#阅微RIA便签训练营#-第一期-作业12

[主题]：咪蒙写作的四大套路[片段来源]：知乎中问题：如何评价咪蒙中，网友李业勤的回答：

[拆书人]：韩禹潼

【R：原文片段】

作者：李业勤

链接：https://www.zhihu.com/question/40723999/answer/116476491

来源：知乎

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

一、个人对咪蒙的感受

二、咪蒙写作的四大套路

三、为什么认为咪蒙的文章有问题

四、咪蒙的成功能否复制

---------------------------------------------感受分割线--------------------------------------

说实话，答这个问题时我很矛盾。

关注咪蒙这个公众号是在一个月前吧，刚开始看觉得她的文章还挺有意思的，读起来一点不卡顿一气呵成荡气回肠涕泗横流。可是又读了几篇以后我觉得有些不对劲了，我慢慢发现了其实咪蒙的每一篇文章套路就是那样几个，编几个夸张但是又看起来蛮真实的例子去戳中人心中的弱点，来让人感觉到共鸣，实际上却是一些没有太多营养的东西。咪蒙的文章其实跟早年的鸡汤有些像，都是让人看完以后觉得很舒服，很享受。可是这些文章时经不起仔细推敲的，只是有功夫去自习思考这些东西的人又有多少呢？所以说我是不喜欢咪蒙的，我反感她利用人性的弱点来为自己谋利。

但实际上，我是佩服咪蒙的，因为她写的东西确实迎合了大众的口味，确实做到了成功，而我实际上也在慢慢研究她的文路，研究如何利用人性的弱点。其实说到底，大家都是为了混口饭吃，恶意的营销在互联网圈内还少么？如果你能做到咪蒙一些文章那样高的转发量，又有多少人会真正思考是不是利用了所谓的人性的弱点呢？

所以我很矛盾，我一方面觉得咪蒙的文章价值观有些问题，一方面我却不要脸的想要学会她强大的抓准人内心深处点的能力。

第一次写这个实际上没太走心的答案，找机会仔细给大家分析下咪蒙文章的套路。

----------------------------套路分割线-------------------------------

大家想看我分析下她的套路，那我就慢慢来分析下，可能也不到位，大家可以在评论区里补充。

暂时先列出了四个套路，前两个套路其实大家做公众号的都会用，但是后两个，能做到的人，少之又少。

第一个套路，选题突出情感话题或热点，人人皆有兴趣，用户群体很大。

咪蒙最火的那两篇文章相信很多知友都看过，就是《致贱人》和《致LOW逼》，这两篇可以说是咪蒙代表作。咪蒙文章最多的是走的情感套路，男女情感，身边人情感，公司里的情感，还有自我的情感。随便巴拉一下近期的几篇文章。

《世界很好，还好你在》——男女情感

《所有不谈钱的老板都是耍流氓》——公司情感

《你那么怀念过去，现在一定过得很失败吧》——身边情感

《你为什么跟人没话聊？因为你见识少！》——个人情感

除了情感类话题，另一部分就是热点话题了

《如果红灯对面有老虎，你还闯么？》《这届奥运观众，很行！》《w两个世界，一部超越了爱情的爱情剧》

从选题上，能看出咪蒙的选题都是大众的兴趣点所在的。

第二个套路，拟题的技巧，抓住眼球。

其实做内容的，做新媒体的，都知道标题的重要性。因为一篇推送，其实就三个关键点：1.用户想不想点进去 2.用户能不能读完 3.用户读完想不想转发

这个其实不是咪蒙专属的套路，现在大部分公众号都拟一些吸（e）引（xin）人的标题，进去一看发现根本就是标题党。但是咪蒙的标题并不会让人觉得是标题党，这就是高明之处了。标题的拟定套路很多，有兴趣的知友百度下可以知道很多，比如设问句，夸张句，数据化等等。这个不是咪蒙真正的高深之处，所以不去深究了。

