面膜的广告，我只记住了2种：一种是美即面膜或唯美或哲学的，一种是微商朋友圈里立竿见影效果快的。
当朋友扔给我他整理的《面膜包装文案.PPT》时，我下意识的把“雅丽洁”看成了卖毛巾的“洁丽雅”了，这俩名字也太对称了。
上它们微博逛了逛，被这张拜年图给吓到了。
一般的品牌都是一个代言人，人家一出就是春晚主持人的阵容。其实算上尚雯婕、蒋方舟，雅丽洁整8个代言人。
明明可以靠8个代言人的颜值宣传，偏偏人家就爱写段子，比如包装上这样的：
再说这产品命名，一般的面膜都是按功能命名的，洁面的、控油的、亮肤的、去皱的、补水的……段子手就不一样了，重新定义面膜，常规敷在脸上的有，眼、鼻、蠢、手、足也一一照顾到。
感情沟通使用场景的，有睡眠面膜；古典气质显文化的，有凝语、美学丝维、和风细雨三个系列；混社交的，有泥好漂亮、萌友圈两个系列。
不论段子多么天马行空，命名大体是遵照“情感概念＋功能场景＋产品成分”的逻辑来的。
接下来，就随我来看看雅丽洁这个广告中的段子手，是如何用段子给产品互动，为品牌赋能的。
一、用包装文案造社交场
包装文案玩出套路的品牌，可口可乐、江小白、味全每日C是人人皆知的翘楚，以后可能就得加上洁丽雅了，不好意思，是雅丽洁。
“面膜私信”这四个字，就足够显示雅丽洁的社交互动野心。这种野心投射在包装文案上，又呈现出“产品功能决定面膜私信的调性和画风”。
什么意思呢？
凝语系列，重在水凝，文案就偏励志、鸡汤。
和风细雨系列，文案暗示控油、提升气色、舒缓疲劳好。
美学丝维系列，文案更显哲理些。
睡眠面膜，都是些和睡觉有关的警语、安慰话。
功能说完了，从人群入手，给你贴标签，萌萌哒、萌“湿”太、小鲜肉纷纷登场，现在有些就有点过气了，老司机没入选，蓝瘦，香菇。
生怕你不知其中奥妙，还给其中9种标签，例举了一个典型人群的使用场景，你中招了吗？
社交标签都是入门级的，下面这个损友系列，真是不怼死你不偿命的，话不惊人死不休。
如前所述，伦家重新定义了面膜，都卖到其他任何可覆膜的人体部位，这些地方的文案，不藏着不掖着，开门见山说使用效果，就是这么直接。
有时也打打季节的注意，虽没没有辣么明显的关联。
二、没有追不上的热点
追热点成为Social标配后，雅丽洁也是追热点品牌大军中的一员，不管有没有人转、评、赞，我自追热点岿然不动，就这劲头，要是追女孩，孩子都上幼儿园了吧。
38、520、端午、中秋追，奥运会、神州十一号追，哪怕是今日头条体、地球熄灯日也趁热追击。
当然，宝宝等太私人负面的，人家也是一个都没追的，心中还是有一杆Social的秤的。
三、发现每天的小确幸
没有热点，伦家是创造热点也要接着Social的。产品植入二十四节气，根据天气做相应的推送。或者用送歌曲的方式，给你早请安，说晚安，发现生活里的小确幸。
我奇怪的是，前天的霜降他们为啥没有作图呢？莫非被我发现了，他们害羞了？
画面是不是灰常的治愈系？而每日送歌，更是冠以#雅周音乐FM#逼格简直上天了。听听一款面膜的音乐品味吧。
这种小确幸，也可能是来自陈学冬的一封私信。
四、像《舌尖上的中国》那样拍广告
像这样一款，没有驾驭不了的风格的段子能，当它要去拍一条电视广告，它会怎么写呢？
一个芦荟种植基地，被一本正经地写成了《舌尖上的中国》的风味。比起大多数领导人视察为主的宣传片，这条广告我听了三篇，食欲一遍比一遍强。
/大自然
是一股不可思议的力量
推动着我们的脚步
一路探寻/
元江
中国彩云之南一片神奇美丽的热土
因地处红河流域元江中上游而得名
古有滇南雄镇之盛名
今有天然温室之美誉
严冬时节
这里的气温却在20摄氏度以上
让万物感受依然如春的温暖
冬暖夏热的元江
自古便是无数亚热带植物的天堂
它们清晰的感知着季节的变化
努力从这片富饶的土地上汲取养分
从未止息
芦荟
是这里最古老的原生物种之一
辞海有云
芦荟产于非洲亚热带
云南元江有野生
作为中国唯一的野生芦荟发源地
这里的芦荟从隋唐时代就被世人纪录在册
得天独厚的干热河谷气候
让芦荟心生喜悦
降雨量与蒸发量的高度反差
一年四季从不吝啬的日照
元江
被公认为中国最适合芦荟生长的地方
/“天火草”
来自大自然的庇佑/
不可复制的光与热眷顾着每一株芦荟
芦荟则以天火草之名
千年来守护着这里的族人们
哈尼族、彝族、傣族世代耕居于此
对土地有着近乎赤诚的信仰
远离喧嚣的净土
淳朴原始的民风
简单本真的生活
大概就是自然对它的敬畏者
最忠诚的祝福和庇佑
烈日焰火在身上留下了痕迹
神奇的芦荟之叶总能一一疗愈
在他们眼里
这是火炼丹、火不伤
是祖祖辈辈流传下来的天赐神草
这片中华野生芦荟的天堂
也曾因为人们一时的大量索取而不复繁茂
岁月里更显弥足珍贵
/从美国到元江
它们落地生根
肆意向上/
1500年后
库拉索芦荟从美国远渡重洋来到元江
这片天赋异禀的土地
让它们心生归属
从此落地生根
迸发出令人叹服的生命力
17年用心耕耘
让这片延绵一万多亩的库拉索芦荟种植基地
成为了全球四大芦荟产地之一
自此
元江一年四季都是芦荟的丰收季
最好的芦荟
来自土地的温度
更来自人性的温度
成为元江人最值得骄傲的自然天赋
传递大自然的灵性之美
感受来自最佳产地的用心之作
雅丽洁携元江万绿
为您呈现
最好的产品
从源头开始
致敬自然
天赋之作
雅丽洁芦荟种植基地
雅丽洁这个广告段子手，你还喜欢吗？若不是朋友跟我提起，我可能现在也没有发现这个一直默默写段子的化妆品牌。
近一年来，它的微博内容，在时间和规划上，都安排的非常妥当，而我奇怪的是，它的转发、评论、点赞等互动少得不可思议。
雅丽洁的内容很用心，而传播量少得可怜，这种现象给我的思考有两点：一是媒介投入费用太少，很多疯传的品牌信息，是有媒介推手在帮忙的；二是内容不具备话题性，无法激发用户自传播的欲望。
你认为雅丽洁属于哪种呢？
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