先来看看新颖和理想自我需求是怎么定义的，
新颖需求：消费者，过去在做某事时，是否存在一成不变的解决方案，从而让过去的效果受到了限制？我的服务，能为他们提供更好的新选择吗？
理想自我需求：有很多消费者，一直没有意识到做某件事的重要性，而你提示了他们，告诉他们这件事很重要（相当于给他们塑造了某种理想中的自我）。
再来看看各自的案例，
新颖需求案例：“滋源洗头水”，“贝克啤酒”，“金坷垃”
理想自我需求案例：“维生素片”，“李叫兽14天改变计划”，“回家吃饭app”
相同点：
1、消费者，过去意识不强，或者没有意识到，或者意识到了，却没有当回事；
2、你主动提示消费者，应该改变。
不同点：
1、
新颖需求，“你可以有更好的选择”；
理想自我，“你应该做这件事”。
2、
新颖需求，“洗头皮的洗头水”，头脑里没有的认知，完全新的概念，“化肥的效果被限制了”，也是新的认知，强调一个新字；
理想自我，“应该每天补充维生素”，“应该回家吃饭”，“应该健身”，等等这些，都是用户已有的认知，只不过都难以实现，藏在心底。
3、
新颖需求，使用某个新产品或者解决方案，更好的完成某些任务；
理想自我，做一件本来就应该做的重要的事情，努力成为更好的自己。
优集品，提供各种新颖的产品，消费者（喜欢去普通超市的人），一成不变的购买使用普通货，从来没想过，原来这世界如此精彩，还有那么多新奇特的玩意，选择优集品，生活质量得以提升。——新颖需求
