广告文案和写作有时都是相通的，这23点文案要素是前辈总结出来的，确实是很实用。
这也可以看做是读书笔记，书名叫做《文案训练手册》。我本来打算做成表格分享给大家的，但是在word里面没法复制到简书里面。最后与君共勉。（括号里面的备注是我自己的想法）
1、字体
每种字体都有自己的个性、感情和清晰度；字体最重要的任务是高辨识度和传达形象
2、第一句话
简短、易读，足够说服人，让读者继续读第二句话。
3、第二句话
和第一句话一样重要，让读者保持兴趣
4、段落标题
首要任务是让文案不咄咄逼人，让读者读下去；第二任务：引起读者好奇心，让文案看上去更亲切
5、产品说明
简单的产品复杂说，复杂的产品简单说（真是经典的一句话）
6、新特性
揭示产品特性，能和市场上其他产品区分开来的特性
7、技术说明
提供一个读者可能无法理解的技术解释来证明我们确实深入研究过（又是一句经典的话），简单的说就是证明自己是专家
8、预测异议
提出弱点或者缺陷，然后引导读者关注优点或者优势
9、解决异议
诚恳的提出一种解决方案，或者打消读者的顾虑
10、性别
不要出现性别歧视的言论（部分文案就是利用性别歧视来扩撒传播）
11、清晰性
文案要清楚、简单、短小和直击要害
12、陈词滥调
避免无趣的句子，陈词滥调只是用来填充空间的。
13、节奏
让文案具有抑扬顿挫的节奏感（中国的诗词都很有节奏感，大概就是这个意思）
14、服务
提出你的服务，并提及你服务的便利性和诚恳性
15、物理性质
列出所有的物理性质，即便是你认为不重要的方面。（重量、大小、容量、外观等等）
16、试用期
产品试用期，让读者或者顾客在一段长时间里和你打交道，让他们认同并喜欢上你
17、价格比较
如果可能最好和其他产品做一个价格上的比较
18、代言
增加可信度，即是现在所说的粉丝经济
19、价格
价格便宜，字体就要大！价格贵，就低调处理。
20、提供总结
总结你给顾客或者读者提供了什么东西或者服务
21、避免拖泥带水
通常，你的文案可以减少50%甚至80%
22、便利性
使订购或者联系你变得更容易
23、请求订购/联系
在结尾的地方请求订购/联系
