餐厅logo如何设计才让你对餐厅生意更加有帮助

好的logo能撑起好的门面，就是一张餐厅的名片，让人一看就知道这个餐厅是卖什么的，是什么档次的。

好的门面就是成功的一半。好的门面会给餐厅带来增加引流，获客作用，让餐厅生意更好。

Logo设计往往会影响一个餐饮品牌的整体形象，从颜色、图案、代表意义都值得我们研究。logo这张“名片”的到底给品牌带来了什么？意义何在？最具备吸引力的餐饮品牌logo该如何设计？

花万里餐饮设计

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上两个月，一位餐饮老板带着自己品牌新logo设计图来找我，说自己找了很多个设计公司做对比后，最后花了大价钱请了间设计公司总监为他的餐厅品牌设计了个logo，但其他的股东对于换与不换各持一词，想把原来的撤下换上新logo，但又害怕因换新logo流失新老客源。

这个餐饮做了十年多了，大家都对这个老字号品牌产生记忆，像一张餐厅的名片，每个从外地工作回来的人都会习惯性会到这里吃上一餐，算是慰劳自己，因为餐厅菜品口味都是家乡口味。原来的logo由繁体字组成也有辨识度，但老板害怕跟不上潮流，所以花重金也要想换一个好的logo。

那么，到底logo、视觉识别设计的到底给品牌带来了什么？意义何在？

品牌logo与视觉识别设计

到底给餐饮企业带来什么？

重金换logo事件最后的结局：决定更换，不但没有减少客源，反而带来更多新客源。为什么呢？

我没有直接跟他说换不换旧logo，而说一句话：观察现在餐饮市场的消费人群，再决定是否要更换。

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​这家餐厅的旧logo问题不是没有辨识度，而是在繁体字的文字表现形式上。餐饮市场消费人群构成，90后、00后成为主力，他们教育水平虽不低，但使用简体字教学，没有几个真的了解繁体字，无形中品牌的logo失去了传播效率。

而新更换的logo传播更广，为品牌增加记忆点，带来了更多流量，这个花费重金的设计带来的效果是强烈的，换来的是品牌广为传播。花万里设计公司地址：深圳市南山区珠光创新科技园1栋，在百 度地 图上可以的到。

1、品牌形象的传播

餐饮品牌想要在激烈的餐饮市场中与其他品牌区别开来，靠的是高辨识度的品牌设计，能够帮助品牌形象传播，集结品牌精神与文化，以稳定的形式传播于消费者。

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​但一些餐饮人觉得，没必要在餐厅设计logo、视觉设计上花费金钱与精力，只有产品好才是宣传硬道理。其实这话没错，只是太过墨守成规，产品好带来的是口碑，而形象的设计带来的是品牌力，两者必须是共同存在的。

就比如某贝莜面村的品牌精神是“爱与健康”，logo的设计与店铺外部形象设计都采用“红色”为主要基调，用红色表达爱，无形中为品牌形象进行传播，看到红色就是表达爱，提到某贝就想到“爱与健康”，视觉形象设计塑造了品牌形象，宣传良好的媒介。

（红+白视觉形象设计表达爱）

2、品牌无形的资产

当品牌具有一定的传播力的时候，这些形象的设计慢慢变成品牌无形的资产，为品牌带来巨大的市场效应。说一说某当劳的logo，“M”对于成年人来说只是这个英文字母，但对于小孩来说“M ”代表某当劳，也有人将品牌亲切的称为“M记”。

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​（“M”英文字母成为品牌无形资产）

其实logo无形的成为品牌一种资产，一张品牌的名片，今天如果有一个人告诉你“去吃M记”，肯定不用说明，也知道这是去吃某当劳。

3、让消费者识别产品

前些天买到一个盗版某师傅方便面，包装与logo的设计几乎一样，只是在细微之处表现不同，回到家中才发现自己竟然买到了假货。这是种怪象，为什么买到假货不自知，相似品牌之间争相抄袭包装设计原因又是什么？

其实答案很简单，因为通过熟悉的logo和品牌包装可以唤起消费者的记忆点，帮助消费快速识别产品，而盗版抄袭包装设计的话，便可以更快的打响知名度，并且增加产品销量。

1、降低消费者选择成本

前文有提到过某当劳的“M”logo，为什么该品牌logo能够深入人心，不是品牌力影响有多么厉害，而是“M”字母已经成为品牌的一张名片。

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​（降低消费者悬着成本）

今天消费者在一个十字路口上纠结吃什么好的时候？远远看到“M”英文字体，就想会到附近有一家某当劳，便就不会再去纠结吃什么，直接吃“M记”的就好了，这无形中就节约了消费者的选择成本，但同时也为餐厅带来生意。

2、Logo与视觉识别设计要易记

“海底捞”的logo从艺术层面讲，它具有艺术美感么？也许没有，但从餐饮老板的层面讲，它却是具有商业价值的设计，设计者就说过其设计的思路：为什么是“Hi”，因为海啊，而且海还有嗨的谐音，那为什么嗨呢？因为吃火锅本身就很嗨啊！

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​（Hi=海≈嗨）

而其品牌logo的点睛之处在于没有选用“hai”，而是选择英文打招呼的英文字母“Hi”，符号易记、易懂，也不会产生理解偏差，借助符号被人们记住，品牌故事再深入到符号中，大大减少消费者的记忆成本。

信赖感与字体选择

3、餐饮LOGO的设计里面藏着很多“矛盾”。你看：绿色最有新鲜健康感，能给人信赖感，但同时又有距离感，怎么破？到底能不能用？

幸好LOGO不只有颜色，还有文字。通过汉字的字体设计，也可以体现信赖感。

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​​汉字字体的选择，一般有两个方向：偏手写体和偏印刷体。

即使是用汉字做LOGO，要想识别和传播的效果好，设计上还要考虑3个要素：食欲感、信赖感和时尚感。

① 食欲感。顾名思义，LOGO一看就想吃、觉得好吃，这一点是第一重要的，因为LOGO最重要的应用是餐厅招牌，LOGO有没有食欲，直接关系到餐厅让人是否有食欲。这样是否会更吸引顾客呢

② 信赖感。餐厅是卖吃进肚子的食物的，在食品安全人人自危的今天，餐厅必须要通过LOGO给用户传达安全、健康、用心等基本感觉。

③ 时尚感。为什么要单独提出来时尚感呢？虽然LOGO也得体现餐厅的经营特色、品质甚至定位等，但审美趋势的变化越来越快，如果表现形式不够时尚，价值感就会降低，被人认为是个“过气的品牌”。