有人说，好故事要有时代烙印，
有人说，好故事应该妇孺皆知，
有人说，好故事让人欲罢不能。
不错，一千个人眼里有一千个哈姆雷特。
梅花奖获得者顾芗的一句话更得精髓：情节之上是情绪，情绪之上是情感，而情感之上必须是情怀。
菜鸟的入门技巧
● 第一，情节曲折有起伏。
为什么要曲折？《西游记》其实用一句话就可以概括，唐僧师徒四人历经磨难，取得真经。但这样会有今天传世的名著么，不会，正式因为有了中间的“九九八十一难”这些情节，才让我们看的乐此不疲。对于情节的安排上，也要有起有伏，就是主要人物要有坏的境遇，但克服之后会遇到好的境遇，然后在碰到困难境遇，往来反复。《三国演义》中孙权、刘备、曹操三方打仗有胜有负，有辉煌有没落，人物经历也是有喜有悲，不能某个主要人物一直打败仗，一直在没落，一直很悲情，这样不符合正常的情节设定和观众期待。
● 第二，听众有代入感。
情绪传递的重要指标就是听众有代入感，代入感的主要体现一定在于人物，你塑造的人物要性格鲜明。
◆没有带入感的原因之一，就是人物和情节脱节。如果让乔峰去干段誉的事，虽然是同一个情节，你可能就会不舒服，因为乔峰给读者的感觉就是大侠风范，不注重儿女情长。
◆没有带入感原因之二，人物所处背景铺陈做的不到位。在《水浒传》中，林冲到草料场当日，天空便下起了大雪，林冲为驱寒出门打酒，又巧得很，大雪竟压垮了草料场住处，反而救了林冲一命。这样的情节虽然存在很多巧合，但草料场倒塌的“巧合”，有草料场草厅破败做铺垫，在那个官场极端腐败的社会中很符合逻辑，贪腐官员能去关心草料场的破房子吗？出去买酒这个“巧合”，既符合习武英雄的性格，又符合天气寒冷的情节。如果没有背景的铺陈，可信度不高，听众就缺乏代入感。
大咖的进阶秘籍
● 第一，易于传播。
一个好的故事，是不光听到你分享的人感动，更要他们替你传播，才能有更好的公众参与。
◆首先，要新奇。一个故事要让人记得住，素材和观点最好都不落入俗套。
◆其次，提供总结性信息。比如你讲关于动物保护的故事 ，你可以在故事中穿插，每一个小时，有多少只鸟被捕杀，这个对于观众也是特别震撼的，数据的意义只有放在观众理解的层面才有益于传播。
◆最后，锚定对方。比如，你可以在故事分享结束后对观众说，希望大家可以在回家后和家人分享下这个故事，你的每一次分享就可能就会挽救一颗小树苗。当对方真正回到家中，可能就会想到你说的话，进而进行二次传播。
● 第二，不断持续。
美国的全球著名女性时装品牌Liz Claiborne(丽诗加邦)在10多年里，持续不断地围绕这一主题开展各种创新性的活动。如第一个24小时家庭暴力救助热线提供资助；牵头成立致力于筹集资金和提供援助的志愿者团队；组织公益广告；对“财富1000强”的公司高层主管进行有关家庭暴力的问卷调查；开展员工艺术比赛，为反家庭暴力运动设计品牌形象；分别针对男性、女性以及父母，开展反家庭暴力的教育活动等。不断创造新的故事，使该公司的社会尊重度和影响力大幅攀升，获得了媒体很高的认知度。
● 第三，传递正向价值观。
正向价值观的传递很重要。好的故事会有人性的阴暗面，但在价值观层面传递一定要正向，人性本善本恶不做讨论，但故事的作用要引导人类向善。就像电影《天下无贼》中刘德华饰演的贼所说，生活要求他（傻根）必须聪明起来，你凭什么不让他知道世界的真相。有时故事的经过未必美好，结果也未必美好，但你传递的一定要是美好的价值观。
故事是最好的传播载体，在这个人人传播的时代，讲好一个故事，影响一个群体，这就是故事的力量。
