关于送礼这一方面的文化古代与现代所讲究的东西很多都大同小异，不过日渐壮大的礼品行业和各类礼品的层出不穷加剧了行业之间的相互内卷，为了从中脱颖而出，许许多多的礼物外包装设计也越来越绚丽精致，别出新栽又好看的礼物包装通常很受消费者的青睐，这既能让受礼者感觉到你对他的尊重，送出手也不会因此失了自己的面子而拉低身价。
送礼其实也算是一种感情投资，它并不是一次性完成的，往往是具有连续向和系列性。正如那句古话，来而不往非礼也。这也是为什么现在越来越多的人在选购礼品上都异常苦恼，寻常如亲友间逢年过节的礼物，严谨如职场同事间的来往交好礼品，浪漫如小情侣间的仪式感。
礼品行业的新兴和礼品种类的眼花缭乱，让人们通常难以下手选择。与古代最大的不同，现如今送礼已经不需要面对面，网上购物环境的日渐完善，让我们可以将挑选好的礼物直接送到受礼者家中，省了古时千里送礼的奔波和折腾，显得更加快捷便利，又能给受礼人收到快递后的小小惊喜。
古时送礼也能定制，但受限于技艺和人工，定制一件礼品往往需要花上不少的时间。而网络上兴起的礼品定制在机器和物流的加持下，能够快速成稿打样出成品，大大缩减了订制礼品时耗费的时间和精力。
