简单说，就两句话：
IT史记-从宏观上看IT行业发展。扩展眼界。
竟然由一本IT历史书入门经济学！

后面从以下几个方面分析每个典型公司。
1.简介
2.得益于
3.公司踩过的坑以及如何解决，或者死于
4.教训
5.浪潮？

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百年帝国：AT&T
1.简介
AT&T实验室出过11位诺贝尔奖获得者。
由电话之父亚历山大·贝尔创立于1877年。电话的发明和AT&T公司的建立，第一次实现了人类远程实时的交互通信。
贝尔实验室是历史上最大、最成功的私有实验室。
百年才到顶点，接下来10年便分崩离析。

2.得益于
电信业垄断获得的巨大利益。
反垄断法帮助其修枝剪叶发展更好。反垄断法逼得AT&T靠科技进步来提升自己的实力。
第一次拆分收缩歪打正着，使其成功在1929-1933年的大萧条中存活下来，如果摊子铺的太大，躲过经济危机的可能性会小很多。

3.坑
利令智昏：职业经理人董事等值考虑短期利益而不是长期利益，保证投资人的利益而不是公司利益。通过分家获得短期利益。
外来冲击：互联网的兴起

死于
内因：华尔街和AT&T自己的贪婪和短视
外因：互联网的兴起

4.教训
1.为什么美国小公司能很快成为跨过公司？
其中一个原因是，反垄断法逼着公司追求技术进步。当一个公司开始垄断一个行业时，它会更多地倾向于利用自己的垄断资源，而不是靠技术进步获得更多的利润，毕竟前者比后者容易得多。
2.当一家公司没有人对它有控制权时，它的长期发展就会有问题。

5.浪潮？
起于 现代通信
被 互联网 拍死

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蓝色巨人：IBM
1.简介
International Bussiness Machines Corporation
超级计算机深蓝（deep blue）vs 国际象棋冠军。
IBM公司是世界上为数不多的成功逃过历次经济危机，并且历次技术革命中成功转型的公司之一。
至今仍是世界上最大的服务公司、第二大软件公司、第二大数据库公司。
IBM拥有当今工业界最大的实验室IBM Research。
世界上第一的专利申请大户。
世界上最大的开源Linux服务器生产商。

IBM能成为科技节常青树，归功于——保守。

2.得益于
沃森的经营和管理才能
全球化

3.坑
坑一：
错过全球化信息的大潮，原因：
1）基因：商用、军用、政府用
2）反垄断的后遗症：一方面自己不愿意下功夫做PC；另一方面无法阻止别人做PC
3）微软的崛起：盖茨是这个时代的拿破仑
凡是和微软合作的公司，最后都没有好结果。IBM是第一个吃亏者。

解决：
1）郭士纳 临危受命，有远见的经营者
2）保守的创新者
3）内部的优胜劣汰：时不时调整内部结构，将一些非核心的、长期效益不好的部门卖掉，同时扩大核心的、利润高的业务。

4.教训
1）保守使IBM失去了无数发展机会，但是也能让它能专注于最重要的事，并因此立于不败之地。
2）任何经济危机都是这样，它淘汰掉经营不善和泡沫成分大的公司，为生存下来的公司提供了更好的发展空间。
3）第二次世界大战可以看做是机械时代和电子时代的分水岭。英国在二战后很长时间里试图恢复它的机械工业，虽然它做到了，但是也已经落伍了。而一片焦土的日本，已经没有剩下什么工业基础了，因此另起灶炉，发展电子工业，结果成了西方世界的老二。
4）恩格斯说过，社会的需求对科技进步的作用要超过10所大学。

5.浪潮？
起于 机械革命
领导 电子技术革命的浪潮。
错过 全球信息化的大潮。

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苹果公司
1.简介
世上最早的个人电脑、乔布斯、iPhone、ipad

