流动 Flowing

计算时代分为三个阶段：

第一阶段，借鉴自工业时代。新媒体最初的形态，是模仿它所取代的媒介。第一批商用计算机从办公室里借鉴了大量的比喻：屏幕上的“桌面”、“文件夹”；层级分明，秩序井然。时间上，任务以批处理模式完成。事情堆积起来等待一次完成。

第二阶段，网络时代。数字时代引入了网络组织原则。基本单位不再是文件，而是“页面”。可以浏览任何页面的统一窗口“浏览器”取代了桌面界面。这种连接起来的网络，结构是平的。时间上，日清模式，很多事情可以在当天完成。

第三个阶段：“流”时代。最基本的单位是“流”和“信息流”。新闻滚动条、流媒体音乐、流媒体视频......时间上，我们处理事情已转变为实时模式。

社会演化轨迹从固体的、结构的、静态的的转向流动的、非结构的、时时的。当今，我们正在进入第三个阶段。

我们的注意力已从实体货物的库存上，转移到了无形产品（例如复制品）的流动。我们考查一样东西的价值，包括它非物质的成分、设计、根据我们的需求灵活变化的能力。

我们可以观察到，互联网就像一张巨型的超级运输管道网络。所有在上面的信息都会被不断复制并且传播开来，这就是我们口中的云端。这一超级分配系统已经成为了我们经济和财富的基础。我们不能阻止大规模的自由复制。因为，这样不仅会破坏创造财富的动力，还会使互联网本身停转。

经济学中有一条颠扑不破的定理：一旦某样事物变得免费，变得无所不在，那么它的经济地位就会突然反转。现在，免费的数字复制品泛滥，而那些无法复制的东西反而会稀有。他们是云端经济的价值所在。这种特性被称为“原生性”。原生价值必须是在交易时产生的特性或品质。人们无法复制、克隆、存储具有原生性的事物，也无法仿制和伪造原生性。原生性因实际进行的特定交易而生，独一无二。原生性为免费的复制品增添了价值，从而使它们变成了可以出售的商品。

作者列出了至少8种“比免费更好”的原生性特征：

1.即时性  速度为王。即时性可以占得先机，快人一步。这才是价值所在。比如电影首映式，人们会花花大价钱观看以后可能通过下载方式变得免费的影片。

2.个性化  主要体现在了个性化服务上。个性化要求的是创造者和消费者、艺术家与粉丝、生产者与用户之间的不断对话。它可以交互，是一种对时间的消费。营销人员称之为“粘性”。在这种关系中，双方都对原生资产有所投入，同时也不愿意呢移情别恋，更不愿意重头再来。比如：私人教练。他针对你个人设计教学训练计划。最大程度满足个人需求。

3.解释性  适用于许多其他复杂服务，比如旅游和医疗保健。比如：我们买的软件是免费的，但是对该软件的技术支持是有偿的。

4.可靠性   为什么人们更愿意挑选品牌货？因为，从质量到售后支持都是有保证的，可以让人省心。

5.获取权  你花钱购买的不是东西本身，而是简单获取的便利，以及不用再去维护的义务。如：通过购买吉他网站会员资格可以免费下载谱子。虽然很多谱子也可以从各处搜寻免费版，但是毕竟耗时耗力。

6.实体化  如：演唱会、签售会、实体书籍。当虚拟变得廉价，唾手可得时，实体化就显得更珍贵。

7.可赞助  因为欣赏而赞助创作者，鼓励他们更好工作是受众所希望的。赞助让爱好者们和倾慕的对象建立联系。但他们只在以下几种情况里才会买单。1.支付方式简单 2.支付金额合理 3.可看到支付后收益 4.所花的钱让人能感到创造者获益  如：产品项目的众筹。

8.可寻性  没人看到的产品没有价值，无论价格贵贱，而未被挖掘的佳作更是一文不值。应用和其他所有事情都以数百万计（其中大部分都是免费的）争夺你的注意力的时候，能被寻找到就具有了价值。

流动性带来了新的力量，释放了创造力，赋予大众更多的自主权。e.g:作者以书籍来做分析。将传统纸质书和电子书在书页、版本、介质和完成度作对比。前者四一成不变的，后者是流动的。流动可以使音乐、视频、文字都可以拆解成最基本的单位成为大众创造的材料，这一趋势必将扩大。自媒体是未来的趋势。

流动的4个阶段：

固定、罕见（昂贵手工艺品）

免费、无所不在（产品的解构，廉价复制品）

流动、分享（云端、信息流）

开放、变化（创造的地位发生变化）

流动不会完全取代一成不变，它只是给我们的世界增加了无限的可能。