最近，一款日本开发的小游戏《青蛙旅行》爆红网络，一只萌萌的、带着荷叶帽的青蛙，独自吃饭旅行，到处走走停停，风格与众不同，一时间占据了免费游戏下载排行榜第一名。全网开启“养蛙模式”，培养了一大批蛙爸蛙妈。
为什么《青蛙旅行》能够如此火爆呢？下面将从产品设计的角度来分析这款小游戏。
1、画面设计：简约而不简单
乍看之下，《青蛙旅行》这款游戏画面非常简单。设计走的是日系清新风，小石洞里，一只萌萌的小青蛙，伏案看书写字，心情好了就出去走一走，旅行中，会时不时地给你寄张明信片，或是带点土特产，玩家能做的就是在院子里收割三叶草、买食物、收拾行囊，及时等候它回家。和现在制作精良的大型游戏相比，这款游戏的制作简直可以说简单到略显“简陋”。
但是细细品来，虽然游戏是简单萌画风，但这仍然掩盖不了游戏的精致设计：蛙的院子虽小，却种满了时尚的网红绿植，玉簪、水草、南天竹和中间摇摇晃晃的三叶草；客厅里铺的是网红民俗挚爱的绿草地毛毯和木纹椅；优雅的屏风、落地台灯、挂帽子的挂衣架可是时尚的北欧风；小帽子上戴的是森林少女人手一个的红浆果发饰……
2、设计模式：在家还是旅行，一切看心情
“世界这么大，我想去看看”，郑州一位女教师的这封辞职信曾被赞为“史上最具情怀辞职信”。其实反映出现代人，特别是现代的年轻人，不愿受到工作的束缚，对旅行的向往。从工作到个人生活，我们要做的事情太多，每天都过着十分忙碌的生活。和现代人朝九晚五的稳定工作相比，《青蛙旅行》带来更多未知的可能性。
青蛙在家看书、写字、吃饭、削木头、打盹这些动作都是随机的，全都看青蛙那个时候的心情，和你的意愿、操作没什么关系。
青蛙在旅行时不会主动联系你，甚至出门前连声招呼都不打。青蛙戴上荷叶帽、拿着备好的行李出门，途中会邮寄明信片，可能带回某地的土特产，但玩家永远不知道，它在想什么？会做什么？什么时候回家？什么时候远行？中途遇到谁，发生怎样的故事？所能做的，就是收割三叶草，为它收拾好行囊，准备好食物，等待它回家，或者寄回来明细片。
游戏中，玩家无法控制青蛙处于在家还是出门旅行的状态。这款游戏的主人公是这只青蛙，所以设计者就让它随心所欲。
3、游戏生态：从竞争到佛系
查看2017年App Store下载排行榜，长期霸占榜单的《王者荣耀》《QQ飞车》《荒野行动》均是强调竞技的重度游戏，重度竞技类游戏能够调动玩家的竞争欲望，在游戏领域一直有广阔的市场。而《青蛙旅行》的出现仿佛要重塑游戏生态：从竞争到佛系。
就像设计者表达的愿望，“我们希望玩家之间不要竞争、抢夺，大家能够按照个人的步调悠闲地享受游戏，是我们开发《旅行青蛙》的本意。”
设计者没想过跟谁竞争，甚至也没想在大众范围内变得流行，只想给一部分人带来自由自在的享受。他们甚至不希望维持太高的用户活跃度，理由是考虑到大家手机里还有其他很多游戏要玩，他们深知游戏终有一天会玩腻的，他们唯一的目标是，厌倦以后再次想起这个游戏，想到的会是一些美好的回忆。
就像玩家反馈的那样，“我一个人吃饭，一个人回家，一个人生活，总有一种孤独感，而玩《青蛙旅行》可以让我更放松，有一种被别人需要的感觉。”《青蛙旅行》正是要为用户营造一种安全感，激发归属的需要。
《青蛙旅行》里，一切都是随机与未知的。青蛙不受任何束缚，能做自己想做的事，而这正是我们做不到的。游戏就是将现实中的不可能变为可能，所以就让青蛙代替我们去做我们做不到的事吧。
