所谓创意,不过是各种既有元素间的重新组合而已。—《生产意念的技巧》
创意, 即组合。
既有元素的重新排列可以衍生出具有革新意义的新生事物。
举例来说, 环球制药公司的西村昭一直致力于除虫菊的研究。 一次偶然的机会, 他注意到了美国家居用品杂志上刊登的一则粘附式捕鼠器的广告。 他突发奇想, 决定模仿这一方法研发出新的蟑螂捕捉器。 事实上, 已有的蟑螂捕捉器大多只能将蟑螂困在其中, 因此需要人们亲自将蟑螂杀死。 而使用了这种黏合剂之后, 无需看见蟑螂, 便能将其轻松处理干净。
于是, 世界上第一款粘附式蟑螂盒便在1973年隆重诞生了。 而这款名为 “蟑螂快克” 的新型产品, 也毫无悬念地受到了人们的疯狂追捧, 成为了当时的热销产品。
由此看来, 只要将尚未出现的新型组合视为一种创意,我们就能够将那些乍看起来毫无关系的元素组装在一起,而不同的组装方式也同样决定着我们的最终成败。
必须学会打比方!
创意是 “各种既有元素间的重新组合”, 那么善于提出新点子也就意味着善于发现不同事物间的相互关联。
而善于发现不同事物间相互关联的人, 也应该拥有着较高的类比能力, 即善于打比方。
想想看, 你的周围有没有这样的人? 他们在听到某个较难理解的信息时, 总能立即作出反应, 并将其轻松转换为简洁易懂的方式加以重新表达。
事实上, 这样的人肯定具有着很强的创新能力。 而他们能立即找出复杂信息和简单信息之间的相互关联, 就是其很好的证明。
那么, 我们又如何才能学会打比方呢?
其实方法很简单。 只要我们在平日里多加训练, 使自己能够将眼前发生的事物转换为自己喜爱或擅长的事物(也就是兴趣爱好) 就可以了。
举例来说, 如果你很喜欢打麻将的话, 不妨试着将眼前的事物类比为麻将用语。在工作中, 如果广告策划案进行得相当顺利, 便是 “胡了盘大的”; 一旦出现了什么失误, 便又可以用 “居然放冲了……” 来表达自己的郁闷之情。
第三篇文章开始创意的一些实用的步骤，以及培养自己的发散思维！
via：健健大侠「创意不是想出来的」读书笔记
