一个互联网上文字、图片、语音、视屏都是内容。
规划：
内容分为短线和长线。短线是尽一切努力促进内容被消费。好比写一篇搞笑的段子，让人看完后忍不住大笑。
长期内容，以一系列长期、持续内容为载体，面向用户建立起一种识别度和信任感。明确什么能写，什么不能写，并给内容打上某种标签。
定位和调性：
1,必须给自己的内容找到不同的差异所在。
2,落地要找到具体的发力点
评价内容好坏的原则：
1,好的内容有自己的主线
2,逻辑较复杂或需要对比或需要传递某种特别感觉的部分，需要尽量用图表和图文方式表现
3,好的内容围绕用户的感知来进行表达和叙述。
两种内容生产方式：
UGC型内容生产
1,内容初始化。当一个产品上线，需要挑选一部分话题做初始启动话题，这样会让用户们讨论和关注更加聚焦
2,种子用户加入。这批吃螃蟹的人需要大量沟通才能够进来
3,内容生产者激励。激励包括精神上的和物质上的。
4,大量用户进入。把社区里面优质内容尽可能输入到外部形成传播。同时也借助其他一些手段来增加用户数量。
5,鼓励更多用户生产。
a,产品和文案方面引导
b,不断制造话题，借助话题来引导用户参与
c，通过树“标杆”的方式来为用户树立榜样。
PGC型内容生产
一，写出用户喜欢的单篇内容
步奏：选题策划→资料收集→内容加工→组织呈现
先明确内容框架，再逐次添加内容
二，长期内容呈现。常规保底，爆款内容重点突破。
内容组织
1,单篇内容标准建立，通过约束让内容整体风格和阅读体验看起来更一致、更有识别度
2,相关内容聚合，常用的手段有专题、话题、相关推荐、精选等。
3,整体内容导览和索引。用户数量大了，要考虑迎合用户主动访问行为。
内容流通
一，对内流通做法
1,内容运营人员人为干涉
2,算法智能推荐
二，对外流通做法
1,通过产品机制、运营手段等鼓励用户自发的把一些优质内容分享到第三方平台
2,运营人员主观的挑选一部分优质内容，将其分享到第三方平台
参考《运营之光》，作者黄有璨
