现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。标题可以做到以下这四件事：
• 吸引注意
• 筛选听众
• 传达完整的信息
• 引导读者阅读文案内文
如何做到呢？
一）如何吸引注意？
当你在写标题的时候，你应该选出一项对顾客来说深具价值的产品优点，然后用清晰、大胆的方式呈现出来。
表达“提供读者好处”来获得注意是有效的法子。
另一种吸引注意的有效开场白是⁚ 提供新消息。这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最新推出”这些字眼。
“免费”两个字出现在标题中会提升打开率。
其他管用的字眼还包括：
“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”、“证明”，以及“省钱”等。
二）标题可以为你的广告筛选出适合的观众、剔除不属于潜在顾客的读者。
三）传达完整信息。
所谓传递完整的信息，不是把正文的中心思想都放在标题中。如，今天的主题是“如何写出吸引注意的标题”，这句话，完整的传递了今天的核心信息，但没有说出具体怎样做。
⁽ 精准，合理呈现关键信息量 ⁾
广告标题内，不妨同时包含⁚ 商品好处的承诺及品牌名称。
所谓完整，目的⁚ 是把你最想让受众知道的信息，放在标题中。让他们就算不点开，也能接收到你最想让他接收的信息。
四）引导读者往下读。
为什么引导读者往下读？因为它只是一个标题。
激发读者的好奇心，可利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜，提出一个问题或一段挑衅的说法，也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。 ⁽ 独特性，差异化 ⁾
注⁚ 尽量避免装可爱、卖弄聪明、煽情但言不及义的标题或观念，他们或许能激起一时的兴趣，但不会带来实质效果。 ⁽ 标题第一原则一定要真实 ⁾
以上可以用在我们工作中一个微信文章的标题、一篇营销邮件的标题、一个希望引起领导注意的汇报的大标题和各个小标题上面。
“如何写出有效的标题？”
“如何成为一个标题党？”
这两个标题对前面说的四条功能，“如何成为一个标题党”确实更能“吸引注意”，但在“引导读者往下读”方面就差一点了。
打开你的微信朋友圈，浏览你的朋友们转发来的文章标题，从上到下抄录5个‚一定要是你的朋友转发的别人的。快速浏览列出30个标题，一定要快，找出一个你认为最符合“标题四大功能”的一个来，借鉴改造‚训练自己的标题写作能力。
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