2.得益于
1）个人微机
2）网络泡沫时代
3）乔布斯的过人之处在于他善于学习，并能把准时代的脉搏
4）苹果把每一款产品做到了极致，很大程度上是因为乔布斯达到了一个将技术和艺术结合得炉火纯青的境界，至今没有第二个人做到这一点。
5）乔布斯 专注、努力、无穷的好奇心、视品牌如生命

3.坑
坑一：乔布斯被踢，苹果迷失方向，摊子越铺越大
坑二：微软推出windows，麦金托什的市场占有率被微软挤得越来越小
解决：
乔布斯找到的新的成长点，ipod、iPhone、iPad

4.教训
1）在每次技术革命中，新技术比老的技术有数量级的进步才能站住脚。
2）远见
3）长时间的专注和努力
4）Stay Hungry , Stay Foolish.

5.浪潮？
起于 微机时代的浪潮

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英特尔公司
1.简介
创始人是戈登·摩尔。
世界上最大的半导体公司。
IT业者将整个PC时代称为WinTel时代，即微软的Windows操作系统加上Intel的处理器。
英特尔已经垄断了个人计算机服务处理器市场。

2.得益于
1）信息革命的浪潮
2）IBM为了短平快搞出PC，使用英特尔8086。于是大量IBM兼容机使用英特尔的处理器。
3）有微软作为同盟军
4）专注
5）商业模式：大投入、大批量，高销量高利润高投入

3.坑
1）放弃了手机处理器
2）PC使用率降低，市场开始倾向较轻的终端计算机。

4.教训
1）英特尔的商业模式：大投入、大批量，高销量高利润高投入。但当一种芯片市场较小时，英特尔公司很难做到营利，而很多新的市场在开始的时候规模总是很小的，这是英特尔面临的一个根本问题。
2）PC时代过去，没有抓住智能手机这波浪潮

5.浪潮
起于 个人微机时代

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IT领域罗马帝国：微软公司
1.简介
操作系统上的垄断
计算机生态链最上层的一环

2.得益于
1）乔布斯展示给盖茨新设计的麦金托什个人电脑，等于告诉盖茨今后个人微机操作系统的发展方向。
2）微软vs苹果：微软通过开放、兼容和廉价夺回市场。
3）微软vs网景：微软采取非技术、非正常竞争的手段。利用Windows捆绑、免费提供浏览器给用户。
4）盖茨做到了保守和冒险的平衡。既心比天高又脚踏实地。
5）赚大钱：从每个人身上或多或少赚一笔钱；赚小钱：从富人身上狠宰一刀。

3.坑
1）微软的基因决定了它不适应互联网时代；vs雅虎，失利。
2）vs Google失败。此时苹果崛起。
3）微软从企业收费获得大量且稳定收入，十几年后，失去了开发优秀个人用户产品的能力。

4.教训
1）在技术嗅觉上，乔布斯>盖茨；在商业眼光和经营上，盖茨>乔布斯；
2）由摩尔定律和安迪-比尔定律，整个计算机工业的规模上万亿美元，绝不是一家公司能吃得下的。诚然在这个领域生态链的不同环节需要垄断，但是各个环节之间需要互相扶持。由软件更新带动硬件更新。
苹果既做硬件又做软件，很难平衡两者的速度。
3）技术上的优势不可靠，技术很难形成垄断。

5.浪潮？
起于 个人微机的浪潮
衰于 互联网时代
（微机时代尚未过去，所以依然是世上最赚钱的公司）

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甲骨文公司
1.简介
纯软件公司的先驱

2.得益于
1）拉里·埃里森（与乔布斯惊人的相似性和巨大的差异性）：为办成事情不计成本，志在必得，商业眼光敏锐，执行力非常强，对竞争对手毫不留情。
2）信息革命
3）务实而严格的管理方式
4）很少犯错误

