短视频已经渗透到各行各业了，现在我们打开淘宝已经不像之前那样一张图一张

图的展示商品，而是已有很多商家运用到短视频了。小雨也是经常会收到很多做

电商的朋友问，对于淘宝短视频怎样制作，拍摄有什么技巧，小雨在这篇文章里

就跟大家说一说这个问题。 

一、淘宝店铺需要哪些种类的短视频？

首先我们先看一下在淘宝上，有哪几类短视频。

1：微淘短视频，时间尽量在45秒之内，太长了也不会有人看，可以设置一些场景

和情节，内容最好是产品和品牌的，或者是成立这个品牌或设计产品的想法，在

这里的作用主要是种草。

2：主图视频，时间尽量控制在1分钟之内，这里主要是产品的概括，可以加入一

个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。像这类的视频也需控

制在1分钟之内，因为你要超过1分钟，平台是允许的。

3：详情页视频，这里是决定用户转化的关键点，时间上可以做些加长，但是要做

到3分钟之内，内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上，与详情页相呼

应。

二、视频拍摄需要用到哪些器材？

很多时候，大家在拍摄视频的时候，往往会去考虑，哎呀我不行，我拍不了，我

没设备，人家要拍摄一个视频，要用好贵好贵的相机，要用到很多器材，但是

呢，事实往往与之有很大的出入。大家都知道一件事，那就是其实有很多的淘宝

店铺，它是没有头图短视频的，一般都只是放几张照片。而作为短视频是现在的

发展趋势，所以往往很多店家就拿起手机简单拍一拍，就放到店铺上了，但是再

回头看效果，其实确实是有用的。而这些商家真的有那么昂贵的设备么？没有，

充其量就一台手机，但是怎么才能用手机拍出那种高大上的商品展示视频呢，这

就离不开技巧了。

1、用手机拍摄时需要注意哪些？

1）拍摄角度

拍摄的角度会特别影响视频的最终成像的。很简单的一个道理，一个漂亮的女孩

子，从下往上仰视跟45度角俯视她，呈现出来的画面是完全不一样的。对于产品

来说也是一样的，不论什么样的产品，我们都需要去找到一个最合适的角度，也

就是这个产品最完美的一面，只有这样，我们才能给观者带来最强烈的视觉感

受，你要是把产品拍的难看了，别说店家买不买你单了，消费者可能连看都不会

看一眼。

2）画面质量

大家都知道一点，那就是单反的成像效果是要比手机好很多很多的。但是随着时

代的发展，手机的像素也越来越高，后置1600万像素的手机更是比比皆是，但依

然很多人拍出来的片子，满满的都是躁点、颗粒。为什么呢？其实很多时候是因

为你随意去拉伸手机相机的变焦距离而导致的，一旦画面被拉大，成像效果就降

低了。所以，在这里要跟大家说的一点就是，用手机去拍摄视频的时候，切忌不

要随意改变焦距！

3）杜绝一镜到底

很多人可能觉得，我用手机拍摄视频，就可以一直录不用断，反正1分钟之内就能

展示完了。而这些人，忽略了一个本质性的问题，那就是镜头语言的表达。国内

有不少知名导演，像张艺谋，他的镜头语言可以说是无可挑剔的。其实不论是短

视频，还是传统媒体，你的视频当中要是缺乏了镜头语言，就是一个比较失败的

片子，哪怕是最基本的物体展示。

4）杜绝画面抖动

基本上所有的人在手持物体的时候，都会抖动，对于相机还有个防抖系统，有斯

坦尼康，可以防止镜头的晃动，那手机怎么办？手机能用啥？其实很简单，现在

直播行业那么发达，也催生了手机三脚架行业的发展，你稍微花点钱去买个手机

三脚架就能完美解决。而且，很多时候一些摇镜头的处理，也需要三脚架的参

与。不要小看了它，你镜头晃动对于观众所产生的影响是难以解决的。

5）切忌机内剪辑

这个词语可能比较专业，其实通俗点来说，就是你在拍摄的时候，经常让被摄物

