地处江苏省最北端的赣榆区金山镇，秦代归属齐地琅琊郡，该镇徐福村是学界考证公认的东渡扶桑方士徐福故里，我于2014年起在金山镇工作近三年，对徐福文化了解从零散到系统逐步深入，对金山徐福文化挖掘研究和产业培育，也断断续续有了一些思考，结合当前国家、省政府密集出台文件，国办发（2018）15号《关于促进全域旅游发展的指导意见》、江苏省发改委《关于培育创建江苏特色小镇的实施方案》以及省政府办公厅《江苏省旅游风情小镇创建实施方案》，均大力提倡特色小镇与田园综合体试点建设，文化旅游产业打造正当其时，值全国上下倡导“高质发展”大跨越之际，借这次研讨会提几点粗浅看法供商榷：
一，金山镇打造徐福文化产业定位要科学准确。
金山镇基本摡况，面积66.9平方公里，21个行政村，常驻人口5.1万人，以龙王河为界，西岸以工业发展区及传统粮食种植区为主，东岸为景区和现代农业区。镇域北接山东临沂临港产业区，东邻赣榆港区。自2010年后光伏废切割液回收行业陷入低迷，因污染原因佳宇电子等企业陆续关停后，目前主导产业特色尚不鲜明。特色小镇与田园综合体试点建设是当前新农村建设的重要方面，而文化旅游产业融合发展则是金山镇产业转型升级的必然选项。
文献记载徐福东渡一事，最早出现于司马迁的《史记》。据《史记·秦始皇本纪》记载:秦始皇二十八年(公元前219年)，“齐人徐福等上书，言海中有三神山，名曰蓬莱、方丈、瀛洲，仙人居之。请得斋戒，与童男女求之，于是遣徐福发童男女数千人，入海求仙人。”秦始皇三十七年(公元前210年)，徐福再次求见秦始皇。因为九年前第一次入海求仙药，花费了巨额钱财未果，这时徐福谎称由于大鱼阻拦所以未能成功，于是请求配备强弩射手再次出海。秦始皇便相信了徐福的谎言，第二次派徐福出海。徐福于是率“童男童女三千人”和“百工”，携带“五谷子种”，乘船泛海东渡，成为迄今有史记载的东渡第一人。对于徐福东渡，《史记·淮南衡山列传》也有记载:“（秦始皇）遣振男女三千人，资之五谷种种百工而行。徐福得平原广泽，止王不来。”
金山特色小镇与田园综合体建设绕不开徐福文化，立足金山谈徐福文化，谈产业打造，离不开金山发展实际，要着眼于现有产业基础，要紧跟切合政策导向！要立足“产业+旅游+”文化，绝不能脱离实际搞“旅游+”文化，否则没有生命力。根据当前区域经济发展态势，笔者认为金山应主动融入柘汪临港产业区，主动与石桥智慧机电园对接发展，把金山定位为港口生产生活服务功能区，港口产业配置扩展延伸区，尤其是应对即将到来的老龄化社会，借徐福文化牌大力培育康养事业，做强做大银色产业，早占先机布局发展休闲旅游业大有可为!在特色小镇与文化产业发展上，依托赵湖花卉，立足绿色产业发展现代观光农业，依托景区打造乡村旅游养生银色产业，做大康养文化产业。 所以我建议金山徐福文化产业定位应该是――－“花香赵湖，茶韵金山，徐福故里，康养田园！”
二，金山镇打造徐福文化产业思路要立足长远。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游与文化密不可分。旅游活动从本质上讲是一种文化活动，文化是旅游业竞争力的核心。
金山作为徐福故里，具有独特的徐福文化渊源和传承基础，有徐福祠、碑碣、徐福种药地等历史遗存，有旧石器时代晚期人类从事劳动生产的石器，新石器时代的石磨棒及石祖，以及石船锚、汉代画像石、西周简瓦、秦汉瓦当等出土文物。徐福文化是糅合了先秦的历史文化、道教文化、中医养生文化、航海文化等于一体的综合性多元文化体系，尤其以精于药材种植、善用中草药医病而闻名遐迩。这都是金山发展文旅产业的优良资源。建议争取区委区政府重视徐福文化的研究开发，壮大徐福文化研究人才队伍，区委宣传部组织文广体局、徐福研究会、文联写作人才搜集整理徐福文化传说，整理出版徐福后代世系传承及徐姓家谱，编纂《徐福民间传说故事集》，考证徐福东渡史料文献及遗址，并加以命名保护。
