本书系统阐述了IP的形成，以及如何正确使用IP

1传统意义上的IP

我们传统中对IP的理解，多是那些畅销小说，漫画，还有随之改编而来的影视剧，游戏等等。例如金庸的小说每一部都是一个超级IP，内容精彩，读者庞大。金庸的每一部小说都拍成了电视剧，几十年来而且一直都在翻拍，其中有些成为了经典，以至于今后的翻拍的影视剧人们都自觉地跟上一个版本的作比较。这样金庸小说的IP能量进一步放大增强，吸引人们去消费。

要成为传统意义上的IP有以下三点要求

a.优质的的内容作为保障。金庸的小说快意恩仇，侠骨柔情，让人一读就上瘾，他的小说都是以历史事实为背景，给人一种历史回归的感觉，人们不知不觉的就把自己想象成了书中的人物，劫富济贫，保家卫国，替天行道，大大满足了人们的个人英雄主义情感。

b.拥有庞大的粉丝市场。人们对某物投入了时间与感情，就会对其念念不忘，最常见的就是小说与影视剧。人们看过某些经典小说，对故事内容，人物性格有着自己自成一套的感知。当拍成电视剧后，无论拍的质量怎么样，都会形成粉丝群体大规模的讨论与交流。拍的好，能形成人们心理上的共鸣，就会成为经典，使人们深深的记住。拍的烂，人们在吐槽谩骂中寻求宣泄，也会形成非常大的讨论。比如在人们心中古天乐版本的《神雕侠侣》是经典之作，故事内容忠实原著，人物演绎细致到位。虽说拍了有十几年了，但是人们还是会反复观看。而陈晓陈妍希版本的《新神雕侠侣》，就引起了人们广泛的吐槽，比如包子脸的陈妍希毁了小龙女的女神形象，杨过调戏李莫愁让人三观尽毁。人们边骂边看，新神雕的收视率居高不下。

c.后续的开发价值。有了优质的内容与庞大的粉丝群体作为保障，就必然有了很多潜在的开发价值。金庸的小说火了电视剧，间接的演电视剧的明星也火了，同名的网络游戏也一个个的开发出来。而我们普通人就会去追星，去看明星的演唱会，去买明星的书，去看明星的其他电影，买明星的同款衣服，去玩明星代言的游戏等等。又比如迪士尼的经典动画《米老鼠》系列，有优质的内容，又有庞大的粉丝群体。然后又利用其光圈效应，在全世界建造了多座迪士尼乐园。这些都是对IP价值的后续开发。

2个人如何打造IP

而当下对IP又有了新的定义。IP不仅仅是小说、漫画、影视，作为一个普通人也有成为IP的可能。例如，近来一些大红大紫的网红，这些肤白貌美锥子脸的大美人，个个月入几万、几十万。这些网红就是人格化的IP，他们销售的就是自己，靠一帮暂时的粉丝撑着人气。但是这样的IP并不长久，因为多数的网红并不具备成为真正IP所要具备的首要条件——不断可以输出的内容值。他们多是凭借颜值或者出位言论、粗俗的表演来博人眼球，一旦青春不在人老色衰或者被封杀，基本上就无人问津了。

a.罗胖的IP养成之路

个人IP化成功的典范当属罗辑思维的创办者---罗振宇，这个颜值不高，有点胖的大叔，他仅靠一张嘴皮子讲故事，就吸引了大批的粉丝。当然了罗胖是读了大量的书，进而能持续不断地输出优质的内容，才会如此受欢迎。他的罗辑思维就是对某一现象，某一观点，某一个历史故事，某一个历史人物的讲解，然后再匹配书中的观点来加以佐证。罗胖成功的将自己包装成了一个读书达人的形象，能持续不断地输出内容值。后来就形成了这样一种现象，凡是罗胖节目里提到的书，必然大卖，即使那些曾经无人问津的冷门书也卖的很好。罗胖很敏锐的抓住了这个机会，开了自己的网店，利用自己的口碑向读者推销，每推一本必定大卖。

b.papi酱会成为真正的IP吗？

而当前最火的网红当属papi酱，仅靠几十个短视频就吸引到了几百万的粉丝。papi酱之所以能快速吸粉，这与她的视频内容分不开，接地气亲民化的吐槽形式，频频出现的金句，戳中了大批粉丝的猎奇心理，把他们想要表达却不知如何表达的内容，以轻松诙谐的形式呈现。

这些个人化的IP有一个特点，就是必有一个爆款产品或作品被快速传播，引起人们的热议，迅速吸粉。当然其他的作品也有一定的话题度，使粉丝有参与感，引起共鸣。我觉得下一步papi酱将会设法将自己的粉丝变为购买力，卖广告只是第一步，形成一批付费群众才是关键，这是个人IP商业化的必经之路。

c.你也可以成为超级IP

打造一款超级IP，强大的内容值必不可少，有了内容后，要在多品台进行推广，例如QQ、微信、微博等社交媒体。就是要有人知道你的东西，并为你的东西叫好，形成话题和讨论。如果你的作品中有一两个爆款出现，粉丝就会开始爆发，当然你的其他作品也要有价值，这样你的口碑就渐渐打响了。接下来就是在保证高价值输出的同时，慢慢将自己的粉丝变成购买力，形成自己的品牌价值。