第一章 品牌就是符号

9、什么是传播？传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程。

10、符号的功能一：指称识别功能。功能二：信息压缩功能。功能三：行动指令功能。

11、符号有强大的意志力，影响力的看法，指挥人的行为。人们是听符号指挥的，‘红灯停，绿灯行’就是符号指挥行动。乔布斯用它来设计软件，就是红按钮关窗，绿按钮开窗。

12、行动，我们要强调行动，因为一切的最终目的，在于行动。传播的基本原理，还是刺激反射原理，给出一个讯息符号刺激，得到对方一个行动反射，如果不得到最终的行动反射，你的刺激还是无效的。

13、‘同一个记忆碎片，同一个品牌印象。’这是华与华方法做品牌体验的一个重要原则。

14、宣传即重复。重复，是宣传的最大智慧，要做到很不容易，因为人们耐不住再上去创造一番的冲动，于是他们就会丢掉自己的金子。

15、符号有指称识别、信息压缩、行动指令三大功能，超级符号就是这三大功能都达到最强的符号。

16、什么样的符号这么超级呢？主要是公共符号和文化符号。

17、超级符号，就是和消费者的大脑里应外合的游戏。

18、华与华方法说包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具。包装设计是为了建立陈列优势。

19、如果要我们溯源超级符号的理论根基，我们会追溯到卢卡斯、坎贝尔、荣格、弗洛伊德。超级符号，是运用人的潜意识，运用人类的集体潜意识，是最强大的文化原力。

20、莜面学名叫燕麦

21、构建品牌符号的五大路径：（1）视觉第一（2）听觉不一定是第二（3）嗅觉符号（4）味觉符号（5）触觉符号

22、听觉有视觉无法比拟的优势，就是不需要看见。

23、视觉符号的选择，标准是过目不忘。听觉符号的选择，标准是耳熟能详。

24、在中国，我们都熟悉的那些革命歌曲，几乎全部是改编自民谣的曲调。宣传家们懂得，不要自己去作曲，而是直接改编经历过时间考验的经典民谣。

25、听觉思维才是广告创作的关键。视觉传达是要让你设计的视觉元素能发动听觉传达。

26、传播的关键在于传，这是华与华方法最重要的核心之一。事实上，传达率的影响因素是到达率的十倍，而传达率是华与华创意方法的关键。

27、做任何事情，要始终服务于最终目的，符号刺激，一定要得到价值记忆和行动反射，没有价值，没有行动，盲目的刺激，就是干扰。

28、产品本身就是企业的‘自媒体’，是品牌最大的媒体。

29、自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆。。。你所有的一切，把他们和它们全面媒体化。

30、嗅觉符号、味觉符号主要用在产品上，是因为你在媒体广告上闻不到也尝不到。不过，现在有了热敏纸技术，你也可以在杂志上闻到产品的味道了。

31、实体店的主要优势，就是触觉优势了。

32、符号首先在产品上。比如三精蓝瓶，那是个蓝色的瓶子，它并不是品牌标志。

33、阿迪达斯的符号，不是三叶草，而是三条杠。

34、符号的意义在于降低品牌的成本---被发现的成本和被记住的成本。

35、要记忆成本低，秘诀是视觉、听觉二合一，能描述的符号容易记，比如阿迪达斯的三条杠，耐克的一个钩。

36、成功会掩盖很多错误。

37、其实国际公司的成功是个考古学问题，考它创业期的古，学习它当年是怎么成功的，而不是照着富二代，富三代现在的做法抄袭。

38、绿格子是不是厨邦标志的辅助图形？不是。绿格子是厨邦的品牌符号，是厨邦品牌形象的核心。

39、视觉符号的关键，是解决品牌‘惊鸿一瞥’的问题

40、即使撕成碎片，任意拣起一片，也有品牌符号，能识别。

41、讨论设计的出发点不是说这个设计是怎么来的，而是这个设计能带来什么效果。

42、具象的形象比抽象的形象有更大的传播力和商业价值

43、品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中。如拍照大喊：”田---七“，就是把田七品牌寄生在照相的行为中。

44、厨邦酱油的品牌超级符号是餐桌布绿格子，田七牙膏的品牌超级符号是拍照不喊‘茄子’喊‘田---七---’，三精口服液的品牌超级符号是蓝色的药瓶，英特尔的品牌超级符号是”灯！等灯等灯！“，阿迪达斯的品牌超级符号是三条杠。

45、超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统，它始于符号，又进化为人类的文化符号。