如何打造你的爆款创意
【美】戴维.穆雷著
为什么作者说创意是借来的，我认为，新的创意来自其他创意。现在是，过去是，将来也是！创意是由不同的想法构造而成的，没有绝对原创的想法，我们不能从无到有去创造，我们必须借鉴过去。也就是说，所有的创新都始于原来创造性的想法。
数千年前，我们的祖先在家门爬山时，不小心碰掉了一块大石头，他看着石头奇迹般的从山坡上滚了下去，他便有了主意，第二天，他用另一块石头凿刻出第一个轮子，这个发明源于前一天的观察。他的邻居惊讶不已。另一个勤劳的人复制了石轮，不过他取材一根木头，使得轮子更容易滚动。第三个人把篮子和木轮结合起来，创造了人类文明上第一辆手推车。后来，这个创意再次被借用，加上一匹马，一个轮子，诞生了第一辆双轮敞篷马车，马车上增加了两个轮子，第一辆四轮马车出现了。最终，马匹被蒸汽机代替，第一辆汽车也出现了。凡此种种，不一而足，每一次创新都是建立在以前的组合上。
到底怎样创新呢？就比如你要解决一个问题，我们可以先研究他的业务模式，然后观察其他公司或者国家或者个体或者组织是怎么解决的。然后我们便可以从其他地方借来创意，凭借自己的原材料，构建属于自己的问题。
当然，产品本身就代表了创意和品牌，一旦原创的概念站住脚跟，随之而来的是知识产权的概念，如版权，商标和专利，用来保护创意的发明者。今天，这种误解导致了一个创意悖论。我们被教导要重视原创，鄙视抄袭和复制，但是抄袭才是创造力的来源。因此，我们被迫要隐瞒或掩盖我们想法的来源，害怕社会或者法律的报复。没有人愿意承认他们是如何形成自己的想法，害怕自己被扣上小偷的称号。正如爱因斯坦所说，创造的秘密是隐藏你的来源，因为他知道创意的真正来源是其他的创意，创意催生下一个创意，他们相互成就。现在，你也知道这个秘密了。
接下来，我把整个创意的步骤分为六步，顺着这几步往下走，你就能找到你想要的
第一步：定义-定义你试图解决的问题
第二步：借用-从具有类似问题的其他领域借用想法
第三步：结合-连接和组合这些借来的想法
第四步：孵化-把组合孵化成一个解决方案
第五步：判断-识别解决方案的优点和缺点
第六步：提升-发挥优点的同时，消除薄弱环节
