（五十三）商道之盗夸非道
使我介然有知，行于大道，唯施是畏。大道甚夷，而民好径。朝甚除，田甚芜，仓甚虚；服文彩，带利剑，厌饮食，财货有余。是谓盗夸。非道也哉。
关于道，我们已经说了很多。悟道习道，相信很多人已经颇有心得。不过，佛有大乘小乘，道同样有大道小道。躬行于道其实说来并不复杂，按照老子的认知，就是三句话，“介然有知，行于大道，唯施是畏”。介然有知，首先要有所体认，其次就是知行合一，行于大道，再次就是要有所敬畏。
有句老话叫“初生牛犊不怕虎”，进入新的商业领域之前，很多人看着别人玩儿，总觉着似乎是挺容易的。比方说餐饮，餐厅布置得个性一点，做菜真材实料，口味好，必定火爆大赚。
又如互联网创业，一套模式在手，弄几个PPT样板，找个商业概念，然后就开始四处路演了。有没有成功的？肯定有。就像总有牛犊逃脱虎口一样，问题是，这么玩儿的成功概率是多大？有人做过统计，如果说百分之五的创业者能够拿到天使轮，那只有百分之零点二五的天使轮项目可以走到A轮，只有万分之一点二五的项目可以走到B轮，只有百万分之一六点二五的项目可以走到C轮。更不用说前面还有D轮和上市的考验了。
另一种情形，听人说道法相通，一行干出了名头，就想着多元、跨业，感觉上应该是会无往而不利的样子。至于结果如何，真的是不好说，至少失败的案例不比成功的少。
问题在哪儿？失败者并不是完全不懂行，或者完全没经过认真思考，关键是掌握的度到底有几分，思考到底有多深。“大道甚夷，而民好径”，大道当然是宽阔通畅，就如高速公路，但是要找到上高速的路口，还是要颇费一番力气，看路牌、手机导航……那么很多人耐不住这个性子，找到个县道、村道就出发了，虽说殊途或许同归，但小路破路的煎熬，显然是干道所不能比的。
商业层面也是如此，任何业态都有它深层次的规律，并不是无法掌握，只是需要深刻的理解和实践、试错。但是这个世界总是不缺小聪明投机取巧的，“朝甚除，田甚芜，仓甚虚”，该做的功课没做够，该做的准备没做足，甚至对目标产业的基本调研都没怎么做，就忍不住匆匆上阵。上阵吧，又没法潜下心思卷起裤管深耕下去，偏偏热衷于“服文彩，带利剑，厌饮食，财货有余”，八字没一撇就端出成功人士的架势来，鲜衣怒马，饱食而厌，搜刮挪用过多的财货用于挥霍浪费，这就叫浮夸、盗夸，按照老子的说法：“是谓盗夸，非道也哉”。
所以，在老子看来，与其一瓶子不满半瓶子晃荡，还不如干脆不懂，也落得个干净自在，要不就是工夫做足，好好把事儿办地道了。否则代价没少花，又做得不上不下，实在是非道也哉，划不来。
（待续）
