一、 标题：懒人致富
副标题：“大多数人整日里只为养家糊口而忙忙碌碌，却因此失去了发财致富的机会。”
（《文案训练手册》约瑟夫·休格曼1973年）
开头：
我过去常常拼命工作。一天工作18个小时，一周工作7天。
但是我并没有挣大钱，直到我的工作时间减少——少很多之后。
例如，写这则广告花了我两个小时。幸运的话，它应该能让我挣50美元，也可能是10万美元。
分析：
1、短句进入正文，尤其是第一句话，通篇都是使用的短句，阅读轻松；
2、与目标客户——那些渴望成功、想过上好日子，但发现自己拼命工作却一无所获一无所有的男男女女们产生共鸣的；
3、激发读者的好奇心，作者会提供什么？为什么这则广告会让他挣这么多钱？
结尾：
你不用辞去你的工作。不过你很快就会挣到很多钱，到时候你就能够辞去了。再一次——我保证。
我曾认识的一个最聪明的人跟我说过一句话让我永生难忘的话：“大多数人整日里只为养家糊口而忙忙碌碌，却因此失去了发财致富的机会。”
千万不要像我一样花那么长的时间去发现他是对的。
如果你现在寄出订单的话，我将向你证明这一切。我并不要求你“笃信”我，只是要你试一试。如果我错了，你失去的不过是几分钟的时间和一张8美分的邮票而已。但是，如果我是对的呢？
分析：
1、作者考虑读者是有工作的，首先告诉读着不需要辞去你现在的工作，让读者的戒备心解除；
2、智者传授的智慧，自己很久才发现是真理很懊恼，站在读者的角度，衷心希望读者不要重蹈覆辙；
3、提出的条件“几分钟的时间和8美分的邮票”让人综合权衡之下能够去接受，以问题结尾，强烈的好奇心驱使读者不得不去尝试。
二、《我害怕阅读的人》
（台湾奥美广告公司为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案）
开头：
不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
分析：
阅读，这个在我们看来很正常很良好的行为动作，为什么会让你“害怕”？ 强烈的好奇心驱使我们一阅到底。
结尾：
我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。”
分析：
兜售希望不如兜售恐惧。看了作者的对比分析，作为读者的你，有一种现在、立刻、马上要阅读的动力，做那个让别人“害怕”的人。
三、《三毫米的旅程一颗好葡萄要走十年》
（北京奥美十年前为长城葡萄酒写的文案）
开头：
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
分析：
数字化，3毫米在我们看来微不足道，但确实选取葡萄的一个标准，葡萄酒的品质感顿时扑面而来，吸引着你想去看符合这“三毫米”的葡萄究竟长什么样子？
结尾：
《十年间，世界上发生了什么？》
65种语言消失；
科学家发现了12866颗小行星；
地球上出生了3亿人；
热带雨林减少了6070000平方公里；
元首们签署了6035项外交备忘录；
互联网用户增长了270倍；
5670003只留狼狗找到了家；
乔丹3次复出；
96354426对男女结婚，
25457998对男女离婚；
人们喝掉了7000000000000罐碳酸饮料，
平均体重增加了15%。
我们养育了一瓶好酒。
分析：
数据化的运用，十年间发生了很多事情，但我们只养育了一瓶好酒。通过与上文更多“量”的对比分析，我们更加相信了长城葡萄酒注重的是“质”。十年磨一剑，以匠人的精神用时光慢慢打磨，它是一件让人感到踏实放心的艺术品。
四、Lemon（不良品）
（甲壳虫的广告）
这辆甲壳虫没通过测试。
仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。
我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。
每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。
最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！
对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。
我们剔除了酸涩的柠檬（不合格的车），给您留下了甘甜的李子（十全十美的车）
分析：
意料之外的开头给人一种“反转”的感觉，厂家推销的东西为什么会说它是“不良品”，为什么说“没通过测试？”，引起读者的好奇心，他们也想知道原因，然后就自然而然地落入作者的“圈套”。
读到结尾会发现：作者通过大量写实类数据来告诉读者，甲壳虫是如此的注重细节，甚至比挑剔的买家更挑剔，更注重品质。
