1

微信小程序是新东西吗？

我们只需要先深入看看小程度设计理念——用完即走。

什么应用用完即走？——不可能是微信微博，那是随时登录；不可能是支付宝网银APP，那是个人资产；不可能是订阅号新闻客户端，那是天天打开。

国内“用完就走”理念做得最大也最好的系统，其实是百度，搜完就走。

用完就走的场景，往往不是高频应用，比如快递单查询，比如天气预报，比如单词翻译，比如公交查询。需要的时候非常需要，但又不想在手机里非要装一个APP，微信说，不如做个小程序，以后在微信里调用吧。

想做流量入口的人，可不止微信一家。我默默搜出这些界面——2009年百度把这个叫框计算，框应用。

百度搜“快递”的搜索结果

百度搜“天气预报”的搜索结果

百度搜“翻译”的搜索结果

百度搜“公交查询”的搜索结果

把百度换成微信，把框应用换成小程序，似乎两个说法也蛮像的呢。

从应用场景上讲，百度框应用还能带来关键词流量，只是能卡位关键词的赢家应用只能有一个。

微信小程序倒不限制某个场景下的应用有多少商家在制作和使用，但微信根本不提供流量入口，需要这些商家在线下主动扩散二维码为微信带来流量和活跃度。

这一招微信够狠。

更狠的一招是百度发布框应用，是先搞一个发布会，对大家喊话，你们来吧！

腾讯发布小程序，是先丢出接口给大家开发，等大家开发得差不多了，再搞一个发布会。直接各种小程序借势满天飞，然后微信也就借力打力推广了小程序，话说我手里连小程序的开发图书都拿到了，这一手高！

2

微信小程序有新玩法吗？

当然有，我们只需要先看看微信比百度多了什么？

多了一个社交关系，多了一个扫码登录。

扫码登录就意味着小程序和框应用的区别是，可以借助移动终端和线下场景打通，这一点百度当年推出框应用，没有。

社交关系就意味着好的小程序会被大家通过微信群，微信聊天去扩散，又因为社交关系彼此了解，推广的小程序往往更容易被认可。这一点百度当年也没有，现在还是没有。

所以微信小程序简单做成类百度框应用就不好玩了，因为社交关系没有体现。

社交关系最好玩的无非是各种测评，游戏飙分，关系勾搭，小程度要玩high，也就是把这三类爆款H5和场景应用结合，借助社交关系传播，带来应用粘性，成为微信的寄生体。

我想这才是微信希望看到的玩法吧。

3

微信小程序能直接收费吗？

百度框应用是无法收费的，当年也不具备对应用用户收费的基础。

但今天的微信明确约定，像网上游戏、直播和虚拟物品这些最容易付费的项目，不好意思，在目前的小程序版本里——还不允许做。

罗辑思维1月13号高调宣布旗下“得到”APP关闭小程序，作为首批参与者这么快就退出，显然不是因为没有带来流量，而是发现商业逻辑根本冲突。

我觉得这个分析靠谱——得到是虚拟付费物品，小程序目前不提供虚拟物品付费接口（这里面坑多水深），那只能Game Over。

但是作为实体商家，估计小程序会网开一面，反而是广阔天地大有可为。

但是想通过小程序做付费微课，做付费数字产品的人，估计要先摸摸政策的底线了。

4

微信小程序能火吗？

判断一个应用能否起来，其实只需看两点。

能带来额外的低成本流量吗？能带来增值的付费模式吗？

不管它叫APP还是叫框应用还是叫小程序，我就看这两点。

小程序不能通过公众号推广，需要通过线下渠道或者线上微信群投放激活社交圈传播，目前的形式还没有看到能激活微信群传播的小程序应用。

这说明至少目前制作小程序，成本不低，传播小程序，成本更高。目前火的，都是分析小程序的订阅号文章。

我觉得不需要迷信微信，微信是牛，但是大家还记得微信应用号吗？大家还记得微信企业号吗？

截止目前为止，腾讯从来没有证明自己在需要和B端结合的应用上，有非常成功的先例。

小程序刚刚出来一周，大家都在研究，我个人是研究不清楚的。

所以我请孤鹿社群工具的创始人【贝金雨】做了一个专门定向教育行业的小程序分析，他做了很多分析，还给我一张表。

贝金雨的结论是三句话：

1、像翻译、测评等纯工具类的小程序有有较强用户场景，但竞争激烈。（秋叶解读，一上路人多挤死）。

2、外语综合教育平台会使用丰富的媒体介质（文字、图片、音频、视频）（秋叶解读，不好玩晒了闷死）。

3、母婴亲子等拥有强社交需求的垂直人群主打社区功能（秋叶解读，没社群做了憋死）。

对了，贝金雨给我专业建议，是我花小钱通过在行咨询的，真的超值。我说，金雨，不见面，不电话，不网聊，你直接给我一个文字咨询报告吧，金雨说，好！

最后的报告质量很高，朋友看了都惊呼牛！

所以我觉得遇到不懂的问题，花小钱上在行约专业人士去咨询，真的很爽。

嗯，不了解什么是在行的，可以点一下阅读原文。