By：Rand Fishkin

From：Moz.com/blog

原文：https://moz.com/blog/20-attributes-influence-link-value-whiteboard-friday 

摘要：当提及链接建设的过程，有很多需要持续关注的东西——如今这个过程与几年前已经有较大的不同。Rand基于“在2015年-2016年是否还有效”的考虑列举出了20项不同的影响链接质量的属性。

本周我们要讨论一下关于影响链接质量的因素，以及哪些是我们仍须关注的。

在传统的SEO中，链接建设是至关重要的。我们做链接的过程是非常人工的，我们可能会这样做“这有一个页面，我要从页面上得到一个链接吗？我知道我会花很大的力气去拓展，可能包括从使用email向对方提交请求或者与其做BD并成为他的一个合作伙伴，可能通过一些新闻公关。也许我可以提交一些用户内容，做链接嵌入或者其他方式，尝试在同一网站获得不同页面的链接。也许我可以买下他们链向的域名并将其重定向。”

不管怎样，都是非常人工的链接建设过程，这意味着每一个链接都要从一堆基于属性的角度去考虑一遍。我认为这会有一些太人工了。也许许多我们过去考虑的因素已经没有什么效果。或者，如果我们做了，可能很短一段时间有效，直到Google升级了他们的算法。当然，正是因为链接的力量过去某种程度上就代表了整个算法，今天的算法才变得更复杂和细微的，所以这东西真的很重要。

但是随着我们进入了这个更加“通过曝光来链接”的世界，通常你只要通过社会媒体和各种广播媒体开一炮，曝光你的页面，然后其他人就会想“噢，如果我给他一个链接那就太棒了”——这种情况就有一点不一样了。

我们已经更少的关注“他们是谁，我是否需要考虑他们是否有所有必要的属性，我是否需要全部检查一遍？”链接的世界从许多程度上讲已经有点跑偏了。

然而，今天Google和Bing关于链接仍然会去看许多不同的属性，来决定它的相关价值。我认为有大概20项。细节上可能会有更多，也有可能会有一些重要的遗漏，但是这20项是大多数SEO世界的人确实会去考虑的。

所以本文会过一遍这些属性，讨论如何，或者是否在2015/2016年仍然重要，以及我们如何衡量他们，并就是否值得去获得链接得出结论。我想一些成功的SEO其实一直没有放弃使用人工的方法来获取链接。

我们已经见过一些传统的SEO人用这种方式做的非常成功，在另一项研究中我们看到许多人尝试通过社交媒体和广播的方法获取链接其实没有太好的效果。所以我们重新思考一下这个问题，有哪些需要我们关注的东西，从这里开始。

1.锚文本

这是绝对重要的，重要性5分里面可以给3分。因为许多情况下一个锚文本链接比直接链接更有效，即使无法得到一个我想要的锚文本，也要得到这个链接，总比得不到链接强。

锚文本的计量可以通过工具，如Open Site Explorer,MozBar,Ahrefs,Majestic,可以通过这些工具查看一个给定页面的锚文本分布。

2.PageRank

这其实只能得一个很低的分数，因为从工具看Google的PR值，明显已经几年都没有更新了。你可以用MozRank来代替，它是几乎以与Google PR算法相同的算法计算出来的。不能保证original PageRank patent paper这就是Google计算PR的算法，我确定他们已经有在使用的其他基于链接图的度量。

确实有一大把原因说明链接的PageRank没有那么重要，包括从一个刚发布不久的页面上获取链接，这个页面可能没有较高的MozRank或PageRank值，但是这并不是很有关系。我更倾向于去看这个域名的权威性，站点整体的相关性和重要性等等。

3.相关性

我给相关性3分。相关性只能通过眼睛去看，没有工具可以告诉你一个页面或一个站点与你的内容的相关性，至少现在还没有。

但是我不认为相关性是至关重要的，如果你说“我要做一个关于地鼠的食物的网站，所以我需要找一些只关于啮齿类动物和有袋类动物的食物的页面做链接，因为其他内容的网站跟我的网站不是很相关”那是不对的。

你可以去找更多的链接来源，你可以甚至去找科技工业新闻的网站做链接，即使它是完全不相关的。你可以与你同地域的网站中去找时尚类网站，这些仍然可以提供许多权重。

所以相关性是要注意的，我不建议你阻断一切与你不相关的链接来源，他们其实是找到愿意与你做链接的人的很好的来源。

4.域名权威性

这是比较重要的，我认为从判断的一个链接的价值是否高于另一个，是否应该优先考虑获取一个链接，域名权威性是我会首要考虑的。我会优先争取我能够获取的拥有最高权威性的域名，然后在考虑其他稍次之的链接资源。这应该是评估一个链接表现如何的最好指标。不仅仅是从靠链接提升我的排名的角度考虑，还是从链接的曝光量、点击量、互动性的角度，所以有许多理由去考虑域名权威性。

5.在页面上的位置

我给出2分而不是0分的原因是，如果一个链接被放到页面的页脚、边栏或广告位，它可能会被Google判断为广告链接，如果没有做no-follow并且乍看之下就是一个广告链接，这可能为给你带来麻烦，所以这是需要多多少少去考虑一下的一个属性。

