我是大龙，从事运营管理工作，这是我的原创文章之第20篇。

我用写文章的方式把自己的学习感悟记录下来，陪伴20-30岁的青年人一起成长，期待与你交流。

疫情爆发以后，许多人没了工作，为了谋求生路，纷纷从线下转到线上。

这次的疫情，让许多人深刻地意识到，一味地打工挣钱是不靠谱的。

因为一旦意外到来，工作停止，收入就停止，过去在这家公司所积累的资源和优势也随之消失。

如果换一个平台发展或者创业，一切都得重新开始。

可是，年龄越来越大，责任越来越重，脆弱性越来越强。

在这样的时刻，是否还能沉下心来，去忍受前期的寂寞，挑战未知的风险，一切都未可知。

所以，在这个流量为王的时代，要学会打造出属于自己的个人品牌，通俗来讲就是把自己打造成“网红”。

在我看来，个人品牌就是个人流量的“蓄水池”。

它不但可以帮你引流，还能帮你截流，时间久了，个人流量越来越多，变现就是自然而然的事，而且还是持续不断地变现。

更重要的是，个人品牌是专属于个人的，它不会像打工那样，换一家公司，资源就换成别人的了。

这种可积累，可叠加，可持续的力量是非常可怕的。

对于普通人而言，打造个人品牌最易上手，最有效的方式就是制作短视频。

我看到许多普通人，就是通过一个又一个的短视频，吸引了大量粉丝，获得了可观的收入，还顺带打造了出了属于自己的个人品牌。

以下，是我记录的何项俊老师关于如何通过短视频，成为一名网红的学习笔记。

一条价值百万的公式：大网红=赛道+人格+场景+关系（反潮流，反复杂，反虚假，反孤立）

赛道即蓝海

不要试图在主流内容上折腾，如唱歌，跳舞，搞笑，段子等，在这些领域很难成为头部，且单个粉丝的变现价值不高。

要结合自身特色，找到某个大类的垂直领域，如教育、母婴、汽车等，找到蓝海，持续干货输出，做到极致，抢占用户心智。

人格即人设标签

以抖音来说，它是一个算法平台，而喂养这只打怪兽的食物，就是标签。

所以个人昵称、个人简介、个人特定形象就显得尤为重要。

一般是如下套路，从“视觉、听觉、技能、表达方式”来做文章。

首先来看视觉

以毛毛姐为例，当他以一个清秀男生的形象出镜的时候，几乎没人关注，因为这样类型的男生太多了。

所以，他买了一顶橙色的假发开始反串，自己扮演自己的女朋友、七大姑八大姨，成功地在全网爆火。

其次看听觉

举例李雪琴，她有一个专属的solgan，“你好，吴亦凡，我叫李雪琴”，成功地让吴亦凡本人都拍摄视频回应了她。

所以，完全可以创造一个自己的口头禅，把它提炼成自己的听觉标签。

再来看技能

看看自己有什么特殊的职业，或才能

比如这位“手工耿”，他本身只是一位焊工，喜欢做一些有趣但毫无用处的发明，被称为“发明界的泥石流”，现在都出名到国外了。

最后看表达方式

表达方式要符合平台的调性，除非你真的能豁得出去，否则基本以自然和真诚为主。

找到自己最舒服的表达方式，不停地重复，更容易让人记住。

话说回来，这四个方面，也不必面面俱到。

打造人格的核心在于反复杂，必须做到单点突破。

如果你并不想成为一个网红，但希望通过公域获取流量，服务于自己所在的行业。

那么立足行业，深耕职业，深度挖掘自身职业的特征，并用短视频的形式将这些特征强化出来。

举例：有一位外卖小哥，就是通过视频告诉大家，今天接了多少单，赚了多少钱，越努力越幸运。

很多人就从他身上感到很励志，很正能量，有了工作的动力，纷纷点赞达200多万。

张雪峰是一位考研老师，他是一个“知识网红”，擅长把艰涩难懂的考研知识，用轻松幽默的方式展现出来，被称为“考研界的相声一哥”。

赛道选好，人设标签贴上，就完成了基础的工作。

但是，这就相当于把一个活生生的人变成了一个符号，变得扁平化了，不够生动，所以需要一个场景，把扁平化的符号立体化。

场景，让人物形象更立体

不扁平化，不足以形成符号，不立体化，不足以形成魅力。

场景的打造，核心在于反虚假，通过场景建立起人和外部世界的联系。

人和场景的和谐可加强人设，人和场景的冲突可强化表演的戏剧性。

举例李子柒，她就是一位把场景发挥到淋漓尽致的网红。

人在乡野，亲近自然，一身古风装扮，自力更生，辛勤劳作...

把现代人对田园牧歌，美好生活的向往呈现出来。

关系，与用户进行情感链接。

有的人格是可以独立存在的，比如一些长得好看会唱歌跳舞的小姐姐。

她不需要怎么与人互动，只需要展现自己的魅力就可以获得大量粉丝。

但这样的网红，她的生命周期不会很长，因为人们一旦审美疲劳，就会毫不留情地离开她。

因此，要把人格放到关系里进行设定，这样就能有较长的生命周期。

关系的价值，不是单纯地呈现出一个人，而是在于唤醒大家天然的性感链接，核心是“反孤立”。

人的情感需求包含了，“亲情、爱情、友情、社会的认同”

把这些感情放进短视频里，就比较能够触动人心。

这位奶奶叫罗姑婆，她的人气非常高，每个月广告多的排不完。

她自称50后最强的情感博主和人生导师。

向现在年轻的男男女女，传授她的人生经验，许多人把他看作真正的网红女神。

到这里，打造网红的公式已分享完毕。

首先，我们每个人都要找到属于自己的赛道，避免在人群众多的红海奋力厮杀，让自己更容易脱颖而出；

其实，是找到自己的人格，不用过分地给自己加戏，把自己解读的过于复杂，对他人而已，根本就记不住那么复杂、多元、层层叠叠的你。所以，即便从自我发展的角度，也应该提炼出自己的关键符号，并汇总成能给他人带来实际价值的标签；

最后，是场景和关系，要把人格放到具体的场景和关系当中去，把抽象的还原成真实的，让孤立的个体去拥抱整个社会，产生情感链接，并长时间持续性地强化自己的符号，让自己成为一个超级符号。

超级符号意味着个人品牌的形成，而在打造个人品牌的过程中，我们渐渐地变成了一个更好的自己。