异军突起的短视频，为品牌营销带来了全新的操作手法和信息表达方式，在短视频上如何讲好故事，已成为品牌在新传播环境下面临的新课题。短视频不仅改变了品牌营销的媒体形式，还改变了人们的观看习惯。一份调研报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏化观看也让短视频内容和营销进入“竖屏”时代。
随着短视频行业日趋成熟，以梨视频、快手、抖音为代表的一系列短视频app逐渐脱离了最初短视频与微博、微信等主要社交媒体之间紧密相连的依附关系，成长为带有社交性质的独立性短视频应用，凭借着各自的优势，以强劲的增长势头成长为当下新媒体行业中的新秀。而根据短视频内容生产者的不同，可以将短视频分为两类：一种是UGC（User Generated Content），即由用户自行产生的内容，素人拍摄，自行上传，这种类型的平台例如美国 Youtube，中国早期的优酷土豆都是，乃至于目前的短视频APP如快手，美拍等，直播如映客，花椒等,都属于UGC。另外一种是PGC（Professional Generated Content ），即由专业人士制作的短视频内容，其大型程度比不上内容更加专业的长视频，却也不是素人生产的 UGC，一般由一个相对专业的小团队完成。比如知名的Papi酱、办公室小野等，都是PGC的生产者。
目前短视频的广告营销变现的确卓有成效，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。广告理念:未来业界将形成更加健康的短视频营销认知理念；广告创意:未来短视频将会出现越来越多的营销形式和创新；广告传播:未来短视频将形成规模化的投放机制；广告效果:未来短视频行业将形成规范的效果评估标准和体系。
