因《巴清传》《如懿传》的延播，拥有大IP、大卡司、大制作的大女主剧，在2018年初遭遇了前所未有的舆论危机。日渐缩紧的政策约束、容量有限的市场空间、审美疲劳的加速累积，都增加了古装大IP变成延播剧甚至积压剧的可能性。

因种种原因未能按时播出的积压剧，或转地面台播出，或因艺人热度而在上星卫视插播，也有的利用视频网站的超级容量，由台播剧转向网剧。尤其是没有排播限制的视频网站，被视作积压剧的最后救命稻草。

2013年拍摄、2014年杀青的《茧镇奇缘》，因蒋劲夫的经纪签问题，时隔近四年才与观众见面。曾执导了《大明宫词》《橘子红了》的导演李少红担任监制，宋茜、蒋劲夫、杨洋的阵容，放在今日仍然是妥妥的流量剧集标配。

自1月1日独家登陆芒果TV后，《茧镇奇缘》与同档期的《柒个我》《国民老公》《龙日一你死定了2》相比，播放量表现平平，未呈现出全民爆款的态势。是剧集不适应瞬息万变的口味变化？是缺乏网台共振的舆论声量场？还是观众已经抛弃了流量演员？

立足艺人话题的宣传打法，《茧镇奇缘》微博热度超《虎啸龙吟》

精品化浪潮已席卷内地网剧市场，观众和网友的口味也是水涨船高，除了要求高水准的服化道之外，精密规整的剧本、演技在线的表演、张弛有度的叙事、独特情怀的表达都是良心剧的标配。有李少红加持的《茧镇奇缘》，改编自人气小说，其民国深宅大院+悬疑推理破案的风格，即便放在今日也颇有关注度。

剧集的最大卖点，是宋茜与杨洋似有若无的“亲密关系”。彼时，两人因《茧镇奇缘》相识，并在微博上多次亲密互动，甚至还传出了绯闻，引发双方粉丝的互怼。如今时过境迁，被力捧的男一号蒋劲夫名气大不如前，而男二号杨洋却如日中天。宋茜、杨洋、蒋劲夫的人物关系，是《茧镇奇缘》最值得打的一张宣传牌。

百度指数显示，《茧镇奇缘》在1月1日开播前后，达到了关注度的最高点，其对应的新闻资讯，正是《<茧镇奇缘>定档元旦，宋茜蒋劲夫杨洋上演三角虐恋》《<茧镇奇缘>宋茜蒋劲夫携手探案，杨洋深陷恋情纠葛》。此外，张芷溪与杨洋“姐弟情深”，《茧镇奇缘》延播四年与蒋劲夫关系几何等新闻，也分别掀起网友关注的小高潮，算得上是有益补充。

从宣传手段来看，《茧镇奇缘》立足主演关系，用戏中的三角虐恋来戏仿现实生活中的绯闻，引发网友关注度，可谓是言情剧的传统路数。由于“小鲜肉”“小花”拥有众多粉丝，其桃色花边能迅速聚拢流量——

以微博来作为热度的价值尺度，话题主页的阅读数、讨论量、粉丝数等数据，能衡量一部剧集的火爆程度。#茧镇奇缘#话题主页共有1.3亿次阅读与27.8万次讨论，与同档期的#寻秦记#4735万次阅读、4.5万次讨论，#大军师司马懿之虎啸龙吟#3074万次阅读、2.7万次讨论相比，《茧镇奇缘》有较大优势。

其热度优势，也直接传导到了播放量上，在骨朵影视的日播榜上，《茧镇奇缘》在21日与22日播放量是第二名+第三名的总和。

表情包演技成观剧灾难，持续负面话题难以“挽尊”

如果说2013年《天机·富春山居图》开创了“史无前例”的负面营销先河，极大激发了观众的“审丑”好奇心；那么在2018年，观众与网友已经养成了依靠第三方打分系统，来提前预判影视作品质量的习惯——仅以近期电影电视作品为例，冯小刚《芳华》因口碑不俗，成为贺岁笑匠最卖座的电影；而《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》等青春网剧，也因良好评价被多方点赞。

