每天阅读一小时。
p103-137
一个伟大的广告战役应该瞄准产品和流行文化之间能够引发爆发性效果的某种联系。---p103
例子：唐纳德·特朗普的绯闻和“无需借口”牛仔裤
我将调查研究看作是广告人的一种基本修养。但是我也相信如果过度地运用调查研究，它将限制灵感。---p111
我必须告诉你，大多数为客户做的调查都没有超越我们策略和方法的最初构想。…毕竟，调查就是和人们进行交流，找出他们想些什么以及他们会对你的广告做出什么样的反应。…对于创意人员来说，调查是一种无价的资源。它可以预测一个广告战役是否能够进行准确沟通、是否吸引消费者并促使他们行动。----p119
“仿真事实”—任何东西一经转换出现在印刷媒体中，无论是错的或是不真实的，都被认为是事实。---p121
为产品的附加值做广告，如果你不同意，就别读这本书了。—p135
相似的产品彼此之间有什么样的差别，取决于它们是如何被消费者所感知的——取决于它们的形象如何。广告可以塑造形象。广告可以使某个产品看起来比它的同类产品更加优秀。—p135
广告的魔力只有在为高品质的产品做促销时才会发生作用。—p136
一个伟大的广告能够成为产品的一种利益。这个利益就是使一个平凡的品牌可以从它的同类品牌中区别出来的“附加价值”。—p137