3.坑
vs IBM郭士纳，vs微软盖茨。熬到两人离开CEO职位，占据主要市场。
商业模式上优于IBM。

解决方式：
1）定位+产品推广
强调自己是专门做数据库。宣传自己的长处和贬低竞争对手。
2）重视利润，而不是销量。不做吃力不讨好的事情
毕竟公司长期稳定发展是靠自身的利润支持
3）多次成功的并购，尤其服务器行业龙头sun公司
还钱收购公司非常容易，但是能将收购来的公司整合好却是一多半的公司无法做到的。

4.教训
1）创始人和领袖的重要性
2）相对平稳但是可持续的发展

5.浪潮？
起于 信息时代

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思科公司
1.简介
路由器

2.得益于
1）兼容其他公司网络产品的路由器：多协议路由器
2）约翰·钱伯森 的 胸怀和远见卓识
3）允许公司内部创业，作为投资者开小公司支持员工创业

3.坑
1）vs华为
华为将思科拖入“中国制造”效应的阴影中。

4.教训
1）跨国公司采用相对保守的策略，因为不能出错。但是灵活性不高，容易被小公司追赶。

5.浪潮
起于 互联网浪潮
可能赶上 宽带通信革命的浪潮（VoIP和网络上影视传输设备领域）

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雅虎公司
1.简介
杨致远、费罗——对互联网贡献最大的人
制定下了互联网这个行业全世界至今遵守的游戏规则——开放、免费和营利

2.得益于
1）开放免费的商业模式
2）做广告赚钱的商业模式，激发了流量的重要性

3.坑
1）互联网泡沫
2）CEO塞缪尔和苏珊·德克尔、卡罗尔·巴茨不懂互联网
3）vs Google失败。雅虎靠人工处理互联网信息，谷歌靠技术。
4）被华尔街所左右

4.教训
1）战略布局，没有Google有远见
2）在技术和产品上，雅虎缺乏清晰的战略
3）知其雄守其雌。守住自己擅长的

5.浪潮
领导 互联网浪潮
以雅虎为代表的门户网站的浪潮彻底过去
互联网2.0的路被Facebook和Google堵死

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惠普公司
1.简介
惠普已经由一个高科技公司辩称一个以家电为主的消费电子产品公司了。
惠普没有领导过哪次技术革命的浪潮，但是作为硅谷最早的公司，惠普见证了硅谷发展的全过程，从无到有，从硬件到软件。惠普的历史从某种程度上就是硅谷历史的缩影。

2.得益于

3.坑
1）惠普产品线太长，内部非常混乱
2）领导者的错误
3）“日本/中国制造”的冲击
4）惠普vs戴尔：资金走转不够快

解决方式：
马克·赫德大刀阔斧的改革
1）大裁员
2）从戴尔公司手中夺回PC市场份额。
采用与戴尔（直销）相反的代销。
简化采购供应链。
丰富打印机产品线。
3）恢复技术公司的形象。

4.教训
亚洲制造的冲击
二战后的信息技术，大多起源于美国，而硅谷更是世界创新的中心。
但是和二战以前不同，每一项起源于欧美的新技术，用不了多久就会被日本人，后来还有韩国人和中国人掌握。
迫使开发新技术的欧美公司只能获得短期的高额利润。

5.浪潮？
没有领导过哪次技术浪潮

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摩托罗拉公司
1.简介
二战的品牌

2.得益于
1）当代手机通信的发明公司，移动通信的领导者

3.坑
1）基因决定命运：作为第一代移动通信的最大受益者，摩托罗拉想尽可能地延长模拟手机的生命期，推迟数字手机的普及
2）管理层低估了摩尔定律的作用
3）长于技术，过分相信技术的作用
4）大公司通病
5）领导人问题

4.教训
1）过分注重技术和品质，在商业的灵活性就不行。
2）摩托罗拉低估了摩尔定律的作用，过分看重制造成本，而忽视了开发成本：前者随着时间的推移而降低，后者则随时间推移而增加。

5.浪潮？
领导移动通信的第一波浪潮

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太阳公司
1.简介
斯坦福大学孵化的高科技公司
到达顶峰花了近20年，走下坡路只用了一年

