转自：运营研究社
离双十一倒计时不到12小时
双十一临近，各类好物眼花缭乱，商家穷极所能吸引你的荷包。许多人开启“剁手”模式买买买，兴奋之后面对长长的账单，长吁短叹。
那么多宝贝促销，不买心里有点亏，买又怕收不住，冲动与理性一层一层撕扯着你。与往年拼网速不同，今年商家推陈出新各种复杂玩法，定金膨胀、火炬红包、直降红包等等。
我不会写一篇“干货”罗列出又臭又长的活动规则，然后告诉你怎么操作。在我看来，它不过是省小钱花大钱的障眼法。从内心消除贪欲，需要般若之智的方法。
怎么才能既满足购物欲，又不会肾疼的度过双十一？
拒绝囤货
在远古的母系社会，女性会将采摘、种植的成果存储起来以保证部落生活。演化至当代，囤货成了女人的天性，心情不好囤一点，逢年过节囤一点。双十一花式大促，心仪的鞋包化妆品全部打折，发扬“艰苦朴素精神”的我们不囤点？
商家正是抓住人们“贪小便宜”的消费心理，接二连三触发非理性消费，以达到我们某种心理上的满足，加之“反正早晚都要用”自我麻痹心理，囤货就成了引起我们超支的重要诱因之一。
买一瓶资生堂红腰子的价格是 1040 元，买 3 瓶九折优惠，看似多买 2 瓶可以节省 312 元，但请别忽略隐性成本。
以常见的信用卡分期为例，购买 3 瓶红腰子折扣总价为 2808 元，招行分 12 期利息是 222 元，那么实际节省的费用是 312-222=90 元，看到了吗，算下来的优惠并没想象中那么诱惑，同时你还要承担空间成本、过期或贬值等不可预知的风险。
本来花 1000+，“囤”的一下变成 3000。囤货的坑具有很强的欺骗性，会让我们忘记购买初衷，选择看上去更优惠的选择，从而产生额外消费。
认清诱惑
如今商家为了掏空你的口袋也是越来越走心，少了粗暴的信息轰炸，多了文艺脱俗。仿佛深究过《乌合之众》，熟读过《消费者行为学》，玩转过《引爆点》，无所不能无所不晓。
想象自己，半倚着，休闲地看杂志，偶尔瞥一眼窗外的的绿，呡一口香涩的咖啡，很心动。
买个沙发，整个人都升华了？
买回家后一摆，突兀得很。没有地毯点缀色调，没有茶几平衡间距，更没有窗外此起彼伏蛙鸣的池塘，美好憧憬瞬间破灭。
穿上这身西装，一秒变绅士。背也挺了，腰也直了，整个人像块磁铁吸引着路上一切雌性。耳边环绕着美女的尖叫、同事的赞赏，好男人说的就是你！空气都是自信的味道。
原来帅秘密不是靠脸，而是穿了西装！
可是真的穿上后....emmmmm....
残忍的现实证明，长相不行穿啥都 Low，冠希穿老头衫端盘子都比你帅。
他们利用文案营造幻境，让你沉寂在美好的幻想中。仿佛拥有了他的产品，就摇身一变为极简主义者、不甘示弱的成功白领。
但是多少人能成为卖家版的呢？现实中的我们只可能是“买家版”。
更让人厌恶的，是那种毒鸡汤式的文案。
“钱其实不是被你花了只是换了一种方式陪伴你”
（花钱买吃的，经过肠道消化...请告诉我，钱最后变成了什么陪着你？）
“为什么花钱的人越有钱,越舍不得花钱的人却越穷”
（我用十几年实践，都没有成功，哪位高人给指点下？）
卖家将我们放置在舒适区的陷阱里，灌输“花钱等于自立”，“花钱等于追求美满人生”的错误价值观，使我们心安理得地沉溺于自己的欲望。别中卖家的毒，以消费来定义自我。
价格对比
一件商品，由于渠道、地区以及卖家信誉不同，在不同店铺售价会出现小幅差异。借助浏览器比价插件，可以帮助我们买到最划算的物品。如果一部手机均价在 1400-1500 元之间，而通过比价发现这家店铺只卖 800，那么是什么货色一定心中有数了。
无奸不商，谎称活动降价是商家一贯使用的小伎俩，更有甚者先抬价后打折，入手比原价还高，这一切都是为了给你制造占便宜的错觉，引诱你下单。
我们要擦亮眼睛，仔细观察物品近三个月的价格趋势，提防冲动购买。老话没错“无论北京还南京，买家没有卖家精”。
从价格走势图得知，宝贝宣称原价￥666，实际近 4 个月一直保持￥332
关于比价工具，一般浏览器的购物插件都能找到，虽然五花八门但功能大同小异，就不具体介绍了。
购物清单
你也应该有过这样的经历，本来只想上网淘一箱酸奶，结果消息提示薯片买一赠一，系统推荐的饮料打折，不知不觉两三个钟头过去，购物车也添加的满满当当，直到支付的那一刻才幡然醒悟。
出现这种情况主要有两方面原因：一是对次要产品缺少判断能力，搞不清楚“真正需要的”。看到店铺新人礼、满减券就抵制不住诱惑。二是缺少思想管理的能力，不会强迫大脑合理进行任务分配。
这时就需要我们做好决策预算，列出购物清单维持大脑中的理性秩序，避免图便宜购买不需要的物品。
tips:列清单的好处
① 避免额外开支，节约金钱
② 可以产生完成任务的满足感
③ 不会遗漏需要购买的东西
④ 节省时间成本
双十一购物能给我们带来快乐，释放压力，但更要理性消费，认清“想要”和“需要”，学会断舍离。毕竟，能来「运营研究社」看这篇文章的你，骨子里终究是个理性上进的好青年啊。