第三个套路，夸张，反差，刺激用户G点。

好了，到重点了，大家拿笔划一下重点。咪蒙文章真正火起来的原因其实就是第三和第四两个套路了（我自己分析的，如果知友有更好的见解请赐教，我也不是啥新媒体高手）。

咱们先回到《致贱人》、《致low逼》这两个代表作，回顾下咪蒙在文章中的一些描写手法。《致贱人》中举了一些人找咪蒙帮忙的例子，一些身边人的例子。首先我自己认为她这些例子应该都是夸大了的。

取第一个例子来看，创业者情商这么低的我认为很少，可能确实有人找咪蒙帮忙了，但是这些语言描写一定是夸大了的。但是这些夸大其实是一般人察觉不到的，因为毕竟是人家身边的事，人家说的就是对的嘛，一般的吃瓜群众又怎么知道到底是不是这样。举了四个无法分辨真假，但是貌似看起来是真的并且让读者感觉到这帮人神烦的时候，笔风一转，例子走到了我们自身。

这几个例子基本都是会发生在我们身边的事情，但实际上咪蒙对他们也进行了夸大，只是这个夸大是建立在确实发生过这种情况下的，毕竟世界之大奇葩很多，一定会有人找人帮忙还惹恼了对方。但是大家仔细回想一下，自己身边真的有很多这样的“贱人”么？我相信仔细反思后大家会意识到自己身边的人都还蛮好的，只是我们貌似在很多地方看到了一些奇葩的人，下意识的认为这群人也会出现在自己身边。我就用我自己举例吧，我数学学的好，很多同学问我数学题，我每个人都耐心的解答，我的同学出国以后，主动问我要不要带点东西回去（一直超感动），电影院，火车上，如果有人要跟我换座位，都是客客气气的请求一下。所以实际上我们身边没有那么多贱人，只是在这个信息爆炸的时代我们可以看到一些像文中一样的人物，并且下意识的把他们代入到我们身边，由此对咪蒙的描写产生了认同感。

刚才说的是夸张的手法，其实初中语文老师就教过我们了，可是真正能巧妙的用好的，又有几个呢？

接下来再抓一下语言细节，这里运用的就是反差法了。

“这时候千言万语都比不上一句操你妈”

“如果善良就是纵容你们这帮傻比，我愿意一辈子歹毒下去”

“滚你妈的”“去死好吗”等等

这些粗鄙的文字很好的形成了一种反差感，毕竟大家很少看到直接吐脏字的文章，也很少看到一个作家说脏话。脏话是很好的发泄情绪的方法，可是在现实生活中我们总是不能纵情谩骂。可是咪蒙这个“大作家”都说脏话了，多爽啊，替我把心声说出来了。

咪蒙的文章中经常会出现脏话，因为这些粗鄙的文字其实大众是很受用的，因为当人站到一个道德的制高点去指责他人的时候是最爽快的，各种键盘侠是如此，大众虽然不会像键盘侠一样，但是内心深处同样有着这样的潜在欲望。

人都是喜欢指责他人的，当声音不能从你内心发出但是有人替你说出来时，你便会感激她。

综上所述，咪蒙文章中经常喜欢用夸张的例子，反差化的语言，来巧妙的猛戳读者的G点，让读者瞬间高潮。除了这个典型例子，包括之后的《永远爱国，永远热泪盈眶》等等文章，其实都运用了相同的手法，夸张+反差，戳G点。

第四个套路，虚拟人物，投射情绪

之前看过一个人说，应该也是知友吧，记不清了（如果谁知道告诉我一下我标注一下）大致意思是“咪蒙巧妙的构建了一个虚拟人物，就好像柯南中的黑衣人，每个人都可以去指责他，却不用担任何责任。”

