1、撰写广告文案的三大基本原则：

①让对方认为和自己有关

②使用强有力的话语——避免抽象的表达，尽量具体；避免随处可见的常用句型

③让对方心中产生为什么

2、好广告就是新闻

3、不要只卖牛排，还要卖滋滋作响声

4、短就有力

5、果断说出大家的心里话

6、感情真挚不造作，表达真情实感，用情绪感受吸引用户。

范例：不管看几次，都会起鸡皮疙瘩

7、带出节奏快感，短平快，有语气

8、放入具体数字

9、具体呈现所需时间，令人惊讶的时间？

普通：内售治疗痔疮的药

范例：痔，只需3天

10、加入好处与效果

11、以列举勾出画面

12、斩钉截铁的事先预言

13、一口炫耀

14、一口威胁

15、一口命令

16、直白说出心里话

17、即使不合逻辑，也毫不犹豫的将错就错

普通：相当接近橘子的味道

范例：比真正的橘子还有橘子味

18、试着提出问题

19、针对远大的目标

普通：各位日本人，再多休息一会吧

范例：让日本休息吧

普通：去看《狮子王》吧

范例：一生一次，《狮子王》

20、触发好奇心

普通：写好文案让你赚100倍

范例：写好文案让你赚100倍的方法相当简单，只要将XXX就好了

21、试着喃喃自语

普通：功能简单又容易上手

范例：手机这种东西，只要能打电话、发短信和照相就够了

22、让对方感同身受，直接写出接收方的心情

普通：今年春天，就从可爱的衣服毕业吧

范例：春天，不只想要可爱

普通：ipad简易使用方法

范例：虽然买了ipad，却不知道怎么用

23、刻意拉长句子，强调意思

范例：提供大碗饭的婆婆食堂一定会生意兴隆

24、加入年龄和群体，锁定目标

25、降低门槛，使人愿意参与

范例：只想喝一杯咖啡的人也请进

范例：贴上就能瘦

范例：微波炉就能做出的超简单白酱

26、老实说出自己的缺点，反而能得到对方信任

普通：花钱买品质

范例：老实说，原本觉得有点贵，但用过之后，效果却十分惊艳

普通：好吃的小黄瓜

范例：外表不中看，味道却是最棒的

27、切身搭话，让对方接受下意识的回答“是”

普通：提升本月营业额50%的方法

范例：想让本月营业额提升50%吗

28、用猜谜的方式出题

29、激发改变的斗志

普通：你的书桌整齐吗？

范例：书桌上的丑态反映你的人生

30、利用排名

31、强调稀有性

普通：金枪鱼鳃进货了

范例：一只金枪鱼只有数十克的稀有部位

32、认真提出请求

33、重视语句的节奏

普通：广告文案基础技巧讲座

范例：抓住、刺进、留在心上，广告文案力教学讲座

34、写成诗句格律

35、写成双关语

范例：小孩也能拿（索尼）

36、押韵

普通：去7-11，就有好心情

范例：去7-11，就笑嘻嘻

37、对句与对比

模式一：XX（肯定）某某，XX（否定）某某

夸奖他人，贬低他人

模式二：X的OO，Y的△△

不认真听话的男人，看不懂地图的女人

模式三：OO的X，OO的Y

穿上贤妻洋装，心机洋装变身美女

模式四：不要OOX，让OOY或是不要OOX，让△△X

不要握寿司，要把握喜悦

事件不是发生在会议室，而是发生在现场

模式五：其它

普通：为了提升贵店书架魅力的提案

范例：不要光卖书，要卖就卖故事

38、排列相同语句

普通：这个干酪很美味

范例：这个干酪，美味、好吃、delicious

39、重复字词，加强语气

模式一：XX就是XX

范例：好的东西就是好

模式二：不过是XX，就只是XX

不过是棒球，就只是棒球

模式三：因为……所以……

范例：因为喜欢所以喜欢

模式四：没有XX，就是XX

范例：没有意义才有意义

40、相反词配对

范例：红与黑，战争与和平

41、可以说反话

普通：信长并不是天才

范例：信长真的是天才吗

42、反复X命令

普通：站起来啊，小拳王

范例：站起来啊，站起来啊，小拳王

43、从矛盾着手

普通：想小孩学习育儿术

范例：小孩教我的育儿术

普通：改善营业形态

范例：不做生意，却能创造生意

44、夸大X娱乐性

普通：你这样下去的话，100%无法成功啊

范例：你啊，这样下去2000%成功不了啊

普通：美女议员

范例：美过头议员

45、用方言改变语感

普通：来玩爵士吧

范例：就来搞爵士吧

46、明喻

像是，如同，仿佛，一般，犹如

47、暗喻

范例：成为吐司美女

普通：汤头里有很多种类的食材，看起来真好吃

范例：这个关东煮真实健康食材的乐园

48、拟人化

普通：大家知道搜索引擎goo吗？

范例：大家好，我是Yahoo的竞争对手goo

49、拟物法

范例：妻子是我的太阳

50、换句话说

普通：我爱你

范例：今晚夜色真美

51、用五感来表现

52、善用名言

53、改写谚语、格言及惯用语

原文：不知梅花盛开没？那樱花的踪迹呢？

范例：不知梅花盛开没？那YMO的踪迹呢？

54、引用动漫名言

范例：你的是我的，我的东西还是我的（《哆啦A梦》胖虎）

55、倾听一般人的名言

范例：一旦放弃，女人就结束了

56、模仿电影、小说和乐曲

57、组合性质不同的词语

范例：草食男子、肉食女子

58、使用神奇字句

59、可以使用少见词语

60、专业术语搭配惯用语

范例：女神实录报告

普通：女人的价值低落

范例：女人已经通货紧缩

普通：增加夫妻间的互动，家庭圆满

范例：夫妻间的B2B交易，家庭圆满

61、将不平常放在一起的名词与动词刻意乱搭

普通：谈恋爱

范例：编辑恋爱

62、重新整合共通点，化零为整

63、将信息系统化，梳理1234

64、将物品与人结合

65、加上时效性

普通：完美无缺|花粉症对策

范例：完美无缺|花粉症对策2019

66、用关键词打遍天下，将通篇广告文案，以单一关键词贯穿

67、借助权威的力量

普通：店长推荐

改善：年看500部电影的员工山口，今年哭得最惨的电影

68、请使用者背书，使用者推荐文

69、出其不意，令人大吃一惊

范例：今天上课的内容是——互相残杀

70、试着缩短词语

71、组合自创词语

72、用谐音自创词语

73、串联首字 

范例：3R省钱术

74、二次创作，举一反三

75、写成故事吸引群众

范例：我坐在钢琴前，大家都笑了出来，可一旦我开始弹奏……

76、故事的黄金定律

①主角本身（或被迫）有所不足

②怀有一个遥远而又险峻的目标

③面临无所障碍，甚至是与其作对之人，美好结局

77、勾起探究后续的兴趣

范例：已经决定暑假的行程了？这样的话，请不要继续看下去，因为，只会让你后悔