因为欲望和需要这个在英文里面是两个不同的词。一个是needs，一个是wants。就在这一章里面，他有谈到产品跟营销之间的关系。在他看来，营销对时尚产业至关重要，所以前面说到工厂是制作衣服的，营销就是制作欲望的，这出自他的一个采访对象。营销就是要把整个人的欲望勾起来，要引诱消费者去消费。
市场营销有多重要？
这里面有说到营销有多重要，以Lanvin的设计师Alber Elbaz为例。这个设计师去年刚刚离开Lavin ，但是在此之前他一直在Lanvin。他回顾了自己刚做助手开始的一个小故事经历。
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