6.内链 vs 外链

这个很明显，也是重要的，不过我们不需要去担心它。基本上一个外部链接，从别人网站上来的链接比自己网站来的内链帮助要大得多。

7.页面上其他链接的质量

这个其实得分还比较高，不幸的是，没有很好的方法一个一个页面的衡量这一指标，你可以看Moz的Spam Score或其他类似数据。你只能亲眼看一下，考虑“他们是否指向了一些黑色的领域？这是否是一个开放提交内容的页面？如果是，我也许不应该与他做链接，也许不值得。”然而，如果这个页面上的链接都是精心策划的，就没有问题。

8.编辑的完整性（完整原创）

这是一个绝对判断，我们可以评价哪个新闻作弊了，哪个页面是真实完整编辑的。我要说的是，一定要留意Google会视图通过分析内容以及用户的反应来进行机器学习或深入学习，并判断内容是否是完整编辑的（原创的）。

9.用户参与度

这一条非常重要，几乎可以得5分，但是很难衡量这一指标。之所以如此重要的原因是如果一个页面被访问很多次并有很高的用户参与度，Google可以通过Chrome，Android，所有的WiFi设备，ISP数据等等检测到。

你可以用SimilarWeb这样类似的工具看到某个特定域名用户参与的情况，或者用Google Analytics 或者 Omniture等来判断，从这个页面的这个链接是否有流量来。

这是获得参与的很好的证明，你可能愿意去找像这样的链接。如果你可以你最好的判断得出结论，一个页面是否有用户参与，比如它排名很好或者被分享过很多次，这就是说，用户参与度通过排名和影响力都是可以评估的。

10.Follow vs no-follow

可以通过插件来高亮页面上的no-followed链接或直观的看到。

11.来源（链接）深度

这个在过去Google爬虫效率较低的时候比较重要（Bing的爬虫今天也比较高效），你可以直观的看到一个网站的结构，基本上在结构中更高的层级，导出链接更少，就更容易被抓取到以及更频繁的被抓取。不过这个如今影响不大，所以不必担心它。

Google在抓所有的东西，判断所有东西，看到所有东西，了解所有东西。ScreamingFrog你可以用这个工具，可以计算出距离首页或者一个栏目页的深度。

12.文本链接vs图片链接

非常明显不需要去关心这个。过去的确有许多测试说明图片链接比锚文本链接传递的权重略微少一点，就像alt标签和相对于一个纯文字链接一样，但是这差距是非常微小的。所以如果你能得到一个链接，就搞到那个链接，不管是图片链接还是锚文本链接。

13.链接的年龄和页面的年龄

要看一个页面从产生开始经过多长时间或者一个链接在一个页面上有多长时间，你可以使用Wayback Machine。不过链接年龄这种事情和排名现在基本没有什么内在联系，我们已经看到很多新页面冒出来做好链接并超过了老链接的情况。

14.来源的局部权威性

这是说不是从全局权威性的角度来看一个网站，而是它的局部权威性。有个很好的衡量方式就是看Google，你可以围绕一个主题进行一些搜索，如果一个站在排名前10的出现频率较高，那就是局部权威性好的信号。可以使用SEMrush来看一个网站在搜索各关键词下的表现。

在Google眼中局部权威性是比较重要的，如果你能获得一个相关的局部权威性好的链接，是件好事。

15.JavaScript vs HTML

我没有给0分是因为仍有一些形式的JavaScript渲染一些用户能交互但Google无法完美抓取的东西。你可以看Google的缓存快照来看某些链接是否被抓到或者JS的内容是否被抓取和索引。我不建议你使用AJAX等把网站搞得太复杂。

16.作弊信号

我给这个4分，这一点比较重要。Google会针对一些作弊链接进行惩罚，我喜欢在浏览网页时保持MozBar开启，来观察一个网站是否看起来可疑。或者你根本不需要工具，用自己的判断就足够了，看到可疑的链接99%的几率都会觉得觉得它可疑。

17.链接获取速度

如果你在做纯白帽，不作弊的链接，你就从不需要担心这个。只有你尝试一些危险的手法并且觉得你可以比Google更聪明的处理它的时候你才需要考虑这个。Majestic可以看到随着时间建立的链接是看起来危险的链接还是比较好看的链接。

18.作者权威性

我认为这个不是从一个SEO链接建设的角度去考虑，而是从权威性和影响力的链接建设的角度去考虑价值。如果你能找到一个权威的作者写关于你的文章并链接到你，这就比较有帮助。

你可以使用Google+或者自己的判断来衡量它。Google+意味着一切Google可能做的与作者权威性有关的东西，可以看一下。

19.HTML上第一个指向的链接

如果页面上两个链接指向同一个页面，Google会只考虑第一个，只有第一个链接传递锚文本和排名相关的权重，第二个链接基本会被忽略。

这个影响并不是很大，如果一个页面两次链接到你，很好，这就有更多的机会让用户点击，获得更多流量。防止第一个链接不是一个理想的锚文本的情况，就还是只做一个链接。

20.这个域名下的前一级链接

有人会说，我在找多样化的链接，但是链接的多样性只是在2010-2011年前期对SEO的影响较大。今天，链接质量要重要得多，从小范围高权威网站搞许多链接，并没有比从很多权威性不那么好的网站搞许多链接相差很大。