出画，走进来走进去。像你要演示一些物体的功能，比如暖手宝可充电，你就不

可以切断镜头，或者让暖手宝出境，不然的话，观众一旦发现这点，就会觉得你

这个视频是剪辑过的，是假的，即使你没有剪，可你乱用了机内剪辑。

好了，关于手机的拍摄注意事项就先说这么多，下面说一下相机的拍摄技巧。

2、用相机拍摄时需要注意哪些？

对于新手来说，在按下“REC”键时，往往会把全部的注意力都放到液晶屏中显示

的画面上，而忽略了对于相机的一些基本设置。这些基本设置看来起来似乎并不

太起眼，好像也并不影响你的拍摄，但其实在每次按下“REC”键之前，你都应该

仔细检查它们，这也是每个职业的摄影师开拍之前都会做的工作。俗话说：磨刀

不误砍柴功。花上一两分钟，检查以下这几项设置，会让你拍摄的画面拥有最佳

的视觉效果，并且符合专业制作的技术要求。这也是视频拍摄中最需要去注意的

一些点。

1）设定分辨率和帧速率

a、分辨率

高清的标准分辨率有以下两种：1920 x 1080和1280 x 720。对于一般的网络传播

视频来说，720p可能就足够了，但是对于产品展示的视频来说，1080p的分辨率是

最好的，相比于4k视频来说，所占的比率较小，而相对较高的画面质量，更容易

去表达产品的细节。

b、帧速率

帧速率有以下几种：60帧/秒（实际为59.94帧/秒，为方便起见，记为60帧/

秒）、50帧/秒、30帧/秒（实际为29.97帧/秒，记为30帧/秒）、25帧/秒、24帧/

秒（实际为23.98帧/秒，记为24帧/秒）。60和30是NTSC制的标准，50和25是PAL

制的标准。也就是说如果你的影片要在美国等NTSC制地区的电视台播出就要使用

60或30的帧速率；如果要在中国或欧洲的电视台播出就要使用50或25的帧速率；

而24的帧速率最接近电影的视觉效果（电影胶片拍摄的标准速率为24格/秒）。在

这里建议大家用24帧。

我们都见过影视剧或广告中的慢镜头。这些镜头是用高速摄影机拍摄，然后通过

后期制作实现的变速效果。简单的说就是：使用更高的帧速率来拍摄，然后使用

正常的速度回放，就得到了慢动作效果。比如：我们用50P来拍摄一个镜头，在后

期软件中将它变换（在Final Cut Pro里叫做“符合”，在Premiere里叫做“解

释”）为25P，那么原来50帧的画面还是50帧，但这个镜头画面的时长却从一秒钟

变成了两秒钟，于是我们就得到了一个相当于原来速度50%的慢动作画面。

所以，如果你在拍摄之前做好了详细的计划，那么在需要慢动作效果的时候，你

可以通过设定帧速率来获得。大多数的相机需要我们在后期软件中来制作变速效

果，但有的相机则可以自动完成。

2）快门速度设定为帧速率的两倍

快门速度的设定有三个作用：1、调节画面运动（机身运动）和画面内运动（画面

内人或物的运动）的视觉流畅感。2、调整曝光。3、避免频闪。

a、调节运动的流畅

有图片摄影经验的朋友都知道，快门速度越快，捕捉到的动作就越清晰。但在视

频拍摄时，如果快门的速度设置的过高，会导致视频中的运动（包括画面运动和

画面内的运动）变得不流畅。我的建议是将快门速度设定为帧速率的两倍。也就

是说，如果你的帧速率设定在24或25，就把快门设定在50；如果你的帧速率是

30，就把快门设定为60；如果帧速率是50，就把快门设定为100；如果帧速率是

60，就把快门设定为125。

b、调整曝光

快门速度越慢，进光量就越大；快门速度越快，进光量就越小。所以，快门还可

以调整曝光。在绝大多数的情况下，我建议还是按照上面的两倍原则来设定快门

速度，依靠其他手段（光圈、ISO、滤镜或灯光等）来调整曝光。但如果用尽了别