2.得益于
斯坦福大学校园网（Stanford University Network）

3.坑
1）vs微软
未看出操作系统的重要性
2）Java未找到盈利模式

4.教训
1）人才体制的重要性：平庸而大锅饭式的管理实际上是在进行劣胜优汰。
2）未认识到操作系统的重要性

拉里埃里森认为太阳失败的原因：
1）不关心盈利，只关心销售额
2）管理者心不在焉
3）不要简单地迎合客户
4）停止毫无前途的项目

5.浪潮
Java特别适合互联网时代

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Novell公司
1.简介
曾经和太阳公司一样，一度有希望在操作系统方面和微软抗衡。

2.得益于
网络操作系统
微机局域网操作系统

3.坑
vs微软，死于微软的垄断

4.教训
防微软……

5.浪潮
个人微机时代

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网景公司
1.简介
网络浏览器

2.得益于
互联网时代，浏览器是互联网的入口

3.坑
vs微软，死于微软对操作系统的垄断

4.教训
1）网景没有居安思危
技术上的优势根本靠不住
2）网景公司的商业模式还停留在卖软件上
错过了成为雅虎公司
3）和微软这样实力雄厚、雄心勃勃而执行力奇高的公司竞争，必须有办法顶得住微软的轮番进攻，并且有两次、三次的反击能力
4）网警公司虽然在抓用户，抓的却是买网景公司软件的用户而不是真正使用互联网的用户

5.浪潮？
互联网浪潮

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RealNetworks
1.简介
媒体播放器

2.得益于
MP3
互联网时代

3.坑
1）vs微软，微软垄断和恶意竞争
解决：
找退路，提供多项基于互联网的广播和电视服务。通过订阅费获益。
2）错失做成ipod和youtube的良机
采用了卖软件的商业模式

4.教训
基因决定命运

5.浪潮？
互联网浪潮

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Google公司
1.简介
硅谷终于战胜微软的公司
婴儿巨人Baby Giant

2.得益于
1）创始人
稳健、追求长期利益。
做大事的气度和胸怀。
透过现象看本质。
知人善任的用人艺术。
对技术发展准确的判断和独到的商业眼光。
2）防止华尔街对公司的指手画脚
3）只有质的飞跃才能造就取代原有公司的新的主导者
4）商业模式
产品针对广大用户，而不是针对企业或者高端用户，这样的商业策略降低商业风险，更有能力抵抗经济衰退
挣钱的商业模式：搜索广告。通过关键词广告打开互联网的广告市场。
5）将中间环节减至最少
6）高端人才，个人英雄主义
7）早期公司结构非常平，同甘共苦
8）不作恶
9）vs微软
一、“快速向前跑，不要往两边看”，进攻永远是最好的防守
二、和微软竞争人才。
三、未雨绸缪
四、微软在互联网策略上的失误

3.未来
云计算和数据中心

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硅谷（第12章 硅谷的另一面）
1.成王败寇
小公司想要创业成功的因素，必须同时具备
1）创始人很重要
2）好的团队、技术、能营利的商业模式
3）判断力和执行力
4）外部环境，即时机，好运气

2.嗜血的地方
工作时间长、压力大
硅谷的生活质量达不到美国的平均水平

3.机会均等
到处可见权威却从不相信权威
机会均等体现在行行出状元上，比如，旧金山和硅谷成为投资银行最集中的地区之一。

4.硅谷量不断降低
半导体衰退，原因一：反摩尔定律的效应；原因二：“亚洲制造”的效应

5.亘古长青
硅谷的灵魂是创新
基因泰克
人和：硅谷的主流生产关系是世界上最先进的，这正是硅谷的创造力长盛不衰的原因。1.科技公司的期权制使得员工的利益与公司的利益息息相关。2.人与人之间互相尊重，公司对员工约束宽松。