成也萧何败也萧何的《茧镇奇缘》，因宋茜、杨洋、蒋劲夫粉丝群体庞大而备受关注，却也因主演的演技、遭到无情的群嘲。从剧本完成度来看，《茧镇奇缘》可谓画风清奇：宋茜饰演的陪读杜春晓，意外卷入了家族秘密。她靠着塔罗牌占卜揭开重重谜团，也在纠葛的多角恋中不能自拔。按照网友的调侃，《茧镇奇缘》的故事颇有伦理剧的意味：

宋茜（女一）跟杨洋（男二）有婚约，却爱上了他的亲弟弟蒋劲夫（男一），蒋劲夫和南笙（女配）订了婚有了孩子却和宋茜两情相悦。最高能的是杨洋跟亲姐姐张芷溪（女二）之间竟然还有一段不伦恋……

在粉丝眼里，宋茜的表演很努力，但仍有巨大的提升空间；而在路人观众看来，“每一帧表演都一言难尽”：在《茧镇奇缘》中，没有接受过系统表演训练的宋茜，在表演上显得用力过猛，撒娇就噘嘴、吃惊就瞪眼、开心就大笑，极尽浮夸之能事的表演，被网友截成了千奇百怪的动图——其表情包式演技，成为了《茧镇奇缘》最受人诟病之处。

甚至有网友还调侃，在宋茜的衬托之下，蒋劲夫与杨洋竟然成了演技担当，尤其是杨洋，还没有“油腻”与“邪魅”，竟然在《茧镇奇缘》中如此清爽。

有关演技的负面话题，对《茧镇奇缘》的影响显而易见。以百度指数看，其关注度在开播前后达到最高峰，此后平稳滑落，未能形成二次舆论热点。显而易见的是，演技、剧本、造型等方面的缺憾，共同让《茧镇奇缘》未能成为爆款网剧。

坚守质量是积压剧最低底线，网台联动才是爆款标配

在内地电视剧市场供过于求的现状下，有限的卫视排播容量无法容纳每年增长的剧集生产，积压剧的现象恐将愈演愈烈。由台转网是《茧镇奇缘》在播出路径上的选择，与它同样的剧集还有《九州·海上牧云记》《将军在上》《独步天下》等——它们都是在台播无望的情况下，转向了网播。

从影像特点来说，网剧在题材类型、影像色调、叙事节奏上，与台播剧的差距逐渐缩小，但客厅观众与移动端观众的分野依旧存在。例如，《九州·海上牧云记》在优爱腾播出后反响不俗，于是反向输入卫视。令人惋惜的是，其播出后收视率十分惨淡，又被立马换走。

事实上，剧集超长的古装剧集如《九州·海上牧云记》，更适合在视频平台播放；配色相当大胆的《将军在上》，容易被年轻网友接受，但会引发中老年观众的口诛笔伐；至于《茧镇奇缘》，它选择了调性年轻、活泼、时尚的芒果TV，受众与粉丝群体有相当程度的重合。

不过，即便网络平台能为剧集加持，但剧集剧作好坏、演技优劣、人物塑造与剪辑水平的高低等硬指标，才是积压剧能逆袭的关键。例如备受好评的《风筝》与《情满四合院》，同样是积压剧，却成为了同档期剧集中的“清流”。前者生动刻画了一辈子都在“潜伏”的地下情报者，既有谍战风云，也讴歌了理想主义；后者则从跨越几十年的历史中，通过四合院的悲欢离合来折射时代变迁，呈现出鲜活的生活价值观。

值得注意的是，电视作为最重要的大众媒体之一，依然把握着相当重要的话语权。如网台联播的《琅琊榜之风起长林》，虽然叫好不叫座，但在微博话题主页共有27.3亿阅读与159.7万次讨论，比纯网播出的《茧镇奇缘》要高出一个量级。而在2017年能被称作年度剧集的，莫不是网台共振的产物，如《人民的名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》《三生三世十里桃花》《楚乔传》等。

无论如何，躺在仓库肯定不是积压剧想要的归宿；《茧镇奇缘》里的宋茜，大概也不想被观众贴上“无演技”的标签吧？