传统的展示架可能只是单纯的存放商品的功能，但是随着时代的发展，展示架的其他功能如美观、高端、便携性、广告性、宣传性、折叠、灯光等也都逐渐显现出来。而且为了满足市场的变化需求，展示架的结构以及形式也发生了很大的变化——形成各种形式的广告。因此，如何让商品在同质化的今天更有竞争力，就必须在产品促销货架上花点心思。
创意是促销货架（展示架）的灵魂，简单点来说就是有新意，有创新的思想。产品促销货架设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明确的资讯性，这样才能体现出包装的商业价值。因此，卖点促销货架的创意主要体现在多方面，可以从材料、结构、形态，也可以从品牌字体、图形、色彩等具体环节体现创意。
展示架设计服务于商业，面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有创意的商品包装才能有吸引力、销售力，才能征服市场赢得消费者青睐。因此，优秀的展示架设计者，要有敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。当然，如何在局限中创造新意，是每一位卖点设计师需要长期探索的工作。
