最近，喜欢的一位青年作家羽戈出了新书，名为《不为什么而读书》，这是其中的一篇文章标题，记得他在“读书日”曾在公号上发表过。人们对待读书日，就像对待情人节、圣诞节一样，慢慢将其演变成一种集体晒圈行动，仿佛不凑热闹就显得不酷、没文化、不博学一般，形式感十足。

羽戈写不为什么而读书，恰恰是一个读书人最简单的信条，或者说一句对读书日的回应。读书是一件私人的事，是自发性行为，不是为了读书日而读，也并非为晒朋友圈而读，那是爱书人的内心需要。所以读书不需要理由，它不会因为读书日和非读书日有所不同，他们能深深体会黄庭坚这句：“人不读书,一日则尘俗其间，二日则照镜面目可憎，三日则对人言语无味。”

是啊，当读书成为习惯，晒圈就显得可有可无。需要借助这个节点对外宣告自己“热爱读书”这件事，我不能说是全部都是为了展示而展示，但也可推测大部分人其实是缺失的，正是缺失或者不足，才会想用公开宣告或者特别的方式来消解对自身不足产生的不满，让内心实现平衡。

为何要加入007？原因与看书类似。无论何事，如果形成习惯，就会成为自然，写作于我离习惯还甚远，这正是我需要刻意去练习的部分。我希望写作能经由练习累积演变成一种习惯，由漫无目的、毫无目标的“不为什么而写作”到自由式的“不为什么而写作”，就像羽戈那样不为什么读书而博览古今中外群书，不为什么而写作而能写出有意义有生命的文章。

是偶然也是必然

当看到好友游静的朋友圈发出007线下活动的海报时，我承认并不明白这是什么组织，也不知要干嘛，只是关注到“7天一篇写7年”，“不写就出局”这些关键字眼，从传播角度看，这是一句非常成功的广告语，它仅凭短短的两行字，就能激发一个想写点什么的人的挑战心理。人类征服自然的过程也是征服自己的过程吧，人们现在依然想不断战胜自己，特别是在清楚知道自己有多懒、平时多么不愿写东西的情况下，面对这样的游戏规则，还是会跃跃欲试。只想找一个答案：这将会是一个七年之约？还是七年之痒？自己到底能坚持多久？

我怀着这样的心理想报名试试，顺便也了解007是怎样的组织，又是如何运作的。我与游静不同，是先参加线下活动再加入写作队伍的。当她跟我说覃杰不来南昌，她不太想参加线下活动，问我还去不去时，我当时有点好奇，这人是发起人？他来不来有这么重要吗？我反正已报名，周日时间去参加一下也无妨，她便说那就一起去，后来证明她选择去还是有很大收获的。后来，参加完活动我才知道覃杰是007“游戏”的发起者，该活动在全国发展得很快，他曾在各个城市去做线下活动。原来是组织的“灵魂人物”，也是诸多人的偶像，怪不得会让游静失望。

从“不为什么”到“为点什么”

代覃杰来到南昌的是一位青衣姐姐，也被称为007的军师姐姐，覃杰对她有诸多赞美之词，以“智慧”二字最多。她的讲解很细致很生动，而且下午和晚上她都没停，她说我们上课辛苦，我只想能在这样的情况下讲这么久才是辛苦。我很在意第一印象，对我来说，青衣就是007的代表，她给我传达的讲解和思考，让我觉得这次活动没有白来。

当她提出品牌概念时，我对此认知是模糊的，活动前我向左手旁的女生自我介绍时，就说我不为什么而写，就是想锻炼一下多写点自己喜欢的文字。但听了青衣姐的介绍，我发现这种无目的性的写作可能会是一场没有终点的马拉松，长期无目标的行动将导致无动力，随之而来的是失望，最后重新被惰性打败。

作为媒体人，写得东西其实不少，可我们擅长为他人做宣传推广，对自己的品牌塑造和推广却显得笨拙且无意识。在听课的同时，我也在想，很多时候我只是靠平台力量去推自己的东西，失去平台之后，真正出自于我的东西会有多少人知道，又有多少人认可呢？个人品牌是否有一定的影响力？现在看来，似乎还没有，或者说还没那么有。

对于没有目标者而言，是真正的“不为什么而写”，青衣姐给了一个比较好的启发，那就是设定好某个目标，专为这一目标去写，或许在这个领域就有了你的一席之地，更甚者还可集结成书，将专业化为品牌，作为他人区别你的符号，更易于有效传播。

定目标这件事我们经常做，比如年初定好要完成几件大事、读多少本书、取得怎样的进步等，但真正能年头坚持到年尾的不知有没有一件。007的写作规则，就是一种裹挟式的前行策略，在裹挟中不让自己那么容易原谅自己。于是，我对自己说，“从007开始，从不为什么写，到为点什么写吧”。

让目的性强一点

性格使然，我不是一个目的性很强的人，射手座自由散漫、事事好奇的性情使其无法长期坚持一件事。从前我不太愿意接受方法论，总觉得只是一种鸡汤和三分钟热血，灌饱了一时爽了，然后就没有后文了。现在想来，方法论是没有问题的，只是我们在谈论方法的同时，忘了如何去让人落地实践，007就是让人去行动，用真正的行动去验证方法。

青衣姐给我们梳理了几个品牌形成的关键词——定位+产品+营销，找准定位、清晰了解自己的产品，然后营销。我想作为媒体人，我接触的面广而杂，突出个人品牌便要寻找一个点去凸显自己；我的产品自然是我的文字，用作品去说话；自我营销还是弱点所在，这也是需要去思考加强的，这是一个循序渐进的过程。一个百年老字号需要几代人的努力，当今诸多产品为打出品牌不惜砸重金做宣传，有的有效转化为爆红品牌，但打水漂的不计其数。虽然自媒体时代每个人都可以打造自己的品牌，却也少不了经年累月的沉淀，以及能擦亮自我品牌的干货，也就是产品的延续性和生命力。

这里就回到最007最简单的游戏规则，7天写一篇，前提还是先把这件事搞定，先去做了；再用练习1000小时定律去进行实践，如果1000小时不够，那就继续来1000小时呗；青衣姐说，别看一周写一篇好像很容易把素材写没了，让人很容易退却，能快速进入状态的方式就是写作+工作，因为人一天大部分时间都在工作，能写的素材取之不尽。

那么，实践就从这里开始吧，让自己变得目的性强一点。我不期望能写出多好的东西，只给自己一个一个的小目标，一周不出局、一个月不出局、一年不出局、两年不出局。。。看似简单，最后能留在这游戏桌上又何其艰难！