的手段还是曝光不足，那么我们也可以考虑适当的降低一点快门速度，来获得更

大的进光量。但要注意，快门速度最低不能低于30。如果光线太强，却不能通过

提高快门速度来降低曝光（不过，如果你只是用固定镜头来拍摄没有快速运动物

体的风景，其实提高一点快门速度也不会对视觉效果产生什么影响）。

c、避免频闪

我们平时使用的某些人造光源（比如日光灯等），其实是一直在以一定的频率闪

烁的，只不过我们的肉眼可以自动调节来适应这种闪烁，会让我们觉得光是持续

的，但相机却会把这种闪烁忠实地记录下来。表现出来的状况是：拍摄的画面中

会不停地出闪烁的条纹。

如果我们在供电频率为50Hz的地区（比如：中国和欧洲）用NTSC制来拍摄，或是

在供电频率为60Hz的地区（比如：美国和日本）用PAL制来拍摄，都极有可能遇到

这种情况。通过调节快门速度可以简单地帮助我们解决这个问题。我们只需要将

快门速度设定为当地供电频率的倍数即可。比如在50Hz的地区，将快门速度设定

为50或100；在60Hz的地区，将快门设定为30、60或125。

3）感光度的设置

在较暗的拍摄环境中，提高ISO，可以帮助我们将画面的曝光控制到合适的程度。

现在的视频相机大多提供了很高的ISO值，让我们在很暗很暗的环境中，也可以拍

摄到可见的画面。但如果ISO值过高，就会让画面产生大量噪点，影响画质。所以

当光线不够时，我们并不能一味地提高ISO值，而是应该把它控制在一个合适范围

内。而这个所谓的合适范围，并没有标准。不同的拍摄项目，不同的相机，范围

都不同。但是对于我们人为设置的光源的情况下，也要尽量保持ISO处在较低的值

上，以免对画面质量造成影响。

三、产品拍摄时需要什么光线

众所周知的一点是拍摄离不开光，一旦缺少了光源，别说怎么拍的好了，你能不

能拍都会变成一个大问题。所以，合理有效的光源对于拍摄来讲尤为重要。往往

一个成熟的工作室，灯的数量与价值是十分夸张的。但是对于大众来说，如何才

能降低成本呢？

这个时候，我们可以考虑到的光源便是自然光了，因为自然光是不要钱的，这是

很重要的。而自然光其实也是十分理想的光源之一，每到下午3点之后，自然光散

发出来的暖黄光也是十分好看的，这就比你人为去制造的小清新光源还要好。对

于淘宝视频来说，中午的太阳光线是最好的，因为那个时候，是物体影子最短的

时候，也是最容易去展示产品细节的时候。当然，对于不同的产品所需求的环境

是不同的，那你需要的光也是不一样的，这也就意味着你需要根据产品去选择拍

摄的时间点，也就是去选择光位。

1、什么是光位？

光位，指在三维空间中灯具所处的具体位置。其中包括，面光，耳光，台口柱

光，脚光，台口顶光，顶排聚光，顶排泛光，天排光，地排光，侧桥光，流动

光，侧光，（吊笼 台架）追光等。

2、产品展示时需要哪些光位？

侧光以及顶光是最常见也是最根本的两个光位，左右各一盏灯可以完美的照亮整

个画面，从而减少阴影的面积，甚至于去消除阴影的存在，顶光的运用则能完美

的将物体的轮廓线清晰的展示出来。

四、1分钟商品展示最重要的是什么？

前面也给大家提到过很多的淘宝店铺会自己去制作一些视频放在首页上，可能它

自己觉得不错啊，当然除了技术问题外，它想通过视频传达的概念也无法完美的

诠释出来。比如说，前两天我在淘宝看到一家暖手充电宝的店铺放的视频，做的

整体效果不错，用的是苹果的别眨眼为样片，然后加定格动画去做的整个视频，

看上去蛮高大上的，但是它却忽略了最重要的一点！那就是商品！大家都知道，

在出视频之前，大家店铺放的都是照片，目的就是清楚的去展示商品的细节，功

能等等。但是你要是在视频中把这些点都去了，那你的这个视频还有什么意义

呢？所以，商品的功能性展示，一定是你的这个视频最重要的一点！