有的特质，去放大它，是建立在一个真实人的基础上，而不是凭空创造特质。
三个关键步骤
具体而言，该如何精准定位呢？有三个步骤：
①认知自我。
你要清楚地知道自己的优点，也要清楚地知道自己的缺点，才能最终做到趋利避害。
人是造不了假的，一个人身上一定是有好的地方和不好的地方，我们要做的事情就是，把好的地方放大，不好的地方，缩小它就可以了。
一个人的成就，往往是由他的优点和缺点共同决定的，并且，很多人的成就，并不是因为他拥有什么样特别长的优点，反而是因为那个缺点，不断地驱动着他去做某些事情。
②找关键词
关键词是什么？就是用一个词语来总结你自己，并且要在短时间内可以让大家马上理解是什么。
③明确定位
这是我自己画的一张图，我们在做每一个艺人分析时，我都会做这件事情——
把每一个艺人的长板、中板跟短板写出来，然后把它分配在变和不变的地方。那个永远不会变化的长板，就是他的核心动能和主要内容输出。
就是说，你要清楚地知道自己的长板、中板、短板各自是什么，然后把短板藏起来，中板做一些调整，期待它变化，长板不变的东西，尽可能地去展现它。
2、创造内容
包括穿什么、说什么、做什么，就这三点。
当你想短时间内让别人理解你是谁时，外形设计是最短的路径，穿什么是最快的，因为它就是第一印象。
3、投放渠道
经营个人平台，已经成为经营个人品牌的重要环节。
4、收集反馈
只有建立自己的价值系统，才能真正成为一个有魅力的人。
做个人品牌管理，一定是先明确自我目标，然后把自己的价值排序列出来，先什么再什么，哪些事情对我重要，真正建立好自己的价值系统。
5、持续迭代
产品需要迭代创新，但核心内容可能不会发生变化，简约就简约，繁复就繁复，华丽就华丽。
但对个人来讲，其所传递的中心思想，每个阶段可能都是变化的。这个时候，一定要做好两件事：
①认知升级，不断了解自己
②理解环境，不断寻找差异
这其实也是一个内观（了解自己）和外观（适应环境）的过程，重要的是找到自己可做、并且可做好的事情，持续迭代。
第二部分 练习题
刻骨铭心的缺点，其反面往往是你的最大优点
一、精准定位
在《提炼自己的相对优势》的简书日更中，我提炼出自己的两大相对优势：对商业的理解、证券价值投资。
1、对商业的理解
因为自己两次创业失败，对有些事情刻苦铭心。这些用金钱烧出来的经验教训，对于未创业过的人这是我的相对优势。同时因为以前的失败，所以我对商业案例的分析更认真，我学习的干劲会更大，在这方面花的精力和时间更多。过去商业上的失败，加深了我对商业的理解。失败的反面恰恰是我的相对优势。
2、证券价值投资
十几年技术趋势投资的巨大亏损，给家庭造成了巨大的负面影响。这些负面影响给我带来了很多很多的压力。这种压力在我内心形成一个巨大的气流。我要找到突破口，释放这巨大的气流。所以我如饥似渴的学习各类证券投资的知识。最后我由技术趋势投资转变为价值投资。而且在过去一年多实现了稳定盈利。逐步建立了一套稳定的价值投资体系。过去急躁，追求短期利益，这些缺点在股票投资中得到无限放大，让我尝到了刻骨铭心的痛苦。加上自己原有的认真，经过不断的尝试，背后摸索出了长线稳定的投资方法。刻骨铭心的缺点，其反面往往是你的最大优点。
在《最小作用力的第一性原理》简书日更中，提炼出三个逻辑基点：简一律、系统论、长线思维。根据这三个逻辑基点，可以把我的个人定位归纳为：对商业的理解为自己的核心底层能力（虽然这还需要进一步加强），外化为商业判断和决策的能力（解决眼前工作需求）和证券价值投资能力（提高眼前的证券投资收益，为未来证券投资职业化做积累和准备）。
在证券投资能力还不够职业化标准的时候，自己的定位就要去解决眼前问题（解决眼前工作需要和提高眼前证券投资收益），也为长远未来做准备（为未来证券职业化做积累和准备）。
二、创造内容
基于核心能力定义为对商业的理解。
我第一阶段目标：连续一年365天，简书日更混沌大学课程练习题。这个过程第一是创造的内容，第二是提高了对商业的理解能力，进一步加强自己的核心能力。
第二阶段目标：在雪球网上，日更价值投资书籍的读书笔记和证券投资分析报告。这个过程第一是创造了证券类的内容，第二是锻炼自己写证券分析报告的能力。为自己证券投资职业化做准备。特别是要摸索出一套差异化的投资能力。
三、投放渠道
第一阶段投放渠道自然是与混沌大学相关的渠道，包括：简书，混大群，混大APP。第二阶段投放渠道专业投资的雪球网。
四、收集反馈和持续迭代
收集反馈和持续迭代这两个过程，需要在未来的不同阶段持续进行。眼前看到的是，春节期间对自己的价值投资体系做一个迭代。
以上是我个人品牌的规划。