从金山镇介绍资料看，现有发展思路是有可取之处的。金山镇要想充分挖掘徐福故里资源，成功打造徐福文化产业，发展思路与规划一定要立足长远，必须做好以下几个方面：
一是抓好文化旅游资源开发谋划 。我的建议是“做山做水做村庄，搞树搞花搞产业”。围绕两山（怀仁山、泊船山）一水（龙王河）六村庄（小河埃、临马疃、点马场、周庄、赵湖、西河北）做言文章，重新定位泊船山景区，要以徐福传说为文化内涵，试点发展养老护理产业为方向，打造健康长寿养生的银色产业，把怀仁山、龟山、禅寺、庙祠、徐福茶圃、十里桃园、美丽赵湖、金河湾采摘纳为一体考虑，借鉴青口河大道模式，依托龙王河东大堤规划沿河风光大道，连通景区，建设龙王河左岸现代农业观光带！
二是加快资源整合打造文化旅游精品。加快实施徐福中医药养生小镇建设。文化要挖掘出东西来，要做出精品亮点来，要努力对上申请专项资金，挖掘小河埃神泉传说故事，修缮完善徐福庙、徐福祠堂，兴建纪念亭、纪念塔，打造泊船山徐福长寿文化主题生态公园。在金山镇徐福庙修建徐福东渡浮雕长廊，建设徐氏宗谱陈列室，建立先秦东夷文化展馆和赣榆民俗文化展馆。依托徐福文化底蕴，泊船胜境旅游禀赋和业已形成规模的农业产业基础，编制徐福中医药养生小镇发展规划。启动核心区公共基础设施及关键节点建设，加快培育观光旅游、健康养生、文化传承等新型业态。启动赵湖先行区建设、泊船山核心区建设，取直拓宽景区大道 ，引导各村立足自身特点，一村一园，做靓节点，依托田园风光、设施农业、历史人文和自然景观，围绕“山、水、茶、花、果、村”，做好农旅、文旅结合文章，推动美丽乡村融合发展。
三是培育壮大文化旅游市场主体。镇抓景区，村创特色，户搞花果茶。以高效农业、精品农业、观光农业、创意农业为主攻方向，加快田园综合体建设。休闲农业要满足游客求新、求知、求异的旅游需求，游客群体不同，在活动项目上要体现层次的需求，周庄、西河北主攻现代农业采摘、后赵湖发展花卉生态旅游，小河埃、临马疃、点马场重点搞果药茶，要努力展示农事文化、农事体验，让游客感受到劳动的快乐，获得愉悦的心理感受，下一次还要来的欲望。体现“农民农村农业文化”越多，离“农事”越近，休闲农业庄园就越出彩。
四是加强文化旅游薄弱环节。充分借助全市“深度开发徐福文化”这个契机，承办、举办系列徐福文化研讨活动，组强本土力量，搭建工作机构、设立民间组织，系统整理徐福文化遗存，加强徐福文化的开发整理，围绕历史记载、民间传说、专家考证、文化留存、民俗遗风等，深度挖掘徐福文化内涵，启动徐福纪念馆修缮工程，加强创意策划、文艺创作，做好徐福文化和现有产业、资源的对接嫁接，推动徐福文化物质表现的具体化；尤其是徐福故里徐阜村，更应该把恢复保护古村落工作重视起来，建议依托龙王河环境整治，开发徐阜古村落秦汉古风一条街，在徐福祠堂西徐福种药地抢救复建中药园，兴建海赣民俗博物馆。
五是加大文化旅游宣传推介力度。要“立足特色，打造品牌”，在发展徐福养生文化，繁荣养生市场，增进民众健康上作文章；徐福东渡开海上丝绸之路先河，金山也可围绕海上丝绸之路起点作文章，象宋庄无中生有搞起丝路小镇，如果放在徐福故里金山镇做，是不是更有渊源？应当因地制宜，在深入挖掘赣榆自身特色资源基础上，充分利用市场经济的舞台进行企业化经营。通过徐福文化节和徐福文化学术研讨会，在文化搭台经济唱戏同时，争取区政府在徐福品牌树立、宣传推广、营销路径、资源调配、人力安排及资金投入方面方面给予帮助。比如由旅游局、文化馆设计开发有特色的徐福文化纪念品及徐福旅游土特产。
