长久以来,我的梦想都是当一位诗人。
甚至到去年的时候,我还把这几年写的诗,整理好,通过各种关系联系各大出版社出版。不过折腾了一圈,也没人愿意出版我的诗。后来我又索性自己掏钱,找印刷厂印了几十本没书号的自己的诗集,送给我的朋友们。不过大家好像都不太感冒,有一次去朋友家做客,看到自己的诗集被放在马桶旁边。
万万没想到,自己最终慢慢的火起来,靠的还是写作。
开始自媒体的写作纯属意外,根本不是很多创业者所说的看到风口或是有高人提点。
起因是在我想查找一下营销方面的专业文章,发现业内的所谓大师们写的东西实在太水了,于是非常气恼。
后来转念一想,这样言之无物、逻辑线混乱的东西居然还有很多人吹捧,说明这行的平均水平实在堪忧,下意识的觉得这是个机会。于是在15年8月份开始通过账号“吴寒笛可爱多”发表营销方面的文章。
话说这个账号也不是在15年8月注册的,而是14年底就注册了。断断续续的更新了几次,结果没啥人关注,就不管了。后来之所以能火,还是在于坚持。
从15年8月份开始,坚持每个周末花半天写写,随便排一下版就发了。
依靠自媒体的写作,陆陆续续也带来了一些机会和收入,比如有一些创业公司找我去做营销顾问,但一直没有大火。到2015年结束,公众号也只有几千粉丝,每篇的阅读量也只有几百,惨淡得可怜。
关于公众号写作,我一度都想放弃的,觉得现在已经过了自媒体的红利期了,大概靠这个赚钱也不大可能。不过后来转念一想:管它有枣没枣,打一杆子再说。于是决定再坚持半年,所以等到了转机。所以凡事还是要多坚持一下,才能看到效果。
16年初,我从新浪微博离职,就去海南修养了一个月。
因为之前给父母在海南买了个房子,让他们在冬天能够躲避重庆湿冷的气候,所以刚离职的那段时间,我也正好去海南休养一下。在海南的日子,成天无所事事,所以只好每天写文章。突然有一次,我的一篇《三句话让你面试成功率提高50%》讲面试技巧的文章突然在知乎上火了,非常多的媒体和自媒体平台找我授权转载,非常多的求职平台找我做求职培训。
所以现在看来,相比于明星和段子公司垄断的微博,鸡汤泛滥的公众号,知乎仍然是一个流量洼地,80%以上的人,都是通过知乎认识我的。
后来我的公众号就开始刷刷涨粉,从明天涨十个粉,变成涨三十个粉,五十个粉,一百个粉,两百个粉,到后来甚至有一天涨了接近一千个粉,我就预感这事儿可能要成了。
再后来找我讲课的平台越来越多,找我转载文章的人也越来越多,无数的知识共享平台和智库平台找我入驻。有时候想起来也挺可笑,一个志在当诗人的人,最后出名靠的是最不诗人的写作方式——商业写作,然后商业写作火起来不是靠的本职领域“营销”,而是靠的求职面试技巧。
16年四月份的时候还发生了两件事,有点小郁闷:
第一件事是,我把当年跟随家里亲戚买的5元/股买的“长安汽车”以16元/股卖掉了,本来在15年股灾之前,曾经考虑过以27元/股卖掉的,结果晚卖了一年,少赚了上百万,至今想起来都是遗憾。后来有朋友提醒我说,入市前一定要设定一个交易目标,即赚多少钱就离场,不然永远不知道啥时候该卖。
另外,4月份的时候,有人开始在网上撰文黑我,黑我的点也是莫名其妙的。当时感觉很愤怒,后来转念一想,可能这是要红的先兆。
到了4月底,我心血来潮做了个“转账给我100元,可以加我为支付宝好友”的活动,虽然有接近100个人参与,但我被很多人骂的狗血喷头。一个月之后做了收费更高的付费社群,则完全没有人骂,当时觉得非常奇怪,现在想来,原因大概两个:
1.相比于“付费社群”的方式,“付费加好友”这样的方式实在太少了。太新奇的东西总会有人骂。比如李宇春十年前刚出道的时候就有很多人骂她假小子的造型,现在娱乐圈遍地都是假小子了,就没人骂了,因为大家看多了。
2、“支付宝好友”这样的关系,本质上还是会被理解成一种平等的好友关系。而加你好友竟然要收费,很多人就无法接受。觉得朋友之间平等相待,不应该收费。我相信,如果换个名称,改成“花100元拜师”就没这么争议了。
所以这件事情给了我一个教训,就是很多事情虽然商业逻辑上来讲没啥问题,但是也要考虑人民大众所特有的人文逻辑。
到了16年5月底,公众号差不多有接近2万粉丝,于是我便开始运作自己的付费社群“笛友会”。
“笛友会”成立的初衷,是想为创业者、生意人和志在创业的朋友们搭建一个以“营销、创业、做生意”为主题的交流平台。“笛友会”成立后,其他事情都挺顺利的,就是有一件事情到现在都还没整明白——定价。
其实业内类似的以“营销、创业”为主题的社群,年费价格一般在1千到5千,然后我的朋友们都建议我定价1千,后来听说我准备定价198元,都觉得我疯了。
还个朋友专门打电话来给我说,定价太低的话,会有两个非常大的副作用:
1.因为锚定效应,过低的价格只会让大家把“笛友会”和“低质”、“初级”这样的词汇联想起来(虽然实际情况完全不是这样,笛友会成员的素质,包括相关的课程质量,绝对高于那些价格比我们高十倍的付费社群)。
2.后续涨价会非常困难。如果初始价格是1千元,涨两百元到一千二百元,大家都容易接受。如果初始价格是198,涨200元到398元,大家潜意识就会觉得贵了好几倍。
直到现在,我都还常常反思自己在定价上的问题。当时促使我做出198元定价的原因主要有两个:
1.我觉得初期的口碑非常重要,而打造口碑的最好方法就是提供一个超低价格,然后让大家有超预期的回报。
2.我希望“笛友会”能够在业界尽快形成一些影响力,制造影响力的最好办法就是把社群的规模做大,而把社群规模做大的其中一个重要办法,就是大幅降低入群的价格。
“笛友会2016”的会员招募,一直从5月底招到9月底,招了500多人,“笛友会2017”从十一月底开始招募,到现在一个月的时间,也招了接近500人了。前前后后半年时间,招了差不多千余会员,其中还有很多是通过口碑转介绍过来的,所以社群的运营状况我还是比较满意。
其间还有不少公司以30万到60万不等的年薪来挖我,我也不是没考虑过,但是权衡之后都拒绝了。拒绝的原因倒不是情怀和梦想,主要还是出于经济利益。
我相信我单干,一定能赚更多的钱。
事实上也确实如此,想起刚毕业那会儿,在一家央企工作,一个月工资就六千块,有时候手头紧缺还要找家里要钱,现在一天收入都不止六千了。
按照目前的规模测算,预计从明年开始,除去投资增值,买房增值,营销顾问收入,广告收入,还有杂七杂八的专栏收入、文章打赏,光是依靠自媒体影响力带来的社群收入和各大平台合作的讲课收入,一年保守估计也在百万以上了。
我自己其实是个非常普通的人,除了有一点商业才华和营销天赋之外,几乎一无所长。跟”笛友会“里面那些能力出众又异常努力的创业者们相比,我常常感到自愧不如。但就是抓住了一点时代的小机会,发挥了自己的一点小特长,就有机会改变自己的命运。
以前常常听马云们在电视里面讲“在这个时代,新一代的年轻人真的有机会改变自己的命运”。我是不信的。直到现在,我开始慢慢相信,只要你在正确的方向上努力,真的是有可能把别人口中的鸡汤,实实在在的变成自己真实的生活。
总有人要赢,为什么那个人不能是你?!
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