首先给你讲几个跟财报有关的基本知识：

1.什么是财年和自然年？

自然年就是每年的1月1号到12月31号，实际上公司在会计制度上还有一套自己的运转周期，我们称为财年。

当然对于国内上市公司来讲，它的财年和自然年正好重合，所以你不会感觉到中间有差别。所以当公司在4月份发布2018年年报的时候，指的就是去年的1月1号到12月31号一整年的业绩表现。

如果你看像阿里巴巴这样的公司，其实从来没有在4月30号之前发布过年报。这又是为什么呢？因为阿里公司特别牛吗，搞特殊化吗？并不是这样的，因为阿里巴巴这家公司不是在国内上市的，而是在美国的纽交所上市的。

大家知道，在美国上市的中国公司，包括美国本土上市公司，其实他们的财年和自然年可能是有很大差别的。有些公司是3月31号财政年截止，有些是6月30号，有些是9月30号，所以阿里巴巴的财年是每年的4月1号到下一年的3月31号。

所以国内的上市公司发布1—3月的季报的时候，指的是第一季度，但是对阿里公司来说，反倒是它的第四季度。

通常对于上市公司来讲，年报是最重要的，因为它汇集了一年当中的所有信息，所以信息含量最丰富。但是我们知道公司的情况瞬息万变，一年才来给大家交一次成绩单，这个速度实在太慢了。因此，上市公司还被要求定期发布季报，也就是季度财报，还有半年报。因为季报相对信息量较少，所以我们重点关注半年报或者年报。

2.财报哪里去找？

公司发布年报之后，咱们到什么地方才能下载呢？这里我给大家推荐两个路径，一个是公司的官网，通常在官网上有一栏“投资者关系”，你可以下载到公司今年和历年各种财务报告。

当然不是所有的公司网站都维护得非常好更新非常及时，所以我更推荐你去商业网站，比如说巨潮资讯、网易财经这样的网站。这些商业网站的好处是什么呢？它把财报当中的原始数据直接下载下来，而且在这个基础上还帮你做了初步的加工，帮你计算好了后面财务分析需要用的一些基础财务比率。

特别是这些比率不仅涉及公司当年比如2018年的情况，它还会回溯，把公司之前五年、十年的财务比率也帮你已经直接计算好了，所以这样的话，我们就可以竖着比，也就是看公司的历史发展趋势。同时，它还会提供所谓对标公司，你还可以横着比，看看这家公司跟其他公司相比，业绩更好还是更差。

3.看合并报表还是母公司报表？

假设我们现在有了这家公司的财务报表，特别是年报之后，你打开几百页的年报，首先会发现非常惊人的事情，就是每家公司年报当中都有两张资产负债表、两张损益表和两张现金流量表。而且这两套的数字还不一样。

你仔细看一下，会发现其中一套叫母公司报表，另外一套叫合并报表。母公司就是指上市公司主体本身，但是我们知道，现在的上市公司还会有很多下面的子公司，所以合并报表实际上同时也反映了这个子公司的运营情况。

所以我们作为一个上市公司的股东来说，重点要分析和关注的应该是合并报表。

有了基础的背景知识之后，咱们就可以开始在有效的时间内高效和快速地分析出这个公司的年报，从中间发掘出有价值的信息。

我们用哈佛商业框架分析法，因为它强调财务信息和背后商业逻辑的印证结合，而且还在意定性定量之间的结合。哈佛分析框架一共四个重要的步骤：

第一步：宏观环境和战略分析

公司的财务报表特别是年报，就好像公司的一张照片，我们如果把一个公司想成一个人的话，年报就好像给人照了一张照片。现在请你评价一下，说这个人长得好不好看，你再具体告诉我这个人五官怎么样。评价这个人好不好看之前，首先要了解这张照片是在一个什么样的环境里拍的。

如果是在一个光线特别差的地方拍的，五官再立体的人，长得再好的人，可能拍出来也是平面的，不好看。所以这是哈佛分析框架四步当中的第一步，宏观环境和战略分析。

第二步：会计分析

第二步是什么呢？即使你确定了这个照片拍摄的环境非常稳定，光线也非常好，你就直接能判断这个人好不好看吗？也许以前可以，自从有了美图秀秀之后就不一定了，所以说你怎么知道这个公司给你看的财务数据一定反映了它背后的真实经营情况呢？所以哈佛分析框架当中第二步非常重要，就是会计分析，也就是说我们要判断一下这个报表当中的数字是不是真的反映了公司实际的经营情况。

第三步：基于财务报表数字的分析

有了这两步之后，我们才进入到第三步，也就是我们传统的基于财务报表数字的分析。

第四步：前景分析

当然了，我们做财报分析的目的是为了判断这家公司未来的增长潜力怎样，值不值得投资。就好像你看了这个人的照片之后，可以判断他未来5—10年不会持续非常好看。这个就是哈佛分析框架最后一步，前景分析。

所以总结一下，哈佛分析框架一共四个重要的步骤，第一，宏观战略分析；第二是会计分析；第三是财务报表分析；第四是前景分析。

明天开始我们用这个框架具体实操，检验真理的唯一标准就是践行！