我非常认同这个观点，因为我认为咪蒙文章中很多例子，真实性都有待考证，即使有真实案例，很大概率都经过夸张，然后形成了一个虚构的人物。就像刚才《致贱人》中，我认为那些“贱人”都是咪蒙捏造出的载体，而这些载体最大的意义，就是给读者的情绪宣泄提供了一个很好的渠道。想象一下，最近跟朋友吵架了，跟对象吵架了，被老板喷了，总之各种不如意时常发生，但是自己又没有很好的宣泄渠道，这个时候点开咪蒙的标签，发现咪蒙已经给你构建好了一个载体，替你贴好了标签对应到了自己身边，然后替你喷他，骂他，这时候你的委屈之情和爽快之情喷薄而出，仿佛找到了知音，爽的不要不要的。正是由于生活中很多情绪找不到宣泄的渠道，而咪蒙又很好的给读者虚拟了这样一个可以随意宣泄的载体，大众能不喜欢么？能不转发么？

（刚又读了咪蒙最新的文章，感觉理论再次得到了印证。）

目前我暂时总结了这四个套路，还会继续慢慢研究，补充总结，来让大家慢慢看清火爆的“咪蒙体”背后的理论。也希望知友们提供思路~评论区里我看到了很多知友的声音。

【I：拆书家的讲解引导】

What：这个片段告诉我们公众号人气写手咪蒙写作的几个套路，通过这几个套路可以使你的文章更容易引起无知群众的共鸣，彼之砒霜，我之饴糖，任何方法如果用好了都会对社会有所贡献，虽然咪蒙没给我们做出表率作用，但是她教给我们的这些套路，依然对我们具有指导意义。

Why：任何事物都有两面性，咪蒙成为公众号流量最多的写手是有目共睹的一件事，那么她使用的技巧/套路也可以帮助我们在写作上引起广大人民群众的共鸣，是我们在写作路上不可多得的一个实例。

How：

1、选题突出情感话题或热点，人人皆有兴趣，用户群体很大。

2、拟题的技巧，抓住眼球。

3、夸张，反差，刺激用户G点。

4、虚拟人物，投射情绪

Where（在什么地方使用）：写作时，想达到增加流量，引起群众共鸣的时候。

【作业】请根据上面的【R】与【I】写出你的:

【A1：描述自己的相关经验】

【A2：我的应用（目标与行动）】

作业如下：

【A1：描述自己的相关经验】

以前写文章总是文绉绉，要突出自己的文青气质，但是关注量太soso,自从看到知乎总结的咪蒙几大套路，觉得写作也可以变成一件简单的事，简单到酣畅淋漓，从现在立马就可以开始借鉴：现在各种公众媒体都会一部分的采用上述的套路，比如前几天咪蒙离婚新闻当天，某公众号发文题目为《咪蒙离婚被分一个亿：富贵夫妻，百事哀》，只是这个题目就用了前面3个套路。第4个套路就更简单了，只需要在相关内容上加上一条：我一个闺蜜200多斤，爸爸是生意人，家里也是趁几个亿的资产，他们家保姆就唆使自己的儿子去搭讪我闺蜜，最后在该儿子的猛烈追求下两人终成眷属，但是我闺蜜的爸爸因为急性病患于上个月离世，闺蜜的老公就提出了离婚，离婚的原因是家里没有人赚钱，保障不了日后的生活，离婚后卷带几千万继续潇洒的过日子，走上另一段人生巅峰。ps:当然题目我就也可以换成《黑富丑的女人，有没有幸福可言》，类似这样的话题，也很巧妙的应用该技巧。

【A2：我的应用（目标与行动）】

日后，写作要注重“劳逸结合”“可文可武”，可以借鉴多种写作方式，提升自己的关注量，流量才是王道，积攒流量的档口，再提升自己的文学素养，写出更多更好有营养的文章，这样才能在写作的道路上突出重围，成为一代写作名家。