三，金山镇打造徐福文化产业模式要灵活多样。
中国传统文化要想实现产业化发展，就必须选择企业经营模式，设计合适的战略规划，制定并实施有效的营销策略。做到既传承传统文化，又为企业带来商业价值。随着老百姓文化程度的提高和对生活质量的更高渴求，徐福养生文化营销可以尝试与传统中医文化、民俗文化及现代休闲文化相结合的营销模式。
第一、与传统中医文化相结合。我国传统中医文化博大精深，由其衍生出来的中医养生保健理论历经数千年的发展演进已深入人心，而由医家发明倡导的基于经络、脏腑、五行、阴阳等中医学说的各种防病健体之方法也在民间广为流传。比如精神养生、起居作息养生、睡眠养生、饮食养生、运动养生以及药物养生等等。鉴于此，想要实现徐福养生产业化及文化传承，可以充分借助现代高新技术对中医药品、保健食品进行研发，对中医针灸、中医推拿、中医刮痧、中医水疗、中医足疗、中医美体美容等多种养生项目进行技术创新和挖掘，以满足人民大众现代养生保健的多方面高层次需求。此外，还要注重养生产品的商业化宣传和推广，针对不同的人群需要，制定合理的营销方案，突出徐福养生的传统文化内涵，以养生产业促进传统文化的传承，以中医文化带动徐福养生产业的升级。
第二、与民俗文化相结合 。除传统中医文化外，作为一个拥有悠久历史和灿烂文明的优秀民族，人民大众在几千年的辛勤劳作中形成特色鲜明的民俗文化源远流长。比如酒文化，酒作为中国饮食文化的主流之一,已经发展了数千年,并逐渐形成其特有的民俗文化。传统医学用酒入药,逐渐形成了健康饮酒习俗。所谓冬日饮温补酒，春节饮屠苏酒，端午饮雄黄酒，重阳饮菊花酒。四时八节、婚丧喜庆、来往应酬、亲朋聚会都离不开酒，饮酒已成为我国特有的民风民俗和养生文化。因此，我国药酒、黄酒、白酒等国酒产业及饮酒民俗的发展也成为传统养生文化产业化的重要途径。此外，历史悠久的茶文化、名目繁多内容丰富的各种节庆活动等皆与养生文化密切相关。所以徐福养生文化产业的发展应融入更丰富的民俗文化，将一些极富地域特色的民俗文化元素，如古代传说、历史故事等，融入养生产品的开发和宣传之中，使其不仅具有保健功能，又富有文化内涵。
第三、与现代休闲文化相结合。在当代，随着休闲的普及和人们对休闲形式的需求, 休闲活动已成为专有名词被人们所接受，并正作为一种生活方式和文化，受到人们的重视,许许多多丰富多彩的休闲活动也应运而生。如赣榆西部特色水果园区休闲采摘游，环大吴山自行车骑行项目、沿青口河自由骑行项目等，其中也不乏养生休闲项目。如班庄镇夹谷山温泉，地处抗日山东侧，又紧邻西部特色水果园区，正在规划建设“班庄十二赋”特色小镇项目，温泉富含有硫、锌、硒、偏硅酸等多种微量元素和矿物质，最宜以“徐福健康养生、休闲度假”为主题开发，建议采取“时尚温泉+特色水果园区休闲采摘游”或“徐福健康养生时尚温泉+抗日山红色旅游”的模式发展，相信随着不同养生项目的相继开发，各种养生产品的丰富创新，景区建设的进一步精细化，夹谷山温泉将成为港城人休闲养生的旅游度假圣地。在徐福养生保健与红色文化旅游深度融合过程中，红色文化资源获得了发展弘扬的载体，水果园区休闲采摘游的内容更加丰富，徐福养生文化产业得以发展，三者各取所需，合作共赢结硕果。
作者：谢春岐 连云港市徐福研究会副秘书长 联系电话：13805127980