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幕后英雄：风险投资（第14章）
1.简介
起源于
美国工业化时间长，商业发达，与商业有关的法律健全，也容易保护风险投资。
美国是年轻的移民国家，很多美国人都是第一代移民，喜欢冒险，而且想象力丰富，乐于通过创业来提升自己的社会和经济地位。

风险投资是在和世界上最聪明的人打交道，同时他们又是更聪明的人。风险投资的关键是能够准确评估一项技术，并预见未来科技的发展趋势。

天使投资本质上是早期风险投资。

……

2.风投的角色
顾问：商业建议等
帮助被投资公司开展业务
马太效应，提高知名度等等
风投是新兴公司的朋友和帮手，因为它们和创始人的基本利益是一致的。

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硅谷的摇篮：斯坦福大学（第16章）
与硅谷之间的互利。
硅谷的氛围影响教授的成长和学生的教育；斯坦福大学提供硅谷的孵化器。
纽曼加洪堡的教育模式：教育的开放性等。

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科技公司的吹鼓手：投资银行（第17章）
成也萧何败也萧何……
1.极度商业化的今天，科技的进步和商机是分不开的。
2.股票体现的是未来（而不是当前）的价值

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信息产业的规律性（第15章）
1.70-20-10律
一个领域，老大占百分之六七十的市场，并且制定这个行业的游戏规则，密切关注老二，时不时打压他，以防他做大
老二占百分之二三十的市场，有时也会挑战老大，总的来说受老大欺负的时候多
剩下的全部，占百分之十的市场，唯老大马首是瞻

2.诺维格定律
决定了 在一个市场占主导地位的公司必须不断开拓新的财源，才能做到长盛不衰。
横向扩展现有业务或者转型。

3.基因决定命运
基因：企业文化、管理方法、产品市场定位、做事方式、商业模式、营销方式等
适合现有市场的基因未必审核新的市场。

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成功的转基因（第19章）
1.诺基亚
政府支持
2.3M公司
老板鼓励工人们发明创造新产品，并成立了研发部门，那些新产品不断取代现有产品，成为公司的新的核心业务，使得公司不断成功转型。
适当淘汰一些看似在赚钱但是前景不是很好的产品。
产品都是针对广大用户的，而且是消费类的。
3.GE公司
进入全新的或者刚刚起步的领域。
领袖杰克·韦尔奇，管理奇才。

转基因失败的原因：
1.公司的负责人对自己的成功经验过于自负
2.一个成熟的公司多少存在部门壁垒，有利益冲突导致创新产品无法良好的发展
3.松下幸之助说过，一个产品如果不能盈利，就是对人类的犯罪，因为它浪费了人力和物力。

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印钞机：最佳的商业模式（第20章）
1.Google的广告系统
2.eBay的电子商务系统
3.戴尔的微机直销
无需仓库，直接从OEM工厂发货
控制好订单处理和零售（主要是市场推广）
将开发制造成本压到最低
4.腾讯的虚拟物品和服务

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互联网2.0（第21章）
平台、交互性、非竞争性和自足性

广告
1.广告的效果：搜索引擎>点评网>交友、社区网站
2.整个在线广告的总盘子大小取决于电子商务的发展

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金融风暴的冲击（第22章）
1.瑞雪兆丰年：优胜劣汰
金融危机首先淘汰掉无法适应新环境的恐龙级（百足之虫死而不僵）的公司。
淘汰掉不健康的公司，为健康的公司腾出宝贵的市场空间，健康而有活力的公司成为直接的受益者。
2.潜在的商机到处都是
危机意味着转机
每一次经济危机就会导致一些产业的变迁和行业的内部调整。
3.格局的变迁
1）传统价值的回归
2）世界格局的变迁

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云计算（第23章）
1.云计算的本质
1）随时随地访问处理信息，方便共享
2）大量云端计算资源，无需自己购置设备