所以借鉴咪蒙的四个套路，我先仿写一段

题目《物质or精神，你想结的都是什么婚？》--对应1.2

最近经前男友的推荐，在微信上加了一个名叫星冶助手顺子的人，关注此人之后，可以通过此人找对象，你可以将你的征婚信息跟照片编辑好发给她，她会帮你发布朋友圈。然后有人相中你了，就会私信她，她会帮你们搭线，如果你也相中了相中你的人，她会把你们双方的微信号推荐给彼此，然后你们就可以聊天了，当然是要收取一定的费用的。

自从加上了顺子，我每天最大的爱好就是翻看她的朋友圈，里面会有很多有趣的征婚广告，有说他爸爸是县长的，有要求男方必须是韩国男星长相的，也有年赚20万的富婆就想找个小白马驹的。但是大多数的信息都是要求对方必须具有一定的物质条件的，要求对方喜欢读书，有一定文化素养的却很少。

上述都是没有没结过婚的人对婚姻的要求，我们再来看看已婚的人过的日子。

前几天，雕塑老师（我的一个哥们）的朋友甜甜跟他哭诉，她老公为了方便幽会，竟然在她家对面的楼给小三租了一间房子，房子已经租了2年多，而她现在才知道。甜甜与他老公的条件都非常相当，衣食不仅无忧，还非常富庶，朋友圈里被奢侈包包跟名流party装饰的满满当当，物质生活都是别人羡慕的日子，为啥还要去外面找小三？甜甜跟雕塑老师梨花带雨的哭诉的3天之后，终于恢复活力，然后跟老师说，我老公既然这么没良心，我也没必要在他身上浪费感情了，我看你每天不厌其烦的安慰我，发现世界上最关心我的原来是你，要不咱俩在一块吧？（虚拟人物对应4.夸张例子对应3）

我公司同事飞哥的婚姻也比较典型，飞哥家是湖北的，但是毕业之后就一直在东北混，后来娶了东北媳妇，生了东北孩子。刚开始媳妇对飞哥很好，飞哥老家的人来东北，都极尽周到的照料，但是2年以后就原形毕露，媳妇说自己父母在农村比较寂寞，想给接到城里来，飞哥就买了套房给丈人丈母娘。没过多久，媳妇又说，孩子没有学区房不行，飞哥就又买了套学区房。飞哥之前一直有一台雪铁龙小破车，但是因为业务需要，又买了一台迈腾，打算做业务是接送领导，但是此车提回来就被媳妇占为己用，现在接送领导时，飞哥需要跟其他哥们开口借车。每到过年就比较热闹了，思乡之情一直在召唤这飞哥回湖北，但是只要提起回湖北这件事，媳妇就是又吵又闹。如果是湖北的亲戚来了东北，媳妇也是脸色难看。现在的飞哥，每年虽然都能赚个几十万，但是身上的衣服仍然是廉价的款式，身形也是疲惫的样子。

在我看来，婚姻所需要的全部物质也就是有吃有喝，有你有窝了，可是上面的婚后生活都具备这些了，那么不幸的根源在哪里呢？大概就是这个“你（也是我）”上面了。现在市面上的大多数人都只盯着物质这个角度在看问题，而有了物质之后又想要更多的物质，比如飞哥的媳妇。而即使是有了很多的物质，也还是会觉得缺少点什么寄托，所以会去找小三，比如甜甜跟他老公。没进入婚姻的也比较空虚，有点钱的未婚人想找自己的白马/公主，没钱的未婚人想找个能给她物质保障的。但是回到我们现在的当下，你缺吃缺喝了么？你露宿街头了么？我们只差这个“他”了，那还要这个“他”来给我们吃喝跟窝是不是有点多余了？

但是精神的婚姻什么样？具备能给我们精神生活的人什么样？我想这个人大概就是那种见识卓绝、博览群书、温润如玉、气质非凡吧。想完之后你再照照镜子，看看自己到底配不配得上这样的？如果配不上的话，那还不赶紧去学习？婚姻什么的，在我们没变成这样之前，也许都没什么好期待的。。。

#阅微RIA便签训练营#-第一期-作业12

推荐阅读更多精彩内容