中国APP出海之路，早已从满足用户功能及市场需求，转变为兼顾用户市场、政治因素、法律政策等的多维度考量，充满挑战。#APP广告变现#
APP出海变现有三难：平台限制、变现没空间、用户周期短。
平台限制：做APP出海的，Google play和App Store基本都是必经之路。一方面，应用商店为大家打开了一扇流量的大门，一方面却对于大家有着诸多的监管和限制。所有变现的产品必须基于GP和AS的生态，变现限制多。
变现没空间：非平台型APP，比如说没有通过小米、OPPO等厂商应用商店分发的应用，没有很好的广告变现空间。
用户周期短：增值付费型APP很难充分发挥用户的全生命周期价值，来了以后转化难、转化以后复购难、复购以后介绍难。聚活跃、做留存、促转化可以说是APP变现前的三座大山。
中国企业出海一直备受关注，虽然全球化面临诸多挑战，但互联网边界逐渐模糊已是不争的事实，企业出海必定也是未来趋势。
在AppIntelligence公布的2023年4月全球非游戏移动应用下载量排名可以看到，作为昔日霸榜全球非游戏移动应用下载榜的TikTok排名有所下降，而Instagram依然是4月全球综合下载量最高的应用程序，与前几个月保持一致。其以4400万次的新增下载量位居总榜第一，以3600万的新增下载量位居Google Play排行榜第一。
从全球市场来看，中国出海应用下载增速略有下缓，但工具类赛道依然是出海主流，主要参与者包括Facebook、TikTok、YouTube、WhatsApp和Instagram等大型社交媒体平台。另外也包括视频/照片剪辑、效率等细分赛道，其中，视频/照片剪辑类赛道下载量大，保持稳定增长。
泛娱乐应用作为第二大出海赛道，包括图文、社交、OTT等。其中，中国出海社交赛道表现相对平稳，目前主要以社交约会为主，但随着元宇宙、5G等新兴技术的愈发成熟，“社交+”模式将渐成主流，或将是中国社交出海的新方向。
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