租值是收入，可以预期，可以用利息率折现，租值的增减不影响供应行为，就像地租怎么变化，土地供应量不变。
租值也是成本，也可以预期及折现，是把生意或资本转让或出售的机会成本。
猫王，这个二十世纪收入最高的歌星，做歌星之前是一个卡车司机，每月收入只有数百美元，工作之余，他试唱被发现了，一举成名，每年的收入以千万美元计数。不论什么行业，猫王的收入全部是租值，放弃了的收入是成本。
成本曲线有三条：总成本、平均成本、边际成本。
短期边际成本曲线是碗型（U-shape），先降后升。
自利，即个人争取利益极大化是经济学的基础假设，这个争取要有局限的约束。
局限：
①在市场的情况下，我们看价格和代价的转变，然后根据需求定律来分析。
②在没有市场之下，重点在于处理局限的变化，能否把这些变化转变为价格和代价的变化（交易费用或制度费用），然后根据需求定律来分析。
就像社会中的竞争局限，产权局限，政治局限，合约局限，风俗、宗教局限，这些方面不像在市场中，可以直接看到价格变化来分析，通常把这些局限转变为交易费用，来解释和推断世事。
利用交易费用的难点在于，要对真实世界知的多，在有关要点上要知的深。难怪张五常先生发出感慨，”这是实证科学要在实验室操作的要求“、”交易费用不是一个需要争取终身雇佣合约的年轻助理教授应该尝试研究的“。
交易费用全部是零不会有市场，市场的出现是证实着社会有交易或制度费用。市场的出现是为了减少交费费用。
来看一个例子：
有一片草原极宜种植，杏仁树，因为草原公有，于是现在用作畜牧。草原钟杏仁树比畜牧更具有价值，但却用作畜牧，为什么？
因为种杏仁数的交易费用大于种杏仁的的土地租值（收入），所以畜牧、
这个现象叫做租值消散，种杏仁树消散的租值等于其交易费用。任何资源或资产的用途多样，要达到最高租值的用途不易，因为有讯息费等局限的约束。使用者作出错误决策而导致租值下降到零，也不是租值消散。
一定要从人与人之间的竞争导致的损失来看租值消散。租值消散是竞争现象。
草原用作畜牧而不是种杏仁，显然是竞争的结果。牛羊可以在晚上带回家，但树不可以搬开搬去，除非有明确的产权保护，建立私有财产保护制度，人们才会种杏仁树，这个产权保护就是交易费用，显然要成了这个产权保护制度的费用大于种杏仁带来的租值收入，所以人们才最终选择畜牧。
凡有社会，必有竞争，凡有竞争，必有制度。制度的形成就是为了降低租值消散。
市场节省了什么？节省了租值消散。
回到开头，自私会给社会带来利益，但自私也会增加交易费用。
张五常先生指出了《国富论》轻视了人类的自私会增加社会交易费用和制度费用。盗窃、欺骗、恐怖活动甚至上篇我提及的很多市场营销等现象等行为，都是局限下争取个人利益极大化的结果。
从这里我找到一个解决这个问题的答案，就是政府通过建立相关制度来减少这些行为带来的交易费用。