2.核心技术和工厂
1）存储，海量数据的存储和结构化数据的存储
2）资源管理
3）信息安全
4）全球基础架构，基础设施比如光纤等。

3.对IT产业链的颠覆
1）操作系统式微
2）硬件厂商的产品线将进行非常大的调整，越来越多的计算处理工作从客户端到服务端
3）云计算时代的企业级软件和服务

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下一个Google（第24章）
中国的现实问题是，人们似乎不需要靠科技的进步和实业就可以取得财富。
中国的宏观经济增长很快，市场很大。

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各种定律

1.摩尔定律（第四章 计算机工业的生态链）
——英特尔公司的创始人戈登·摩尔
每18个月，计算机等IT产品的性能会翻一番；或者说相同性能的计算机等IT产品，每18个月价钱会降一半。

IT产品的制造所需的原材料非常少，成本几乎为零。IT行业硬件的制造成本主要是制造设备的成本。

摩尔定律主导着IT行业的发展。
首先，为了能使摩尔定律成立，IT公司必须在比较短的时间内完成下一代产品的开发。
其次，由于有了强有力的硬件支持，以前想都不敢想的应用会不断涌现。
第三，摩尔定律使得各个公司现在的研发必须针对多年后的市场。

2.安迪-比尔定律（第四章 计算机工业的生态链）
比尔要拿走安迪所给的（What Andy gives，Bill takes away）

安迪指原英特尔公司CEO 安迪·格罗夫，比尔是微软公司创始人比尔·盖茨。
硬件性能持续上升，但是软件运行速度却差不多。因为软件功能更强大等等原因。用户发现如果不更新计算机，现在的软件就用不了。而10年前买的车却照样可以跑。
各个硬件厂商是靠软件开发商用光自己提供的硬件资源得以生存。

可以看出，个人电脑工业整个生态链是这样的：以微软为首的软件开发商吃掉硬件提升带来的全部好处，迫使用户更新机器，让惠普和戴尔等公司受益，而这些PC整机厂商再向英特尔这样的半导体公司订购新的芯片，同时像segate等外设厂商购买新的外设。在这中间，各家的利润先后得到相应的提升，股票也随着增长。各个硬件半导体和外设公司再将利润投入研发，按照摩尔定律预订的速度，提升硬件性能，为微软下一步更新硬件、吃掉硬件性能做准备。

3.反摩尔定律（第四章 计算机工业的生态链）
——Google前CEO埃里克·施密特
一个IT公司如果今天和18个月前卖掉同样多的、同样的产品，它的营业额就要降一半。

反摩尔定律逼着所有的硬件设备公司必须赶上摩尔定律规定的更新速度。所有的硬件和设备生产商都活的非常辛苦。

反摩尔定律积极的一面更为重要，它促成科技领域质的进步。
为了赶上摩尔定律预测的发展速度，光靠量变是不够的。每一种技术，过不了多少年，量变的潜力就会被挖掘光，这时就必须要有革命性的创造发明诞生。
在科技量变的过程中，新的小公司是无法和老的大公司竞争的，因为后者在老的技术方面拥有无与伦比的优势。
但是在抓住质变机遇上，有些小公司会做的比大公司更好而后来居上，因为它们没有包袱，也比大公司灵活。
（想到老罗说他现在做手机，只是为了先进入这个行业，才有机会做革命性的产品）

总结：
在IT行业中发展，犹如逆水行舟不进则退。
由于安迪-比尔定律作用，在IT工业的产业链中，出于上游的是“看不清摸不着”的软件和IT服务业，而下游才是“看得见摸得着”的硬件和半导体。因此从事IT业，要想获得高额利润，就得从上游入手。从微软到Google，再到Facebook，无一不是如此。唯一的例外是苹果公司，它是通过硬件实现软件的价值。

4.诺维格定律
当一家公司的市场占有率超过50%以后，就不要再指望在市场占有率上翻番了。
决定了 在一个市场占主导地位的公司必须不断开拓新的财源，才能做到长盛不衰。
横向扩展现有业务或者转型。