过去数年，直播带货成为整个商品流通领域最大的亮点之一，各大平台也涌现出一大波带货主播，其中标杆性的大主播像是公众都很熟悉的薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴等等，可谓是风光无限。
随着直播带货的兴起，也不可避免的出现了虚假宣传、缺乏售后等诸多乱象，而对消费者伤害最大的“假货”也在大主播们的直播间屡屡出现，这也使得外界对于主播带货有着诸多质疑：当假货在直播间被消费者购买之后，谁是受益者，谁又是受害者？主播和平台又该各自负什么责任？
薇娅道歉不是孤例，大主播屡屡涉假为哪般？
5月28日薇娅公司“谦寻文化”为销售假货发声明道歉，并承诺已购买者可退款不退货。随后薇娅转发声明称自己很惭愧，会承担相应的责任。
事情闹大后薇娅在直播间回应了此事。她表示自己对这款产品的联名理解错误，并非薇娅方面主管涉假，言语之中并没承认自己售卖假货并道歉，而是“机智”地把锅甩给了供货商，这件事一出，网友愈加愤怒直播间一片骂声，甚至该事件还上了新闻。
据了解，薇娅在直播间售卖了一款Supreme x GUZI联名挂脖风扇，薇娅与直播间工作人员多次强调该商品为爆款，据薇娅介绍这是一国际潮牌supreme与国内小众品牌的联名款。宣称是美国联名。
随后，有微博博主发文质疑薇娅所售卖Supreme x GUZI联名是假货，并不是supreme出品的。联名品不可能卖198元。由此引发了众多网友的热议，网友花式评论“做一样的勾当，玩一样的套路，只是他比辛巴的手法高”。
薇娅毕竟她能走到今天的高度付出了很多努力，这样的高度也需要她爱惜口碑和声誉，虽然supreme被调侃为“万物皆可”，但supreme的联名商品的单价有没有198元这样的水平？仍然是值得我们去考量的。
在实体店里我们买一件衣服都会索要发票，只是希望自己买的放心穿的开心。那么在大主播的平台去购买是追求了名人效应还是图便宜的慰藉心理？
不管是粉丝为了力挺薇娅带动直播间的销量故意刷流量，还是普通人实实在在的购买，作为消费者自身，如果自己花时间去看直播货，掏钱买货，最终结果是山寨货。这不但伤了粉丝的热情也损害了消费者的权利。
薇娅似乎只是想用一则道歉就想将此事掩盖过去，似乎有些太过儿戏了。虽然，此次有可能是因为授权方出了问题，但是难道她们团队选品时把控不过关，难道就没问题吗？再者，消费者是看着你薇娅的这个金字招牌，才选择购买的。因此主要责任应该还是在薇娅这边，所以单纯想靠一则道歉就想脱身，似乎有些侮辱大家的智商了。
这不是薇娅团队第一次陷入售假风波。2020年1月意大利轻奢品牌ASH曾发文多名消费者和消费渠道投诉“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店仿冒制作ASH品牌旗下多项产品，并在“薇娅viya直播间”销售。
同年3月，原创设计品牌squarecircle也指控薇娅在直播中销售的一款针织开衫毛衣款式，设计完全类似于他们的一款商品，只是用了品质较差的纱线替换实为“山寨品”。
由此看来，这次的假货事件绝非是一次简单的意外。但是在此之前我通过了解薇娅团队的公众平台以及视频号。发现她的公众平台发布的基本是自己的直播带货，视频号里反而有许多正能量的视频，这样一个励志的主播接二连三带假货实在让人有些惊讶。
山寨、高仿、假货，不是某个主播的问题，而是整个行业的问题。
例如近期涉嫌售假的头部主播绝非薇娅一人，另外一个平台的大主播就因为卖山寨机被查出。
坐拥7000万粉丝的网红主播二驴夫妻翻车了！可能很多网友并不熟悉网红二驴夫妻，不过他们夫妻两的带货能力可是超一流的，据统计，驴嫂平荣在近30天内，卖过朵唯、天语、中兴、索爱等多款过气非主流品牌手机，销售额高达4.7亿——虽然这些都不算是主流品牌的手机，可也被曝出售卖山寨机，也就是卖假货。
目前虽没确认这批手机的来龙去脉，但基本上可以确认二驴夫妻并非薇娅团队那样是因为授权文件出了问题，而是有更大的几率是“知假贩假”。
提到二驴夫妻，其实上一次出圈登上热搜是因为“喊王海爸爸”。据了解，2020年12月，网络上就曝光过两人售卖假货的消息。两人曾在直播间里售卖白酒，并称他们卖的白酒有“抗辐射”、“治失眠”的功效。
随后王海打假，曝光二驴驴嫂虚假营销。二驴在自己的直播间泣泪道歉，喊着王海“爸爸”求饶，希望可以放他们两口子一马。
可见，二驴夫妻可能不是初犯，而是“惯犯”。
为什么这些顶流的网红屡屡涉嫌卖假货？人性总是脆弱的，金钱面前谁都会失足，毕竟卖假货利润是非常可观的。老老实实那是普通人的活法。
售假的回报和被抓住的惩处力度或许才是大主播们敢于突破底线的缘由。
作为最头部的带货主播，辛巴一度被认为是和薇娅、李佳琦可以并驾齐驱的第三大主播，后因为其直播间卖的燕窝被传是假货而被迫短暂退网。
在被传燕窝为假货的时候，辛巴和其团队也是拼命否认，一直到官方出面才被迫承认其售卖的燕窝产品中没有燕窝。最终的结果对于辛巴团队来说还是可以接受，辛巴虽然短暂退网，但后期还是顺利复出，并且其所谓家族的主播们仍然相当活跃，“家人们”还是以买买买来支持辛巴家族……
无论如何，辛巴和其团队面对燕窝事件的表现确实很差，这或许也使得其个人品牌翻车并且很难再度出圈了，终究还是付出了代价。
同样是带货界的大佬，罗永浩直播间出现假货时候的处理方式，也使得其品牌和商誉并没有受到影响。
每个人的生活都是艰辛的。但是作为网红，引领的必须的大众喜闻乐见的潮流文化，而不是单纯谋取利益的下流手段。职业操守和道德观念是我们每个人的自己的底线。
